北京時(shí)間 3 月 19 日早間消息，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook CEO 馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）周四表示，他相信該公司能夠應(yīng)對(duì)蘋(píng)果即將通過(guò) iOS 14 進(jìn)行的隱私政策更新——此舉將更加便于 iPhone 和 iPad 用戶阻止企業(yè)跟蹤其活動(dòng)，以發(fā)布精準(zhǔn)廣告。
扎克伯格周四下午在語(yǔ)音社交平臺(tái) Clubhouse 的一個(gè)房間里說(shuō)：“我們會(huì)處于有利位置?！?/p>
蘋(píng)果即將進(jìn)行的隱私調(diào)整將把跟設(shè)備 ID 跟蹤活動(dòng)有關(guān)的信息通知用戶，并向其征求許可。這項(xiàng)跟蹤基于每臺(tái) iPhone 和 iPad 上名為 IDFA 的唯一設(shè)備標(biāo)識(shí)符。出售手機(jī)廣告的公司使用此 ID 來(lái)幫助其發(fā)送精準(zhǔn)廣告，并評(píng)估廣告效果。
蘋(píng)果表示，這一調(diào)整將在今年春初進(jìn)行 。
扎克伯格解釋說(shuō)，如果有更多企業(yè)決定直接通過(guò) Facebook 和 Instagram 出售商品，那么這一改變將使 Facebook 受益。
“如果蘋(píng)果的變化使企業(yè)更難以使用數(shù)據(jù)來(lái)尋找愿意在我們平臺(tái)外部使用其的產(chǎn)品的客戶，從而鼓勵(lì)更多企業(yè)在我們的平臺(tái)上進(jìn)行更多的交易，那么我們甚至可能處于更有利的地位。”扎克伯格說(shuō)。
關(guān)于蘋(píng)果即將實(shí)施的隱私調(diào)整對(duì) Facebook 廣告業(yè)務(wù)的潛在影響，扎克伯格的這番評(píng)論是 Facebook 迄今為止最樂(lè)觀的表態(tài)。
2020 年 7 月，F(xiàn)acebook CFO 大衛(wèi) · 韋納（David Wehner）表示，蘋(píng)果對(duì) iOS 14 的調(diào)整可能會(huì)損害這家社交媒體公司向用戶發(fā)送精準(zhǔn)廣告的能力。而在 2020 年 8 月，該公司還表示，這些調(diào)整可能導(dǎo)致其 Audience Network 廣告業(yè)務(wù)萎縮 50% 以上（該業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了不到 10% 的凈營(yíng)收）。該公司在 1 月發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中告訴投資者，蘋(píng)果的調(diào)整可能會(huì)在第一季度末開(kāi)始影響 Facebook 的業(yè)務(wù)。
Facebook 已通過(guò)推出更多電商產(chǎn)品為即將到來(lái)的調(diào)整做好準(zhǔn)備。
最值得注意的是，這家社交媒體公司在 2020 年推出了 Facebook Shops 和 Instagram Shops。這些功能使品牌商可以直接在 Facebook 最受歡迎的應(yīng)用程序上展示產(chǎn)品目錄，并直接在 Facebook 和 Instagram 上出售商品。
扎克伯格周四表示，F(xiàn)acebook 的這些服務(wù)已經(jīng)擁有 100 萬(wàn)家活躍商店，并吸引了 2.5 億活躍用戶。
扎克伯格說(shuō)：“發(fā)展早期，我們還會(huì)討論人們?nèi)绾卧?Facebook、Instagram 以及我們的產(chǎn)品上使用這項(xiàng)功能，與之相比，我現(xiàn)在認(rèn)為這很可能對(duì)人們產(chǎn)生越來(lái)越重要的作用。”
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