今年的蘋(píng)果春季新品發(fā)布會(huì)的時(shí)間，讓不少爆料人吃了癟。原本幾乎是 “板上釘釘”的 3 月 23 日，直接改到了 4 月。
有一些比較有意思的說(shuō)法是，蘋(píng)果其實(shí)是故意釋放的假消息，來(lái) “捉內(nèi)鬼”。近期蘋(píng)果幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)都被提前曝光的 “一干二凈”，著實(shí)令庫(kù)克有些頭疼。
知名蘋(píng)果爆料人 Jon Prosser 曾表示如果發(fā)布會(huì)不在 3 月 23 日，他就會(huì)刮掉自己的眉毛。顯然，這次打賭他輸?shù)暮軓氐祝蛱?Jon 也真的在 Youtube 上直播刮去了眉毛，并把直播收入捐給了一個(gè)與兒童毛發(fā)再生相關(guān)的慈善機(jī)構(gòu)。
要知道，蘋(píng)果已經(jīng)十年沒(méi)有在 4 月舉辦過(guò)發(fā)布會(huì)了，上次 4 月發(fā)布會(huì)還是在 2010 年 4 月 8 日，那天喬布斯對(duì) iPhone OS 進(jìn)行了深入解讀。對(duì)于今年春季發(fā)布會(huì)的延遲，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，部分是由于產(chǎn)品量產(chǎn)計(jì)劃被迫延期。
我們猜想，延期應(yīng)該與近期的芯片短缺不無(wú)關(guān)系，畢竟，iPad、AirPods、AirTag 這些爆料中的新品，都需要用到各類芯片，從處理器到 UWB 芯片。每一次的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)都會(huì)多少給行業(yè)帶來(lái)一些改變，雖然沒(méi)有 iPhone，但這次蘋(píng)果春季新品發(fā)布，仍然有不少新品值得深入分析。
01. 蘋(píng)果 TWS 耳機(jī)發(fā)力中端能否逆轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢(shì)？
此次發(fā)布會(huì)業(yè)內(nèi)熱議度最高的就是蘋(píng)果的新 TWS 耳機(jī) AirPods 3。蘋(píng)果耳機(jī)代工廠絕大部分在中國(guó)大陸，很多疑似產(chǎn)品圖片都已經(jīng)被泄露。據(jù)了解，AirPods 3 應(yīng)該是一款定位介于 AirPods Pro 和 AirPods 2 之間的產(chǎn)品，也就是說(shuō)它是一款中端千元檔位的 TWS 耳機(jī)。
這樣看來(lái)，國(guó)內(nèi)不少手機(jī)廠商的 TWS 耳機(jī)可能都將面臨 AirPods 3 的競(jìng)爭(zhēng)。從疑似曝光圖片來(lái)看，AirPods 3 比較明顯的特點(diǎn)之一就是去掉了耳塞，采用了半入耳式的設(shè)計(jì)，比 AirPods 2 入耳的幅度要稍大一些。可以看出蘋(píng)果也是在不斷調(diào)整 TWS 耳機(jī)的形態(tài)設(shè)計(jì)，從完全耳掛式到完全入耳式，到 AirPods 3 的半入耳式。
實(shí)際上，人的耳朵結(jié)構(gòu)雖然相近，但具體形態(tài)還是 “千人千耳”，有些人耳道寬闊，耳掛式無(wú)法佩戴牢固，容易脫落，而有些人耳道狹小，入耳式長(zhǎng)時(shí)間佩戴就會(huì)造成不適感。其實(shí)入耳式設(shè)計(jì)更多也是為了配合降噪，提供更好的被動(dòng)降噪效果。
這次 AirPods 3 據(jù)稱并不會(huì)配備主動(dòng)降噪功能，因此在降噪能力上也就沒(méi)有那么高的要求，不需要耳機(jī)與耳道接觸時(shí)有比較高的密閉程度。另外 AirPods 3 比較明顯的一點(diǎn)就是耳機(jī)頂部增加了一個(gè)傳感器，有觀點(diǎn)認(rèn)為該傳感器可能會(huì)用于更好的提供 “通透模式”，平衡內(nèi)外耳壓。
不過(guò)有消息稱 AirPods 3 會(huì)通過(guò)環(huán)境光傳感器進(jìn)行血氧檢測(cè)，因此這個(gè)頂部傳感器也可能有類似功能。由于取消了主動(dòng)降噪，并且耳機(jī)柄并沒(méi)有明顯縮短，因此 AirPods 3 的續(xù)航能力被認(rèn)為將會(huì)比 AirPods Pro 有所提升。不過(guò)例如空間音頻這樣的功能得到了保留，這也是蘋(píng)果去年在 TWS 耳機(jī)方面推出的重要功能升級(jí)之一，提升了用戶聆聽(tīng)音頻、觀看電影時(shí)的沉浸感。
在芯片和性能方面，據(jù)稱 AirPods 3 會(huì)搭載蘋(píng)果最新的 H2 芯片，這也是蘋(píng)果在可穿戴產(chǎn)品芯片領(lǐng)域的重要更新。還有一些比較有意思的蘋(píng)果專利顯示，他們還在為 AirPods 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新的手機(jī)保護(hù)殼，用戶可以把耳機(jī)存放在 iPhone 手機(jī)殼中并進(jìn)行充電。
至于產(chǎn)品定價(jià)，目前有兩種爆料信息，分別為 150 美元和 200 美元，也就是 1050 元人民幣和 1400 元人民幣左右。目前 AirPods 2 售價(jià)大概在 1200 元左右，而 AirPods Pro 則為 1999 元，因此 200 美元左右的定價(jià)應(yīng)該說(shuō)可信度更高。
AirPods 3，相當(dāng)于低配版的 AirPods Pro，外觀設(shè)計(jì)上滿足用戶的需求，但在功能上有所取舍，降低成本。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2020 年 “山寨 AirPods”出貨量達(dá)到 6 億部，遠(yuǎn)超 “正版”AirPods 約 8000 萬(wàn)部的銷量，可以看到，市場(chǎng)對(duì)于這類產(chǎn)品是有很高需求的。蘋(píng)果推出 AirPods 3，無(wú)疑是 “官方降價(jià)”的一種操作。并且這次蘋(píng)果還準(zhǔn)備在 AirPods 3 上更新黑色和紅色兩種配色，無(wú)疑進(jìn)一步拓展了受眾范圍。
不過(guò)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，AirPods 系列產(chǎn)品在未來(lái)似乎仍然面臨不少挑戰(zhàn)。天風(fēng)證券分析師郭明祺曾發(fā)布報(bào)告稱，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，他們預(yù)計(jì) 2021 年 AirPods 出貨量將同比下降 10-15%，降低至 7500-8000 萬(wàn)部。而在下降的背后，AirPods 面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、欠缺生態(tài)保護(hù)是主要成因。其實(shí) TWS 耳機(jī)市場(chǎng)是在快速增長(zhǎng)的，但 AirPods 的市場(chǎng)占有率卻在降低，2020 年第四季度，TWS 耳機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 45%，但 AirPods 的市場(chǎng)占有率確從 2019 年第四季度的 40% 降低至 30%。
三星、小米、華為、OPPO 等手機(jī)巨頭廠商都在推出自己的 TWS 耳機(jī)新品，并且不論從音質(zhì)、降噪效果、延遲、續(xù)航還是外觀設(shè)計(jì)上都在快速縮小與蘋(píng)果 AirPods Pro 的差距，甚至在部分領(lǐng)域有所超越。最重要的是，這些廠商的 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品在價(jià)格上相比蘋(píng)果 AirPods Pro 都有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，基本都在千元以下或者千元左右。
AirPods 初期獲得巨大成功的關(guān)鍵，在于蘋(píng)果可以提供大幅領(lǐng)先的連接易用性以及較高的產(chǎn)品品質(zhì)，但現(xiàn)在這兩方面蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)都在逐漸縮小，AirPods 正逐漸被對(duì)手用更低的價(jià)格和接近的用戶體驗(yàn)所趕上。
一直以來(lái)，蘋(píng)果產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于硬件、軟件與服務(wù)整合的生態(tài)，而非僅硬件。iPhone 的持續(xù)增長(zhǎng)與其強(qiáng)大的 App Store 與開(kāi)發(fā)者生態(tài)有很大關(guān)系，而 Siri 作為 AirPods 軟件和服務(wù)的核心，其優(yōu)勢(shì)并不明顯。在全球 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，蘋(píng)果 AirPods 3 新品能否讓蘋(píng)果奪回更多市場(chǎng)，逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)份額和出貨量下滑態(tài)勢(shì)，仍然面臨不少挑戰(zhàn)。
02. iPad 更新中端 mini 線，Mini LED 屏幕材料值得期待
2020 年的 iPad Pro 和 iPad Air 都已經(jīng)擁有了窄邊框設(shè)計(jì)帶來(lái)的高顏值，而 iPad 和 iPad mini 仍然沒(méi)有在外觀上有重大更新。爆料稱，今年 iPad mini 就將去掉 “大額頭”和 “寬下巴”，躋身窄邊框全面屏之列，在外觀設(shè)計(jì)上與兩位大哥看齊。
屏幕尺寸也將從 7.9 英寸提升至 8.4 英寸，這樣的提升還是很有必要的，畢竟現(xiàn)在的手機(jī)都已經(jīng)是 6.7 英寸，平板還是要與手機(jī)拉開(kāi)更明顯的差距。據(jù)稱在解鎖方面仍然會(huì)采用側(cè)邊 Touch ID 按鍵指紋解鎖的方式。初代 iPad mini 在 2012 年發(fā)布時(shí)，很好的填補(bǔ)了蘋(píng)果平板產(chǎn)品線中小尺寸的空白，而市場(chǎng)定位在后續(xù)的調(diào)整中也逐漸轉(zhuǎn)向中端。
iPad Pro 和 iPad Air 主打 6000 元以上的高端市場(chǎng)，iPad 和 iPad mini 則負(fù)責(zé) 3000-5000 元檔位。這一次，iPad Pro 也預(yù)計(jì)將在屏幕材料上有重要更新，將 LCD 更換為 Mini LED，Mini LED 目前技術(shù)已經(jīng)比較成熟，大尺寸 Mini LED 面板在三星、LG、TCL 的高端電視中都已經(jīng)有所應(yīng)用。
Mini LED 技術(shù)在本質(zhì)上是 LCD 屏幕在背光分區(qū)能力上的一種提升，可以提供更加精細(xì)的畫(huà)面亮度調(diào)整，同時(shí)屏幕的色彩表現(xiàn)、對(duì)比度相比傳統(tǒng)的 LCD 屏幕都有一定的提升，但在功耗、成本方面相比 OLED 又有一定優(yōu)勢(shì)。因此在主打生產(chǎn)力的平板電腦產(chǎn)品上是非常適用的。天風(fēng)證券分析師郭明祺稱，目前 Mini LED 的良率要優(yōu)于預(yù)期，因此他們預(yù)計(jì)組裝廠將在 4 月中下旬后開(kāi)始大量生產(chǎn)采用 Mini LED 的 iPad 產(chǎn)品。
據(jù)了解，臺(tái)灣晶元光電將成為 iPad Pro 中 Mini LED 面板的獨(dú)家供應(yīng)商，目前產(chǎn)能預(yù)定已經(jīng)接近 50%，并將在今年第二季度開(kāi)始批量出貨。如果按照 4 月下旬大量出貨的節(jié)奏來(lái)看，蘋(píng)果 4 月的新品發(fā)布會(huì)中，iPad Pro 亮相的可能性會(huì)比較大。2020 年第四季度，蘋(píng)果 iPad 業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò) 84 億美元，同比增長(zhǎng) 41%，2020 全年，iPad 的銷量達(dá)到 4550 萬(wàn)臺(tái)，這也是蘋(píng)果 iPad 產(chǎn)品線七年以來(lái)的首次正增長(zhǎng)。
▲蘋(píng)果 2021 年第一財(cái)季財(cái)報(bào)
借助疫情的刺激，2020 年全球平板市場(chǎng)都有明顯回彈，今年蘋(píng)果在 iPad Pro 和 iPad mini 兩條產(chǎn)品線做出的更新，很可能會(huì)繼續(xù)推動(dòng)其 iPad 整體銷量的增長(zhǎng)。
03. 被三星、OPPO 搶先發(fā)布，蘋(píng)果的 AirTag 還能玩出新花樣嗎？
如果說(shuō)這次蘋(píng)果哪個(gè)產(chǎn)品的發(fā)布 “最不靠譜”，非 AirTag 莫屬。
其實(shí)對(duì)于 AirTag 到底能干嗎，目前業(yè)內(nèi)也只是猜測(cè)，而前不久三星已經(jīng)發(fā)布了自家的 Galaxy SmartTag，其功能基本上就是大家熟知的 “高精度定位”。通過(guò)內(nèi)置 U1 芯片實(shí)現(xiàn)的 UWB（Ultra Wide Band，超寬帶）技術(shù)，iPhone 可以對(duì) AirTag 追蹤器進(jìn)行精確定位，同時(shí) UWB 技術(shù)也可以被用于近場(chǎng)智能硬件產(chǎn)品之間的快速連接、信息傳輸。OPPO 在上海 MWC 展會(huì)上也展示了的類似產(chǎn)品，其功能也大致相同。
但是，蘋(píng)果發(fā)布某個(gè)全新產(chǎn)品線的特點(diǎn)之一，就是會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)一些新的玩法，我們也非常好奇，這枚小小的 AirTag，能在蘋(píng)果手里玩出什么花樣來(lái)？因?yàn)閱螐?“追蹤器”這種功能定位出發(fā)，市場(chǎng)上已經(jīng)有眾多產(chǎn)品，據(jù)藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟（SIG）最新數(shù)據(jù)，2020 年藍(lán)牙市場(chǎng)中帶跟蹤功能的產(chǎn)品總出貨量達(dá) 6600 萬(wàn)個(gè)。如何利用這樣的技術(shù)，創(chuàng)造新的殺手級(jí)應(yīng)用，探索更多應(yīng)用場(chǎng)景，是當(dāng)務(wù)之急。
智東西也曾對(duì) Tag 追蹤器產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度起底，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，雖然采用藍(lán)牙和 UWB 的 Tag 追蹤器有可能成為繼 TWS 耳機(jī)之后，影響 IoT 行業(yè)的下一代爆品，但只要蘋(píng)果一天不發(fā)布 AirTag 一錘定音，這個(gè)趨勢(shì)就很難坐實(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍有些撲朔迷離。目前，具有高精度定位特點(diǎn)的 UWB Tag，雖然能解決現(xiàn)在不少應(yīng)用場(chǎng)景中位置信息的問(wèn)題，但要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模落地，還需一個(gè)更完整的生態(tài)環(huán)境。
04. 結(jié)語(yǔ)：蘋(píng)果拓展中端產(chǎn)品線新技術(shù)仍需殺手級(jí)應(yīng)用
蘋(píng)果近兩年來(lái)產(chǎn)品更新很大的一個(gè)特點(diǎn)就是向更多價(jià)格段拓展，尤其是中端市場(chǎng)。不論是 iPhone、AirPods、Apple Watch 還是 iPad，基本都形成了一種 “加量不加價(jià)”，甚至小幅降價(jià)的態(tài)勢(shì)?？梢钥闯?，面對(duì)三星、華為、小米、OV 等廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)、面對(duì)對(duì)手從手機(jī)到平板再到可穿戴的全線發(fā)力，蘋(píng)果也需要做出一些產(chǎn)品市場(chǎng)策略上的調(diào)整。
另一方面，不論是 Mini LED 技術(shù)還是 UWB 技術(shù)，蘋(píng)果都已經(jīng)錯(cuò)失了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但蘋(píng)果是否能夠給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜，創(chuàng)造新的殺手級(jí)應(yīng)用，仍然值得期待。除了春季發(fā)布會(huì)可能亮相的 TWS 耳機(jī)、智能手表和 iPad 產(chǎn)品，后續(xù)蘋(píng)果還將會(huì)在 iMac、MacBook 等產(chǎn)品線繼續(xù)進(jìn)行更新，其面向重度生產(chǎn)力場(chǎng)景的傳言中的 “M2 蘋(píng)果自研芯片”也非常值得期待。
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