蘋果公司今日更新了 “個(gè)人數(shù)據(jù)的一天”頁(yè)面，新增了 “App 跟蹤透明度”功能的解釋說明，其中包括 App 跟蹤許可這個(gè)新功能。該功能將隨著 iOS 14.5 系統(tǒng)更新一同到來，這意味著蘋果公司在保護(hù)用戶隱私方面做出的行動(dòng)更近一步。
其實(shí)這并不是一個(gè)全新的功能，早在 WWDC 2020 全球開發(fā)者大會(huì)，蘋果就提出了 “App 跟蹤透明度”（App Tracking Transparency，簡(jiǎn)稱 ATT）的概念，其中一項(xiàng)政策是要求開發(fā)者提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的數(shù)據(jù)會(huì)去往何方。這個(gè)功能已于去年 12 月正式上線。
跟蹤用戶之前會(huì)先征求用戶同意（左），App Store 的隱私頁(yè)面（右）
而這個(gè)政策下的另一項(xiàng)功能——App 在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許——直到現(xiàn)在才算正式與大家見面。
事實(shí)上，蘋果推行 ATT 政策遇到了不少的爭(zhēng)議。在這家公司要求開發(fā)者提供隱私慣例摘要之后，谷歌 “全家桶”App 有很長(zhǎng)一段時(shí)間沒有進(jìn)行更新，以此拒絕填寫提交隱私慣例摘要（今年 2 月才開始恢復(fù)更新）；而另一科技巨頭 FaceBook 認(rèn)為，如果蘋果的跟蹤政策上線，幾乎不會(huì)有用戶同意被跟蹤，這會(huì)導(dǎo)致 “廣告主的收入下降 50% 以上”，同時(shí)會(huì)傷害那些從個(gè)性化廣告中受益的小企業(yè)。
盡管如此，蘋果公司依然決定推行這一政策，并于今年春季上線新的功能。這家公司表示，非常支持廣告行業(yè)的發(fā)展，但這一切需要做得更加透明。此外，蘋果認(rèn)為從去年 WWDC 開始到現(xiàn)在，已經(jīng)給開發(fā)者留出足夠時(shí)間進(jìn)行測(cè)試，并且在這段時(shí)間里，蘋果也和開發(fā)者積極溝通，解決新功能遇到的問題。
如今一切準(zhǔn)備就緒，蘋果公司將按照計(jì)劃推進(jìn)自己的隱私保護(hù)政策。這家公司始終認(rèn)為，隱私是一項(xiàng)基本人權(quán)。就像喬布斯說過的那樣，要讓人們知道，你會(huì)怎樣使用他們的數(shù)據(jù)。
蘋果非?？粗仉[私保護(hù)
被蘋果關(guān)閉的 “跟蹤”開關(guān)
在隱私這個(gè)問題上，蘋果公司始終遵循四大隱私原則。每次隱私功能更新，蘋果都會(huì)重申這四大原則的重要性：
1、數(shù)據(jù)最小化：盡量減少用戶數(shù)據(jù)的調(diào)用，來實(shí)現(xiàn)新功能；
2、在設(shè)備端進(jìn)行處理：能在設(shè)備上處理的數(shù)據(jù)就在設(shè)備上處理，盡可能減少云端服務(wù)器的調(diào)用；
3、給予用戶透明和控制：如果必須要設(shè)備的數(shù)據(jù)，那么就保證這項(xiàng)工作是透明的，比如讓用戶知道什么時(shí)候收集了數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將被用于何處，并保證用戶可以管控這些數(shù)據(jù)；
4、安全：軟硬協(xié)同工作，確保數(shù)據(jù)安全。
過去幾年里，圍繞這四大隱私原則，蘋果公司做了許多工作。例如在 Safari 瀏覽器中加入隱私報(bào)告和密碼安全檢測(cè)功能，甚至控制瀏覽器擴(kuò)展，防止它們亂用你的信息；讓用戶決定 App 是否可以獲取精確位置信息；當(dāng) App 調(diào)用設(shè)備攝像頭，麥克風(fēng)時(shí)，會(huì)在設(shè)備狀態(tài)欄以小圓點(diǎn)的方式進(jìn)行提醒等等。
而這次 ATT 政策的新功能就是第 3 條隱私原則的擴(kuò)展與落實(shí)。當(dāng) App 需要跟蹤用戶活動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)彈出一個(gè)彈窗，詢問是否允許 App 跟蹤你的活動(dòng)，并告知用戶如果允許，你的數(shù)據(jù)將被用在哪里。用戶可以根據(jù)自己的判斷，選擇允許或者不允許。
這相當(dāng)于在 App 跟蹤用戶行為前，增加了一道開關(guān)。以前這道開關(guān)是默認(rèn)開啟的，如今蘋果將這道開關(guān)關(guān)閉，并將決定權(quán)交到了用戶手里。
蘋果還在系統(tǒng) “設(shè)置 - 隱私”中，增加了 “跟蹤”選項(xiàng)。在這項(xiàng)設(shè)置中，用戶可以看到哪些 App 已經(jīng)獲得了跟蹤允許，從而根據(jù)自己的情況進(jìn)行調(diào)整。此外，蘋果在這項(xiàng)設(shè)置中還加入了一個(gè)總開關(guān)，如果這個(gè)開關(guān)關(guān)上，用戶就不會(huì)再收到 “是否允許跟蹤”的提示，并默認(rèn)拒絕 App 跟蹤，一勞永逸。
用戶拍手叫好 廣告商頭疼不已
那么對(duì)用戶和開發(fā)者來說，允許或不允許，有哪些影響呢？
1、用戶不會(huì)再收到精準(zhǔn)的廣告投放
具體來說就是，“用戶剛在淘寶搜索完鞋子，就看到同款廣告在其他 App 上線”的情況，不會(huì)再發(fā)生。
這是對(duì)用戶來說最直觀的改變，也足以令人開心。過去，允許跟蹤是默認(rèn)開啟的，當(dāng)你打開一個(gè) App 的時(shí)候，這個(gè) App 會(huì)基于一個(gè)名為 IDFA 的東西，向淘寶服務(wù)器發(fā)送請(qǐng)求，淘寶收到請(qǐng)求就在自己的數(shù)據(jù)庫(kù)里查找與該 IDFA 相關(guān)的用戶畫像。
一旦在數(shù)據(jù)庫(kù)里找到與該 IDFA 相關(guān)的用戶，并發(fā)現(xiàn)他最近瀏覽過一雙鞋，淘寶就知道該用戶對(duì)這雙鞋感興趣，就把相關(guān)的廣告投遞到 App 廣告位上。
這時(shí)你打開 App 就發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)了你瀏覽過鞋子的廣告，讓你覺得很智能，亦或是很可怕。（上面說的淘寶只是一個(gè)例子，也可能是其他廣告商或第三方數(shù)據(jù)公司）
這個(gè)過程中有個(gè)關(guān)鍵，就是 IDFA。它的全稱是 Identifier for Advertising，譯為 “廣告標(biāo)識(shí)符”。它是一個(gè)與設(shè)備綁定的數(shù)字，雖然通過 IDFA 并不能識(shí)別用戶本身，但可以識(shí)別到設(shè)備。廣告商就是通過它，來精準(zhǔn)投放廣告。
所以防止跟蹤的重點(diǎn)就在 IDFA。如果用戶不允許 App 跟蹤，系統(tǒng)會(huì)扣住 IDFA。App 無法獲取 IDFA 自然就無法針對(duì)用戶的提供精準(zhǔn)的廣告。
2、廣告歸因不再像以前那么準(zhǔn)確
對(duì)于開發(fā)者來說，不僅是失去了精準(zhǔn)廣告的投放，還會(huì)影響廣告歸因分析。
什么是廣告歸因？當(dāng)廣告商投放了廣告，想知道廣告有沒有起到作用，對(duì)用戶產(chǎn)生了什么影響，這個(gè)評(píng)估過程就叫做廣告歸因。而為了得到答案，廣告商會(huì)嘗試跟蹤用戶設(shè)備上的行為，比如用戶是否訪問了廣告鏈接，是否因此購(gòu)買了該產(chǎn)品。
根據(jù)廣告歸因，廣告商就可以優(yōu)化自己的廣告，提升推廣效力。
在這個(gè)過程中，IDFA 依然是關(guān)鍵。當(dāng)用戶點(diǎn)擊了廣告之后，App 會(huì)向歸因監(jiān)測(cè)方發(fā)送帶有 IDFA 的請(qǐng)求，表明這部設(shè)備上的用戶點(diǎn)擊了這則廣告，再進(jìn)一步進(jìn)行關(guān)聯(lián)，就能確認(rèn)這個(gè)客戶是通過該 App 的廣告位帶來的。
所以說，扣住了 IDFA，就相當(dāng)于阻止這一切的發(fā)生?；隋X買廣告位，卻不知道有沒有效果，這對(duì)于開發(fā)者或廣告商來說是非常嚴(yán)重的打擊。蘋果也知道不能進(jìn)行廣告歸因，會(huì)讓開發(fā)者 “頭痛不已”，所以提供了不需要跟蹤用戶就能衡量廣告成效的工具——SKAdNetwork。
這套工具可以讓廣告商或開發(fā)者，在 App 展示廣告之后，獲得安裝量、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)，從而評(píng)估廣告活動(dòng)的效力。同時(shí)，它不會(huì)分享任何與用戶或設(shè)備有關(guān)的數(shù)據(jù)。
相當(dāng)于蘋果自己研發(fā)了一套工具，在不收集用戶數(shù)據(jù)的情況下，做廣告歸因。但顯然，這種做法不如 IDFA 的方式精準(zhǔn)，畢竟獲得的數(shù)據(jù)越多，就能對(duì)用戶了解的更深入。
寫在最后：
所以你現(xiàn)在也能明白，為何蘋果的隱私保護(hù)政策，雖然獲得用戶的青睞，但卻遭到廣告商的極力反對(duì)。過去，獲取設(shè)備的 IDFA 是一個(gè)默認(rèn)開啟的功能，如今，蘋果改變了規(guī)則，讓 IDFA 的獲取變成了默認(rèn)關(guān)閉。想要獲取 IDFA，就需要用戶的同意，需要用戶手動(dòng)允許被跟蹤。
那么問題來了，如果是你，你會(huì)選擇 “允許”這個(gè)選項(xiàng)嗎？
不得不說，蘋果的隱私政策是史無前例的。這家公司從一款產(chǎn)品、一項(xiàng)功能設(shè)計(jì)之初，就將 “保護(hù)用戶隱私”的概念融入進(jìn)來。盡管這一路上遇到些許阻礙，有過一些爭(zhēng)議，但蘋果依然堅(jiān)守，努力在保護(hù)隱私和創(chuàng)新功能之間尋找平衡。
除此以外，蘋果仍在不遺余力地教導(dǎo)用戶，告訴他們隱私的重要性。如今，許多安卓廠商也效仿蘋果的做法，強(qiáng)調(diào)用戶隱私的問題。這或許才是未來智能設(shè)備的正確方向。
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