在 Clubhouse 這個(gè)音頻平臺(tái)上，你可以看到許多名人，例如埃隆?馬斯克（Elon Musk）、奧普拉?溫弗瑞（Oprah Winfrey）、坎耶?韋斯特（Kanye West）、黛米?洛瓦托（Demi Lovato）和馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）等等。在這個(gè)平臺(tái)上，你也可以找到有關(guān)各種話(huà)題的討論，從比特幣到佛教，再?gòu)娜穗H關(guān)系到 R&B 音樂(lè)等。
即便如此，這個(gè)誕生僅僅 1 年的應(yīng)用，其價(jià)值就達(dá)到了 40 億美元，這一點(diǎn)還是會(huì)令人感到震驚。此前有報(bào)道稱(chēng)，這家總部位于舊金山的企業(yè)正在憑借這個(gè)估值尋求新一輪的融資。今年 1 月，風(fēng)險(xiǎn)投資基金安德森?霍洛維茨 (Andreessen Horowitz) 才購(gòu)買(mǎi)了該公司的股份，而且對(duì)該公司的估值為這個(gè)數(shù)字的四分之一。之后又有報(bào)道稱(chēng)，Twitter 有意以更高的價(jià)格收購(gòu)這個(gè)應(yīng)用，但是 Twitter 方面拒絕證實(shí)這個(gè)報(bào)道的真實(shí)性。
那么問(wèn)題來(lái)了，Clubhouse 為何值這么多錢(qián)？
研究機(jī)構(gòu) App Annie 的數(shù)據(jù)顯示，截至 3 月底，Clubhouse 的用戶(hù)數(shù)量大約為 1.34 億人，僅在過(guò)去四周中，該應(yīng)用就新增了大約五分之一的用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它的增長(zhǎng)速度非?？欤M管它當(dāng)前僅接受邀請(qǐng)注冊(cè)，而且只支持蘋(píng)果的 iOS 設(shè)備，但是他們似乎已經(jīng)在市場(chǎng)上找到了一個(gè)自己可以填補(bǔ)的缺口。
Enders Analysis 的約瑟夫?埃文斯 (Joseph Evans) 表示：“它融匯了多種熱門(mén)趨勢(shì)，例如音頻、直播和社交。它關(guān)注于一些我們無(wú)法完成的事情，由于疫情大流行的原因，我們現(xiàn)在無(wú)法參加演講，或是進(jìn)行集體談話(huà)?！?/p>
目前，這個(gè)應(yīng)用還無(wú)法盈利，但是這并不重要。正如莎拉?弗里爾 (Sarah Frier) 在《No Filter》一書(shū)中寫(xiě)的那樣，扎克伯格曾堅(jiān)持認(rèn)為，在 Facebook 于 2012 年以 10 億美元的創(chuàng)紀(jì)錄價(jià)格收購(gòu) Instagram 后，后者在推出廣告之前要慢慢來(lái)。
那時(shí)馬克伯格表示，這樣做的原因是要讓 Instagram 先獲得“留住用戶(hù)的力量”，這一點(diǎn)更重要。
但是 Instagram 這所以能夠獲得如此高的價(jià)值，是因?yàn)?Facebook 和 Twitter 都想要收購(gòu)這家公司。而這一次，情況卻可能并非如此。
埃文斯表示：“放在幾年前，F(xiàn)acebook 很可能已經(jīng)把收購(gòu)要約發(fā)給 Clubhouse 了。然而現(xiàn)在由于受到了競(jìng)爭(zhēng)審查，F(xiàn)acebook 并沒(méi)有在市場(chǎng)上尋找他們可以收購(gòu)的社交網(wǎng)絡(luò)，因此 Facebook 現(xiàn)在唯一的選擇，就是要與 Clubhouse 競(jìng)爭(zhēng)。”
事實(shí)的確如此，F(xiàn)acebook 剛剛發(fā)布了一款基于 web 的應(yīng)用，該應(yīng)用名為 Hotline，它可以讓主持人通過(guò)語(yǔ)音或者文字與聽(tīng)眾進(jìn)行交流。
還有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
Twitter 已經(jīng)推出了 Spaces，這是 Twitter 應(yīng)用中的一個(gè)音頻流媒體功能。在剛剛推出的時(shí)候，這個(gè)功能只向內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放，但是該公司計(jì)劃在本月晚些時(shí)候，將其開(kāi)放給所有用戶(hù)。
聊天應(yīng)用 Telegram 在去年推出了語(yǔ)音聊天功能，并且在今年 3 月對(duì)該功能進(jìn)行了改進(jìn)，讓它變得更加類(lèi)似 Clubhouse 的一對(duì)多聊天功能。
語(yǔ)音通信領(lǐng)域的一個(gè)沉睡的巨人 Discord 也剛剛發(fā)布了 Stages，這個(gè)功能可以讓一個(gè)用戶(hù)同時(shí)與多人進(jìn)行對(duì)話(huà)。
據(jù)悉，主要面向企業(yè)用戶(hù)的 Slack 和 LinkedIn 也在開(kāi)發(fā)類(lèi)似的功能。
上述這些應(yīng)用中，許多應(yīng)用的用戶(hù)數(shù)量都遠(yuǎn)高于 Clubhouse，而且還支持更多的平臺(tái)，除了 iOS 之外，他們還支持安卓和 PC 平臺(tái)。
Clubhouse 還面臨哪些挑戰(zhàn)？
內(nèi)容審核將成為該平臺(tái)的一大問(wèn)題。
最近，美國(guó)政治人士在指責(zé)社交網(wǎng)絡(luò)存在偏見(jiàn)并任由有害內(nèi)容泛濫后，威脅要取消一項(xiàng)名為第 230 條的法律賦予社交網(wǎng)絡(luò)的法律保護(hù)。
在英國(guó)，擬議中的線(xiàn)上安全法案（Online Safety Bill）可能在不久后，就將賦予監(jiān)管機(jī)構(gòu) Ofcom 新權(quán)力，讓他們可以封禁那些被認(rèn)為未能給用戶(hù)提供保護(hù)的應(yīng)用。
對(duì)實(shí)時(shí)音頻實(shí)施監(jiān)管，比使用算法檢測(cè)文本評(píng)論要困難得多。雖然如果在直播過(guò)程中，有用戶(hù)舉報(bào)內(nèi)容，Clubhouse 會(huì)保留聊天錄音。然而，如果用戶(hù)是在直播結(jié)束后進(jìn)行舉報(bào)，平臺(tái)則無(wú)法處理，這增加了后續(xù)調(diào)查的難度。
Clubhouse 面臨的另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是，其用戶(hù)粘性不夠強(qiáng)。該服務(wù)的一位早期用戶(hù)表示，她發(fā)現(xiàn)自己使用 Clubhouse 的頻率越來(lái)越低，因?yàn)椴タ秃推渌襟w內(nèi)容可以更好地吸引自己的注意力。
來(lái)自阿姆斯特丹的數(shù)字傳播顧問(wèn)莎倫?奧迪亞 (Sharon O‘Dea) 說(shuō)道：“Clubhouse 會(huì)讓人們創(chuàng)建內(nèi)容的過(guò)程變得非常輕松，然而實(shí)際上，內(nèi)容本身卻出乎意料地難以使用。你無(wú)法分享內(nèi)容，無(wú)法錄音，無(wú)法引用，而且很多時(shí)候，演講人要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間才能闡明自己的觀點(diǎn)。在我看來(lái)，這個(gè)應(yīng)用并不尊重我的時(shí)間?！?/p>
Clubhouse 如何盈利？
社交媒體傳統(tǒng)的盈利方式，就是投放廣告。然而，Clubhouse 的純音頻形式，讓投放廣告變得有些困難。
如果被迫收聽(tīng)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告，用戶(hù)還會(huì)留在該平臺(tái)上嗎？主持人被迫定期停下來(lái)休息，或者更糟糕的廣告突然中斷討論，會(huì)不會(huì)破壞自然的對(duì)話(huà)流，就像 Twitch 中斷視頻游戲一樣？
Clubhouse 還有另一種選擇，那就是讓聽(tīng)眾付費(fèi)進(jìn)入討論，然后將平臺(tái)與主持人分享這部分收入。另一家名為 Patreon 的初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)通過(guò)這種模式建立起了自己的業(yè)務(wù)，在最新一輪融資中，該公司的估值為 40 億美元。
Clubhouse 不久前也推出了付費(fèi)進(jìn)入直播的模式，但是當(dāng)前所有收入都?xì)w主持人所有，平臺(tái)尚未開(kāi)始收取分成。
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