北京時(shí)間 4 月 23 日早間消息，據(jù)報(bào)道，本周日，美國(guó)電影行業(yè)將舉辦第 93 屆奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮，而在 4 月 22 日，“迪士尼廣告銷售公司”宣布，迪士尼旗下美國(guó)廣播公司（ABC）奧斯卡頒獎(jiǎng)直播節(jié)目的所有廣告位已經(jīng)售罄。
美國(guó)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮通常在二月份或三月初進(jìn)行，但是今年因?yàn)樾鹿谝咔楹桶踩仍颍?span id="l7zsr7g" class="accentTextColor">被主辦方推遲到了 4 月 25 日。
雖然近些年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮收視率低迷，另外節(jié)目制作方需要更多考慮疫情防控，不過(guò)廣告主對(duì)于奧斯卡頒獎(jiǎng)禮直播仍然充滿了熱情。
在本周日的直播節(jié)目中，美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商 Verizon、在線旅游網(wǎng)站 Expedia 等品牌將進(jìn)行廣告營(yíng)銷活動(dòng)。另?yè)?jù)美國(guó)廣告行業(yè)媒體本周報(bào)道稱，通用汽車公司旗下的凱迪拉克品牌，將為該公司第一款電動(dòng)跨界車 Lyriq 在奧斯卡直播節(jié)目中播出廣告。
其他購(gòu)買廣告位的公司還包括谷歌、勞力士、民宿平臺(tái) Airbnb、蘋果、寶潔、面包品牌 Panera、快餐連鎖賽百味等。
在新冠疫情到來(lái)之前，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮直播的收視率已經(jīng)在下滑。根據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計(jì)，去年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮直播的收視人群下滑了兩成，為 2360 萬(wàn)人，這一人數(shù)創(chuàng)造了歷史新低。不過(guò)，有關(guān)電視劇的艾美獎(jiǎng)和流行樂(lè)的格萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)直播節(jié)目收視率，也都出現(xiàn)了下降。
新冠疫情迫使節(jié)目制作方保持社交距離，帶來(lái)了更多的困難。比如二月份舉辦的金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮直播就出現(xiàn)了許多的技術(shù)失誤。
根據(jù)“Kantar 傳媒公司”數(shù)據(jù)，2020 年奧斯卡頒獎(jiǎng)直播節(jié)目的 30 秒廣告位售價(jià)為 215 萬(wàn)美元，相比上一年上漲了 9%。該公司表示，美國(guó)廣播公司 2019 年從頒獎(jiǎng)禮獲得了 1.29 億美元廣告收入，這超過(guò)了平時(shí)任何一天的廣告營(yíng)收。
Kantar 公司表示，雖然收視率低迷以及美國(guó)經(jīng)濟(jì)受到新冠疫情影響，但是美國(guó)廣播公司并未對(duì)奧斯卡頒獎(jiǎng)直播的廣告位價(jià)格進(jìn)行大幅調(diào)整，今年 30 秒廣告位的定價(jià)是 200 萬(wàn)美元。
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