顯卡價格翻倍淪為“空氣”,CPU 屠龍者 AMD 反成“惡龍”。今年本已被頻頻打上“夕陽產(chǎn)業(yè)”標簽的 PC(個人電腦)市場真是雪上加霜。
不過,筆記本電腦(下稱筆記本)這邊卻風(fēng)景獨好。先不說疫情之下,2020 年全球筆記本出貨量暴漲 26%,單是華為小米加碼,OV 蓄勢待發(fā),就可見市場仍有不小潛力。
何況,筆記本可是憑一己之力逆轉(zhuǎn)了 PC 市場的 10 年頹勢。
2016 年,華為、小米成為了首批入局筆記本行業(yè)的手機廠商,5 年之后,華為已經(jīng)成為了中國筆記本市場市占率 16.9% 的廠商,排名第二,僅次于聯(lián)想。
小米筆記本可以說是高開低走,雖然初期有幾分做手機時的“性價比”賺足了眼球,但后來還是由于品控、性能調(diào)教等因素一度暫停了產(chǎn)品線更新,今年 3 月,最新一代產(chǎn)品姍姍來遲。
就在前不久,歐加集團的 OPPO 和 realme 也有入局筆記本市場的消息傳出,雖然現(xiàn)在還沒實錘,但預(yù)計在年中就會靴子落地。
手機玩家的入場,似乎也給傳統(tǒng) PC 廠商帶來了壓力,聯(lián)想等頭部 PC 老玩家都在近幾年開始了轉(zhuǎn)型,產(chǎn)品細分、重視體驗、圍繞用戶轉(zhuǎn)型……
是什么吸引著手機廠商們紛紛入局發(fā)展了幾十年的筆記本行業(yè)?在這些轉(zhuǎn)變發(fā)生的背后,PC 行業(yè)或?qū)⒂瓉?10 年最大拐點。
本文福利:疫情推動遠程辦公模式興起,消費級 PC 需求邁上新臺階,華為等公司入局 PC,行業(yè)競爭加劇。推薦精品研報《PC 需求增長,龍頭優(yōu)勢擴大》,可在公眾號聊天欄回復(fù)關(guān)鍵詞【智東西 178】獲取。
01. PC 市場回暖逆轉(zhuǎn) 10 年疲態(tài),華為小米在前 OV 在后
提到 PC,大部分人腦海中跳出的第一印象應(yīng)該是一個“大背頭”顯示器或者一個笨重的臺式機機箱。但實際上,單純從統(tǒng)計口徑上來講,PC 其實包括了臺式機、筆記本。
根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)來看,2020 年全球 PC 接近 3 億的出貨量中,有八成都是筆記本,而臺式機的占比仍在逐年下降,從 10 年前的三分之一跌至如今的不到五分之一。
▲2020 年全球 PC 出貨情況,數(shù)據(jù)來源:Canalys
36 年前,日本東芝的生產(chǎn)車間里,誕生了真正意義上的第一款筆記本電腦 T1100,1989 年 9 月,蘋果公司面向用戶推出了第一款筆記本電腦,用的還是摩托羅拉 68HC000 處理器。
“人到中年”的筆記本,一直是 PC 市場的頂梁柱。而各路手機廠商們瞄準的,也正是 PC 中的筆記本市場。
當然,PC 市場其實也分為消費級和商用,根據(jù) IDC 數(shù)據(jù),全球 3 億的 PC 出貨量中,有 50% 以上都來自商用市場。疫情帶來的辦公線上化、各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其實都帶來了商用 PC 需求的穩(wěn)定增長。
談及手機廠商的入局,我們更多地會聚焦于消費市場,誠然,如華為這樣入局較早的手機廠商也已經(jīng)開始推出面向企業(yè)的筆記本產(chǎn)品,但規(guī)模仍然較小,對于手機廠商來說,消費級市場會相對更容易施展拳腳。
目前,疫情仍然全球肆虐,短時間內(nèi)仍然會對 PC 市場有一定刺激作用,IDC 數(shù)據(jù)顯示,今年剛剛過去的一季度,全球傳統(tǒng) PC 出貨量同比增長達到了 55.2%。顯然,PC 市場的回暖會是以“年”為單位的現(xiàn)象。
▲2021 年第一季度全球 PC 出貨情況,數(shù)據(jù)來源:IDC
在全球 PC 市場復(fù)蘇的背景下,2020 年中國 PC 市場總營收為 196 億美元(約合人民幣 1272 億元),已經(jīng)成為了全球第二大 PC 市場,僅次于美國,而 2020 年中國筆記本整體出貨量同比增長也達到了 20%。
這樣看來,不論是國內(nèi)還是國外,筆記本市場都處于一個反彈回暖的機遇期,而手機廠商們的加碼布局也算踩對了大方向。
如今,華為已經(jīng)成為了國內(nèi)筆記本市場占有率排名第二的廠商,并且從去年開始也陸續(xù)推出了一些面向商用市場的筆記本產(chǎn)品,商用臺式機產(chǎn)品和 PC 顯示器也均有布局。
小米和紅米都在今年年初更新了自家的筆記本產(chǎn)品線,從工藝設(shè)計到硬件軟件進行了大幅升級,卯足了勁想要在筆記本市場里“找回場子”。盧偉冰曾在發(fā)布會上提到,過去確實遇到了一些困難,筆記本團隊也停下來認真思考,重新出發(fā)。
相比華為、小米已經(jīng)入局 5 年,OPPO、vivo 以及他們的子品牌則仍然處在積極準備階段,有業(yè)內(nèi)人士透露,OPPO 和 realme 的筆記本產(chǎn)品將會在今年年中左右推出。
02. 補齊多屏生態(tài)閉環(huán),造起來也不難
手機廠商做筆記本,其背后的原因是復(fù)雜且值得玩味的。
首先,建立硬件之間的協(xié)同生態(tài)是關(guān)鍵因素。手機廠商手里握著的是千萬甚至上億級別的用戶群體,通過筆記本與手機的聯(lián)動,提升用戶粘性,可以做出“人無我有”的體驗,這也是手機廠商做筆記本的先天優(yōu)勢。
為什么蘋果 iPhone 用戶很多都選擇 MacBook 作為筆記本,很大程度上就因為這兩者之間的協(xié)同效應(yīng)是不可替代的,這種流暢、一致性的軟件體驗,才是留住用戶的根本。
所以安卓手機廠商們也都希望建立這樣的生態(tài),讓自己品牌下的手機、筆記本可以實現(xiàn)更好的協(xié)同體驗。這樣才可以更好地將龐大的手機用戶基礎(chǔ)更充分的利用起來。
除了手機、筆記本之間的協(xié)同,我們還可以從更大的 AIoT 生態(tài)視角來看,筆記本也是其中關(guān)鍵一環(huán),補齊 AIoT 產(chǎn)品版圖也是入局的因素之一。
目前各家手機廠商都在積極布局 AIoT 生態(tài),以手機為核心,以不同應(yīng)用場景為核心,延展自己的產(chǎn)品線,包括 TWS 耳機、智能手表、掃地機器人、智能電視,甚至是冰箱、洗衣機、智能汽車。
在辦公生產(chǎn)力場景中,筆記本的核心地位短時間來看依然比較穩(wěn)固。我們身處移動互聯(lián)網(wǎng)時代,可移動、高性能、大屏、高精度操控、便于外接各類設(shè)備等特性讓筆記本相比手機、平板、臺式機有著不可替代的優(yōu)勢。
所以既然發(fā)力全場景 AIoT,那么筆記本就是必須補齊的一環(huán),是完善生態(tài)版圖必須的一塊拼圖。對于華為、小米如此,對于 OPPO、vivo 也是如此,這樣來看,不論哪個手機廠商入局筆記本市場,都是情理之中。
何況,手機廠商首先是一家企業(yè),企業(yè)的核心商業(yè)使命就是盈利,筆記本既然是新的業(yè)務(wù),自然會帶來新的收入來源,對于手機廠商來說,可能不是一定要做筆記本,但平白放棄一塊“大蛋糕”,誰都不愿意。
現(xiàn)在手機市場的競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈,馬太效應(yīng)凸顯,巨頭之間的博弈也是你追我趕,如果對手都在做筆記本,那我還有什么理由不做呢?
最后,從 PC 產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度來看,手機廠商入局筆記本,可能也不會像過去那樣困難了,供應(yīng)鏈的成熟給了他們更多入局的底氣。
20 多年來,中國的 PC 產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也跟許多消費電子領(lǐng)域一樣,都是從代工起家,承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,一步步從“組裝廠”發(fā)展壯大,如聯(lián)想這樣的 PC 巨頭,通過收購 IBM 這樣的海外企業(yè),吸收技術(shù)和人才。
時至今日,筆記本的配套產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟,甚至只需要投入資金,就可以直接獲得全套的筆記本定制方案。
并且隨著目前筆記本在硬件層面采用的方案與手機越來越接近,手機和筆記本供應(yīng)鏈的重合程度也在逐漸加深。
比如在電池方面,筆記本也從過去的“電池包”,變成了如今與手機類似的一體化厚度更薄的鋰電池,而 CNC 工藝、電容指紋識別按鍵等等都是手機供應(yīng)鏈里非常成熟的技術(shù)了。
當然,想要做好筆記本,靠“貼牌”是不可能完成的,例如華為這樣從手機領(lǐng)域殺入 PC 行業(yè),又可以做到頭部玩家的,都投入了大量資金用于自研技術(shù)的開發(fā),甚至動輒上千萬的產(chǎn)線“開模費”,都是家常便飯。
但毫無疑問,中國 PC 產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,的確給了手機廠商們大膽入局的基礎(chǔ)保障。哪怕賭一把,至少也能做個“有模有樣”的筆記本出來。
03. 2 年創(chuàng)新顛覆過去 10 年玩法,手機廠商搶蛋糕不含糊
隨著手機廠商的進入,原本已是一片紅海的筆記本市場再添了幾分火藥味,也給行業(yè)帶來了一些新的變化。
如果單從產(chǎn)品本身來看,這些變化也是十分顯著的,就比如對筆記本使用體驗影響最大的硬件之一屏幕。
近幾年來,手機屏幕分辨率從 1080P 提升至 2K 甚至 4K,刷新率也從 60Hz 提升至 120Hz,甚至目前的“千元機”都已經(jīng)配備了 90Hz 高刷屏。并且廠商們越來越重視屏幕素質(zhì),從色數(shù)、色準到色彩管理和調(diào)教,都成為了比拼的焦點。
而反應(yīng)在筆記本上,近來手機廠商推出的產(chǎn)品,其屏幕分辨率普遍都在 2.5K 以上,甚至有些達到了 3.5K,而刷新率也提升至了 120Hz 左右,相比四五年前傳統(tǒng)筆記本廠商使用的 1080P、60Hz 屏幕,屏幕基礎(chǔ)素質(zhì)提升明顯。
并且在屏幕材質(zhì)方面,手機廠商也更傾向于使用廣色域的 IPS 屏幕甚至是 OLED 屏幕,相比傳統(tǒng)筆記本廠商更多使用的 TN 屏幕,在色彩表現(xiàn)、圖像顯示效果上都有明顯提升。
另外比較明顯的就是一些細節(jié)功能的優(yōu)化設(shè)計,比如電源開機按鍵增加指紋識別支持,開機識別二合一,簡化開機流程;機身加工采用 CNC 工藝,邊角過渡更加自然、精度更高。
甚至連手機的快充技術(shù),也在筆記本中有所體現(xiàn),目前小米最新推出的筆記本產(chǎn)品,就已經(jīng)支持了 100W 快充,半個多小時就可以充滿一半的筆記本電池。
在硬件配置方面,手機廠商的入局還給用戶帶來了一個額外好處,就是參數(shù)的透明化。
試想四五年前,甚至購買筆記本還有不少人會選擇到“電腦城”這樣的線下賣場,而筆記本對于普通用戶來說似乎就是一個“黑盒”,你只能拿來用,但里面到底什么配置,這些配置有幾分真、幾分假,似乎都成了考驗商家良心的問題。
手機廠商在筆記本領(lǐng)域顯然延續(xù)了手機圈的打法,比拼硬件,突出自身的性價比優(yōu)勢。即使是同一款 CPU、GPU,也要通過功耗墻的高低來分個高下。而各種硬件參數(shù)配置也成為了公開透明的信息,用戶可以直接橫向?qū)Ρ取?/p>
在這些轉(zhuǎn)變的背后,很明顯的就是做產(chǎn)品的思路變了,傳統(tǒng)廠商圍著自己的產(chǎn)品研發(fā)、圍繞著供應(yīng)鏈轉(zhuǎn),而手機廠商則圍繞著用戶轉(zhuǎn),的確在用做手機的思路做電腦。
用戶使用筆記本電腦,首先看到的就是屏幕,肉眼觀感不好怎么辦?對屏幕動手,用戶使用還有哪些痛點?性能差、續(xù)航短、重量沉、外觀土,一一給出針對性的優(yōu)化調(diào)整對策。
另一方面,手機廠商的入局也讓整個筆記本市場更加重視對于不同用戶群的細分,手機有渾身黑科技的旗艦機、極具性價比的中端機、承擔(dān)走量任務(wù)的千元機,以及游戲手機、高端定制商務(wù)手機等更加細分的市場。
筆記本也變得類似,從輕薄辦公本到高端商務(wù)本,再到比拼性能釋放的極客游戲本,不同的產(chǎn)品不僅覆蓋了不同的價格段,也覆蓋了不同需求的用戶群體。
這些轉(zhuǎn)變其實對于市場的整體健康增長是非常關(guān)鍵的。
筆記本不像手機,它的產(chǎn)品平均更換周期會更長,如何刺激出新的需求很關(guān)鍵。通過深耕細分市場,廠商們可以讓用戶意識到,原來還有這種產(chǎn)品,剛好命中我的痛點,從而引發(fā)換機需求。
當然這些手機廠商帶來的改變并不是動動嘴皮子、來幾場腦暴就可以實現(xiàn)的,需要實打?qū)嵉恼娼鸢足y的投入。
手機和 PC 市場其實都屬于低毛利的消費電子產(chǎn)品,但相比 PC,手機的出貨量是億級別的,并且手機附帶的軟件服務(wù)、周邊生態(tài)產(chǎn)品都是重要業(yè)務(wù)補充,因此頭部手機廠商的營收規(guī)模和盈利能力通常要優(yōu)于傳統(tǒng)頭部 PC 廠商。
得益于此,手機廠商的打法也會更加激進,畢竟手機廠商是作為“挑戰(zhàn)者”、“破局者”的身份入局,相對而言負擔(dān)也更小。傳統(tǒng)廠商多年積累的研發(fā)、供應(yīng)鏈體系,反而對于新技術(shù)的反應(yīng)可能不會占有優(yōu)勢。
搶蛋糕,每一家手機廠商都是認真的。
04. 誰會成為下一個蘋果,筆記本的終極形態(tài)在哪里?
說到做筆記本的手機廠商,我們不得不想到蘋果,不過蘋果這個公司是從做電腦轉(zhuǎn)向了手機電腦都做,最后做到了“兩手抓,兩手都要硬”。
如今入局筆記本行業(yè)的手機廠商,每一個都野心勃勃,沒人會安于單純增加一條產(chǎn)品線,可能每個人都希望成為下一個“蘋果”,甚至超越蘋果。
在筆記本電腦市場中,基本上就是 Windows 筆記本和蘋果 MacBook 這兩大類。iOS 和 macOS 之間已經(jīng)通過蘋果的軟硬件生態(tài)實現(xiàn)了打通,隨著 M1 芯片的加入,兩大系統(tǒng)會融合的更加緊密,生態(tài)也會更加牢固。
而 Windows 筆記本和安卓手機之間,似乎仍然處于相對“割裂”的狀態(tài),雖然華為有多屏協(xié)同、小米有 MIUI+,都可以提供比較便捷的手機與 PC 之間的協(xié)同體驗,但總體上來看,還是“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)。
筆記本與手機之間的便捷協(xié)同、界限的打破,牽涉到眾多巨頭,包括手機廠商、谷歌、高通、英特爾、微軟等等。而蘋果做到統(tǒng)一,卻只需要自己公司內(nèi)部進行協(xié)同??梢哉f安卓手機廠商們面臨的挑戰(zhàn)還很大。
不過話又說回來,當下是萬物互聯(lián)的 5G+AIoT 時代,硬件產(chǎn)品具有算力、具有與人交互的能力,變得“智能化”已經(jīng)成為大趨勢。
手機、平板、筆記本作為“帶屏”的智能硬件產(chǎn)品,是會在形態(tài)上最終實現(xiàn)融合統(tǒng)一,還是會相互變得更加獨立,更加針對特定的場景?目前仍然難以下一個定論,可能這也是所有手機廠商們都需要思考的一個問題。
蘋果大力押寶 AR、VR 等可穿戴產(chǎn)品,可能還是能夠一定程度上說明未來的大方向之一。
05. 結(jié)語:下一步,PC 要往哪里走
PC 行業(yè)已經(jīng)“被唱衰”許多年,誰又能想到 2020 年疫情重創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)后,又給了 PC 產(chǎn)業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)機。
手機廠商或躍躍欲試,或已經(jīng)嘗到甜頭繼續(xù)加碼,傳統(tǒng) PC 廠商面對這些“挑戰(zhàn)者”,也積極做出應(yīng)對,PC 市場,無疑變得更有意思了,消費者也得以從中獲益。
不論后續(xù) PC 形態(tài)發(fā)生怎樣的改變,不同硬件設(shè)備之間形成融合的生態(tài)體系都是大的方向,在筆記本這條賽道上,手機廠商還有很多功課要做。
廣告聲明:文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接(包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式),用于傳遞更多信息,節(jié)省甄選時間,結(jié)果僅供參考,IT之家所有文章均包含本聲明。