北京時(shí)間 4 月 27 日晚間消息，據(jù)報(bào)道，美國(guó)流媒體視頻設(shè)備廠商 Roku 日前通知用戶，由于受到了谷歌的不公平待遇，該公司計(jì)劃封殺谷歌旗下電視服務(wù) YouTube TV，從而上演一場(chǎng)“老鼠與大象”之爭(zhēng)。
如果說曾經(jīng)有一段時(shí)間，小公司害怕公開其對(duì)大型科技公司的抱怨，那么那段時(shí)間已經(jīng)過去了。上周，當(dāng) Spotify 和 Tile 向美國(guó)國(guó)會(huì)投訴蘋果公司如何濫用其權(quán)力時(shí)，我們就看到了這一點(diǎn)。
而今天，Roku 再次證明了這一點(diǎn)。Roku 已向用戶發(fā)出通知，告訴他們可能無法使用 YouTube TV（每月 65 美元的有線電視流媒體套餐），因?yàn)楣雀铻E用了它的“壟斷力”，試圖將“不公平條款”強(qiáng)加給 Roku。就營(yíng)收而言，Roku 的規(guī)模僅為谷歌的 1%，顯然這是一場(chǎng)“老鼠與大象”的戰(zhàn)爭(zhēng)。
雖然如此，目前還無法確定，這是否是一家大型科技公司試圖從一家小公司身上榨取更多價(jià)值的例子。盡管規(guī)模很大，但如果 YouTube TV 從 Roku 上消失，谷歌將損失更大。
谷歌上一次披露這一數(shù)字時(shí)，YouTube TV 擁有 300 萬訂閱用戶。而截至去年 12 月底，Roku 擁有 5100 萬活躍賬戶。Roku 可以扔下 YouTube TV 而毫無眨眼，而谷歌將失去對(duì)流媒體視頻的主要渠道之一的訪問。對(duì)于谷歌而言，無法在 Roku 上分銷 YouTube TV 將是一個(gè)大問題。
同樣值得注意的是，正如我們之前所報(bào)道的那樣，在作為視頻平臺(tái)的短暫生命中，Roku 也與娛樂公司發(fā)生過相當(dāng)大的摩擦。在娛樂業(yè)高管看來，Roku 試圖通過從他們那里榨取更好的條款來行使其市場(chǎng)支配力。
不過，從本質(zhì)上講，這些爭(zhēng)吵是我們幾十年來看到的、有線或衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商與娛樂公司之間的糾紛的重演，后者往往會(huì)導(dǎo)致電視網(wǎng)絡(luò)在有線電視或衛(wèi)星服務(wù)上的”短暫拉閘”。而谷歌和 Roku 之間的爭(zhēng)斗也是如此。
谷歌在這件事和其他許多事情中施壓，這很可能是有罪的，但 Roku 也是如此。事實(shí)上，這可能就是每個(gè)在商業(yè)上有份量的公司的真實(shí)情況。
迪士尼或成最大受益者
在 Roku 提醒用戶，可能在未來幾天內(nèi)刪除 YouTube TV 之后，投資研究公司 Truist 分析師修?桑頓（Matthew Thornton）認(rèn)為，類似于 Roku 與其他內(nèi)容提供商之間的公開爭(zhēng)端，通常有兩種結(jié)果：要么達(dá)成協(xié)議，要么 YouTube TV 從 Roku 平臺(tái)上被刪除。
桑頓預(yù)計(jì)，在 YouTube TV 的 300 多萬用戶中，約有 100 萬通過 Roku 電視和播放器訪問 YouTube TV。桑頓認(rèn)為，如果 Roku 下架 YouTube TV，而用戶在 Roku 平臺(tái)上選擇其他內(nèi)容供應(yīng)商，那么迪士尼的 Hulu+Live TV 可能是“最大受益者”。
Roku 的底氣
隨著 iOS 14 即將迎來更新，廣告商要想追蹤用戶將變得更加困難。蘋果將在 iOS 14.5 中引入新的隱私政策，將迫使所有應(yīng)用程序（App）詢問用戶，是否希望出于廣告目的而被跟蹤。據(jù)預(yù)計(jì)，大多數(shù)用戶都會(huì)選擇拒絕，從而影響整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
有分析師認(rèn)為，通過流媒體視頻服務(wù)投放廣告的互聯(lián)電視公司，可能會(huì)從中受益，因?yàn)檫@些公司不依賴于蘋果 iOS 追蹤能力向觀眾投放精準(zhǔn)廣告。同時(shí)，隨著越來越多用戶的視頻觀看習(xí)慣從電視轉(zhuǎn)向視頻平臺(tái)，它們的廣告收入也將隨之增長(zhǎng)。
分析人士稱，可能從蘋果新隱私政策中受益的公司包括 Roku、Viant Technology 和 Magnite。
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