2021 年第二財(cái)季，蘋果的營(yíng)收達(dá)到了 895 億美元（約合 5792 億元人民幣），凈利潤(rùn)也沖到了 236 億美元（約合 1527 億元人民幣）。同時(shí)，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)相比去年同期都翻了翻，蘋果這三個(gè)月到底做了什么？
4 月 28 日，蘋果公司在收盤后公布了第二財(cái)季財(cái)報(bào)?？梢钥吹?，其中的多項(xiàng)數(shù)據(jù)不僅增長(zhǎng)明顯，而且全部超出了分析師的預(yù)期。這其中，有不少業(yè)務(wù)板塊的爆發(fā)狀況令人驚訝，那么背后的原因又是什么？
盈利關(guān)鍵詞：中國(guó)市場(chǎng)和 5G
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果 2021 年第二財(cái)季營(yíng)收為 895.84 億美元，比去年同期的 583.13 億美元增長(zhǎng)了 54%；凈利潤(rùn)達(dá)到了 236.30 億美元，比去年同期的 112.49 億美元增長(zhǎng)了 110%。具體到業(yè)務(wù)線上，作為頂梁柱的 iPhone 總營(yíng)收達(dá)到了 479.38 億美元，同比增長(zhǎng)了 65.52%。
可以看到，整體業(yè)績(jī)同比暴漲的原因之一，是中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)。蘋果公司第二財(cái)季中大中華區(qū)的營(yíng)收為 177.28 億美元，與去年同期的 94.55 億美元相比增長(zhǎng)了 87%。原因之二，是全球 5G 需求的增長(zhǎng)（首先還是中國(guó)用戶增長(zhǎng)迅猛），推動(dòng)了蘋果 iPhone 產(chǎn)品的出貨量。
在新冠疫情流行后的近一年多來(lái)，蘋果的股價(jià)和季度財(cái)報(bào)時(shí)好時(shí)壞，但整體仍是不斷震蕩上升。尤其是 2021 年的第二財(cái)季的整體業(yè)績(jī)以及每股攤薄收益，均超出了華爾街分析師的預(yù)期。
與華爾街的預(yù)期相比，下面是第二財(cái)季財(cái)報(bào)中值得關(guān)注的一組數(shù)字：
總收入：895.8 億美元，預(yù)期為 773 億美元；
iPhone 收入：479 億美元，預(yù)期為 415 億美元；
iPad 收入：78 億美元，相比預(yù)期的 56 億美元；
Mac 收入：91 億美元，相比預(yù)期的 68 億美元；
每股收益：1.40 美元，預(yù)期為 0.99 美元。
2019 年至今蘋果股價(jià)已經(jīng)升至最高點(diǎn)▼
數(shù)據(jù)來(lái)源：雅虎財(cái)經(jīng)
蘋果公司 CEO 蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）在電話會(huì)議中也表示，“公司對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)非常滿意。我們?cè)谶@個(gè)財(cái)季創(chuàng)下了營(yíng)收紀(jì)錄，每個(gè)產(chǎn)品類別的營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”
此外，他還表示對(duì)中國(guó)消費(fèi)者極為青睞 iPhone12 系列產(chǎn)品感到欣慰，另外對(duì) iPad 和 Mac 產(chǎn)品的增長(zhǎng)感到滿意?！拔覀冞€看到新 iPad Pro 受到了用戶的歡迎，包括在購(gòu)買 Mac 和 iPad 的用戶當(dāng)中，大約有三分之二為新買家。能在中國(guó)市場(chǎng)吸引越來(lái)越多的新客戶，這對(duì)蘋果而言非常重要?！?/p>
這份感謝是必須的，雖然蘋果第二財(cái)季在美洲的營(yíng)收達(dá)到了 343.06 億美元，在歐洲也達(dá)到了 222.64 億美元，但是大中華區(qū) 177.28 億美元的營(yíng)收背后，是同比 87% 的增長(zhǎng)幅度，這一數(shù)字超過(guò)了歐洲市場(chǎng)的 55.8% 以及日本市場(chǎng) 47% 的同比增幅，更遠(yuǎn)高于美洲的 33.6%。
可以看到，蘋果在 2020 年 9 月推出的 iPhone 12 的目前在銷售方面仍保持高位。作為首款 5G iPhone 產(chǎn)品，其銷售態(tài)勢(shì)幫助蘋果公司取得了巨大的成功。庫(kù)克也強(qiáng)調(diào)，5G 手機(jī)升級(jí)周期“很重要”，同時(shí)他認(rèn)為蘋果手機(jī)（增勢(shì)）還處于早期階段，“由于中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)是采用 5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)最快的市場(chǎng)，機(jī)會(huì)仍在后面?！?/p>
相關(guān)分析人士指出，整體來(lái)看因新冠疫情的原因使得用戶樂(lè)于選購(gòu) iPhone 產(chǎn)品尤其是 5G 系列。與此同時(shí)，多數(shù)人居家工作和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)的環(huán)境，也使得 Mac 和 iPad 的銷量出現(xiàn)了猛增。在發(fā)布財(cái)報(bào)后，蘋果同時(shí)宣布了 900 億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，使得蘋果股價(jià)上漲至 134.32 美元。一天前，Alphabet 在發(fā)布財(cái)報(bào)后也宣布將進(jìn)行 500 億美元的股票回購(gòu)，這一消息刺激該股在盤后交易中上漲了近 4%。
就此看來(lái)，蘋果應(yīng)該不只是因疫情導(dǎo)致業(yè)績(jī)爆發(fā)的科技巨頭之一，這也推動(dòng)其股價(jià)和市值繼續(xù)向上攀升。
從本周二谷歌母公司公布了一份亮眼的財(cái)報(bào)開(kāi)始，美股中排名靠前的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都要陸續(xù)展示自己的季度營(yíng)收成績(jī)了。截至本周三，在五大科技股 FAANG 之中，蘋果的位置依然難以撼動(dòng)，以 2.24 萬(wàn)億美元高居榜首；亞馬遜以 1.74 萬(wàn)億美元市值名列亞軍，谷歌母公司 Alphabet 以 1.60 萬(wàn)億美元市值緊隨其后；在萬(wàn)億俱樂(lè)部的門外，F(xiàn)acebook 以 8725 億美元市值排在第四位，最后一名是 Netflix，市值為 2245.92 億美元。
2019 年 FAANG 五大科技股的市值狀況▼
如果對(duì)比一下 2019 年底這“五大”的市值數(shù)據(jù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一年半的時(shí)間除了“臉最厚”的臉書(shū)以外，其他四位玩家的市值都幾乎翻了一倍。
對(duì)于下一個(gè)季度的展望，庫(kù)克在分析師電話會(huì)議上的分析指出，雖然鑒于新冠疫情的影響，公司沒(méi)有在財(cái)報(bào)中提供營(yíng)收指引，但是預(yù)計(jì)二季度營(yíng)收將呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增幅 —— 尤其是基于定制款 M1 自研芯片的推動(dòng)，目前 Mac 產(chǎn)品的營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高的樂(lè)觀態(tài)勢(shì)下。
不過(guò)，對(duì)于蘋果未來(lái)幾個(gè)月的狀況，部分分析人士卻不這么認(rèn)為了。
蘋果也面臨芯片供應(yīng)鏈困境
一方面，研究機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂來(lái)自于全球芯片供應(yīng)鏈的掉鏈子難題，另一方面，隨著北美及歐洲的新冠疫情緩解，蘋果產(chǎn)品或許不會(huì)再繼續(xù)受到追捧。
蘋果目前依然繼續(xù)放棄英特爾（INTC）作為其主要芯片供應(yīng)商的計(jì)劃，轉(zhuǎn)而加碼自己基于 Arm 的 M1 芯片。在 2020 年 11 月發(fā)布了首款采用 M1 處理器的 MacBook Air、MacBook Pro 和 Mac mini 之后，這幾條業(yè)務(wù)線的營(yíng)收也不斷增長(zhǎng)。本月初，蘋果又宣布將推出最新款采用 M1 的 iMac 和 iPad Pro。
盡管目前全球半導(dǎo)體短缺主要困擾的全球汽車制造商，蘋果受影響不大，但是基于這一大環(huán)境相關(guān)分析人士指出，蘋果未來(lái)和其他消費(fèi)科技公司最大的隱憂，同樣是將面臨持續(xù)陰云籠罩的全球芯片短缺問(wèn)題，而且這種短缺狀況可能持續(xù)到 2022 年。
蘋果需要擔(dān)心的是，缺乏可用的半導(dǎo)體產(chǎn)品會(huì)降低公司生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品及走進(jìn)消費(fèi)者手中的能力。到目前為止，蘋果公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)喜人，但芯片供應(yīng)鏈的長(zhǎng)期困境可能會(huì)削弱其未來(lái)的收入能力。
對(duì)此，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡?馬斯特里（Luca Maestri）也表示，由于芯片供應(yīng)緊張，iPad 和 Macs 的銷售在未來(lái)可能會(huì)受到抑制，在 2021 年第三財(cái)季，這種短缺可能使蘋果公司損失 30 億至 40 億美元的收入。
庫(kù)克在電話會(huì)議上則強(qiáng)調(diào)，蘋果通過(guò)通過(guò)消耗供應(yīng)庫(kù)存避免了第二財(cái)季的芯片短缺?！暗俏磥?lái)在滿足我們的產(chǎn)能需求方面，仍將會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。我們的大部分難題，主要是采用舊芯片制造技術(shù)制造的半導(dǎo)體元件?！?/p>
庫(kù)克坦言，“這些難題未來(lái)主要會(huì)影響到 iPad 和 Mac 產(chǎn)品?！睂?shí)際上，他所提到的“就芯片制造技術(shù)”，正是目前福特汽車公司遭遇的同一類舊技術(shù)芯片難題。福特汽車公司剛剛在本周三表示，芯片短缺使其第二季度的產(chǎn)量削減了一半。
顯然，蘋果公司與其他同行競(jìng)爭(zhēng)那些采用舊芯片技術(shù)制造企業(yè)的芯片產(chǎn)能，并且“很難、很難預(yù)測(cè)”這種短缺會(huì)何時(shí)結(jié)束。
有行業(yè)分析師批評(píng)道，實(shí)際上這種影響了許多行業(yè)的“半導(dǎo)體短缺難題”，會(huì)對(duì) iPad 和 Mac 產(chǎn)生“非常非常高”的影響，而庫(kù)克和蘋果公司沒(méi)有說(shuō)明短缺將持續(xù)多久，只是指出蘋果在上個(gè)季度沒(méi)有遇到這個(gè)問(wèn)題。
的確，此前蘋果對(duì)設(shè)備需求激增的銷售熱潮的準(zhǔn)備早于半導(dǎo)體行業(yè)的困境期。但是去年底以來(lái)，消費(fèi)電子和汽車行業(yè)成為芯片短缺困擾首當(dāng)其沖的行業(yè)，當(dāng)時(shí)汽車行業(yè)的訂單反彈令全球半導(dǎo)體行業(yè)感到意外。盡管主要芯片企業(yè)開(kāi)始提高產(chǎn)能，但是仍需要數(shù)月的反應(yīng)時(shí)間，這導(dǎo)致供應(yīng)能力明顯無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。
直到現(xiàn)在，蘋果公司仍在想辦法試圖避免這種現(xiàn)象帶來(lái)的重大影響。包括蘋果最近宣布了新的配備定制 M1 處理器的 iMac 和 iPad Pro 型號(hào)，但這兩款新產(chǎn)品都要在 5 月下旬（甚至更晚）才能開(kāi)始發(fā)售，這一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)充滿了變數(shù)。
好的一面是，蘋果的主要產(chǎn)品 iPhone 系列目前似乎毫發(fā)無(wú)損。
除了芯片短缺問(wèn)題，用戶因“宅家”而呈現(xiàn)出的消費(fèi)需求未來(lái)也會(huì)逐漸放緩。高盛公司的分析師羅德?霍爾（Rod Hall）在蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布后的一份研究報(bào)告中表示，蘋果業(yè)績(jī)的確增長(zhǎng)明顯，但是隨著美國(guó)本土的新冠疫苗開(kāi)始普及，加之各州放松了對(duì)居民出行的限制，蘋果 Mac 和 iPad 部門的強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭可能會(huì)放緩。
霍爾強(qiáng)調(diào)：“我們認(rèn)為隨著全球重新開(kāi)放，目前用戶對(duì) iPad 和 Mac 的高需求不可能持續(xù)下去?！?/p>
可以看到，在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，蘋果產(chǎn)品過(guò)去幾個(gè)月來(lái)的熱銷源于家庭消費(fèi)者購(gòu)買電子設(shè)備并購(gòu)買健身和音樂(lè)付費(fèi)應(yīng)用程序的服務(wù)，使得蘋果公司在新冠疫情中取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。而這種“宅家效應(yīng)”能持續(xù)多久，或許只能通過(guò)未來(lái)幾個(gè)月蘋果的財(cái)報(bào)才能驗(yàn)證了。
反托拉斯訴訟如影隨形
好事不斷地同時(shí)，除了那些未來(lái)的“隱憂”，現(xiàn)實(shí)中更大的“雷”也隨著財(cái)報(bào)的披露如約而至。
在蘋果業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，由于其應(yīng)用程序內(nèi)付款規(guī)則和應(yīng)用程序?qū)彶檎?，蘋果發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一的 App Store，正在受到越來(lái)越多的反托拉斯審查。
尤其是現(xiàn)在，蘋果二季度來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收達(dá)到了 169.01 億美元（去年同期為 133.48 億美元），App Store 作為主要營(yíng)收支柱，更會(huì)激發(fā)外界反壟斷的一系列舉措。
在本周三，F(xiàn)acebook 對(duì)外界發(fā)布警示，由于蘋果新的隱私政策將使其定位廣告變得更加困難，自家 2021 年下半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可能會(huì)“顯著”下降。
這里的警示對(duì)象，指的是蘋果最新的應(yīng)用跟蹤透明（ATT）功能，這項(xiàng)功能近日會(huì)在 iOS 14.5 中推出，其要求開(kāi)發(fā)人員在通過(guò)其他應(yīng)用程序和服務(wù)跟蹤用戶之前，必須獲得用戶的許可。顯然，此舉受到了相關(guān)隱私保護(hù)組織的贊許，但是對(duì)于那些依賴用戶數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，這一功能的推出將會(huì)是他們喪失對(duì)無(wú)數(shù)蘋果手機(jī)用戶的“聯(lián)系”。
除了其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)蘋果應(yīng)用商店以及隱私功能的指責(zé)以外，來(lái)自全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)和立法者的嚴(yán)格審查也如約而至。近日，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局宣布計(jì)劃對(duì)蘋果處以 1200 萬(wàn)美元的罰款，因?yàn)樗盀E用了其在 iOS 發(fā)行市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位”，從而為其自己的軟件創(chuàng)造了不公平的優(yōu)勢(shì)（蘋果已經(jīng)表示將對(duì)此決定提起上訴）。
同時(shí)，有外媒報(bào)道稱歐盟委員會(huì)也將在本周內(nèi)對(duì)蘋果提起反托拉斯指控，要求其阻止應(yīng)用商店中的競(jìng)爭(zhēng)舉措，而原因是音樂(lè)流媒體服務(wù)商 Spotify 提出了反壟斷訴訟。
實(shí)際上，位于瑞典的 Spotify 早在 2019 年就向歐盟委員會(huì)提出了投訴，稱蘋果不公平地限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用自家的音樂(lè)流媒體服務(wù) Apple Music。Spotify 還投訴 App Store 向應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員收取 30％的費(fèi)用，并要求使用 Apple 的應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買系統(tǒng)（IAP）。
此前，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)一共對(duì)蘋果公司進(jìn)行了四項(xiàng)調(diào)查，其中就包括 Spotify 的投訴。
報(bào)道指出此舉將是今年歐盟針對(duì)蘋果公司的第一項(xiàng)反托拉斯指控，分析人士認(rèn)為訴訟可能導(dǎo)致蘋果公司遭受最高達(dá)到全球營(yíng)收 10％的罰款數(shù)額，并可能改變其在歐洲地區(qū)的商業(yè)模式。
麻煩不僅在歐盟，相信很多人都還記得去年蘋果與 Epic Games 那場(chǎng)曠日持久的反托拉斯之戰(zhàn)。后者在 2020 年起訴了蘋果，并指控蘋果在相關(guān)聽(tīng)證會(huì)上對(duì)開(kāi)發(fā)人員施加限制，相當(dāng)于“濫用權(quán)力”。目前，Epic Games 的反壟斷訴訟仍在持續(xù)推進(jìn)中，而且很快就要開(kāi)庭。
不過(guò)，有外媒在本周三報(bào)道稱，原本計(jì)劃在 5 月初開(kāi)始的庭審中支援 Epic Games 的 Facebook 出現(xiàn)了一些變故，即準(zhǔn)備出庭作證的 Facebook 游戲部門高管將取消出庭，目前 Epic Games 已將 Facebook 高管從證人名單中移除了。
無(wú)論如何，一路狂奔的蘋果永遠(yuǎn)甩不開(kāi)“反壟斷”訴訟的陰影，庫(kù)克也只能將此作為成長(zhǎng)的煩惱，在賺錢的快樂(lè)中繼續(xù)奔跑吧。
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