近日，關(guān)于粉絲為了“打投”而“倒奶”的事件已經(jīng)引發(fā)了一片嘩然。所謂“打投”指的是粉絲為偶像打榜和投票，只要偶像在選秀節(jié)目當(dāng)中勝出，便可以成團(tuán)、出道，成為真正的明星。
然而，為了讓心愛、追隨的偶像可以順利成團(tuán)、出道，一些粉絲開始為偶像打投集資，購(gòu)買選秀節(jié)目合作、指定商品，幫助偶像提升權(quán)重、打榜投票。這也推生出一系列“非理性應(yīng)援”行為，上演了一出現(xiàn)代版的“買櫝還珠”。
事件發(fā)生之后，許多官方媒體紛紛發(fā)文痛批這一行為；更有法律界人士指出粉絲為“打投”傾倒牛奶的行為，違反了實(shí)施不久的《反食品浪費(fèi)法》；與此同時(shí)，相關(guān)的選秀節(jié)目也已遭有關(guān)部門責(zé)令叫停。
殊不知，選秀背后所衍生的應(yīng)援“打榜”產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)早就是一部分機(jī)構(gòu)眼中的一盤“大生意”，而且是那種冒著熱氣的韭菜堆了。而在相關(guān)選秀節(jié)目被叫停后，這些“割韭菜”的人又會(huì)把鐮刀指向哪里？
粉絲為偶像“打投”可以不計(jì)成本
選秀選手是否能順利地成團(tuán)、出道，離不開兩大因素。
其一，是年輕選手在“陽(yáng)光”下“拼命”展示自己；其二，是粉絲在“暗地里”默默發(fā)力。但在飯圈人士“晴晴”看來(lái)，后者對(duì)于偶像是否能夠順利地成團(tuán)、出道，似乎更具有決定性的因素。
顯然，根據(jù)大部分選秀節(jié)目的規(guī)則 —— 選手取勝或贏得成團(tuán)、出道權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，基本是打榜、投票的數(shù)量。因此，粉絲數(shù)量的多少，粉絲打榜、投票是否足夠積極，決定了偶像的成敗。
“成立后援團(tuán)的目的，是為了集中（粉絲）力量，為喜歡的選手應(yīng)援、投票?！鼻缜绺嬖V懂懂筆記，每當(dāng)選手的投票通道開啟，其背后應(yīng)援團(tuán)的“高層”都會(huì)在相應(yīng)的群組發(fā)號(hào)施令，號(hào)召粉絲投票。有的甚至連怎么投、什么時(shí)候投等細(xì)節(jié)，都已規(guī)劃完備。
為了讓喜愛的選手出道，應(yīng)援團(tuán)必須力爭(zhēng)該偶像的投票排名在別的選手之上。因此，部分“殺紅了眼”的應(yīng)援團(tuán)開始通過(guò)刷票、造假等手段為追隨的偶像選手投票，“不知是誰(shuí)開了第一槍，但只要有偶像粉絲刷票，其它偶像的粉絲肯定不甘其后?！?/p>
晴晴坦言，刷票明顯是有違公平的行為，但在一些粉絲的眼里，公不公平只能先放一邊了。講求以“魔法”打敗“魔法”，不擇手段讓自己喜歡的偶像順利出道，是粉絲群體統(tǒng)一的目標(biāo)，這也導(dǎo)致了一系列后援團(tuán)集資并雇傭刷量機(jī)構(gòu)為選手造假現(xiàn)象的頻繁發(fā)生。
“十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)人規(guī)模的應(yīng)援團(tuán)，投出了幾千萬(wàn)的票，你能想象嗎？”她告訴懂懂筆記，兩年前，她剛剛加入某應(yīng)援團(tuán)時(shí)，機(jī)構(gòu)刷票的收費(fèi)僅為 300~500 元 / 萬(wàn)票，但由于此后應(yīng)援團(tuán)為選手刷票的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，刷量機(jī)構(gòu)的收費(fèi)也水漲創(chuàng)高，每萬(wàn)票收費(fèi)達(dá)到了 1500 元左右。
晴晴舉了一個(gè)例子：倘若某選秀節(jié)目的參賽偶像當(dāng)前的投票量為三百萬(wàn)票，其后援團(tuán)僅二十萬(wàn)人，那么刷票所需花費(fèi)要在 40 萬(wàn)元左右。
有曾從事刷量業(yè)務(wù)的灰產(chǎn)人士也透露，給偶像刷票，遠(yuǎn)比幫直播網(wǎng)紅、短視頻刷量賺錢。
“為了讓自己喜歡的選手順利出道，（粉絲）為達(dá)目的，幾乎可以說(shuō)是不計(jì)成本的?！鼻缜绫硎?，在為偶像刷票的問題上，其所在后援團(tuán)也一度很矛盾，原因在于刷票刷得太過(guò)分，會(huì)遭對(duì)手粉絲揭發(fā)甚至官方查處，使得偶像遭遇負(fù)面新聞；但如果刷得太少、太保守，票數(shù)則可能讓同樣有后援團(tuán)刷票、造票的其它選手超越。
除此之外，還有熟悉飯圈的人士透露，由于目前選秀、綜藝刷票的現(xiàn)象普遍，成立后援團(tuán)的組織者也是有利可圖的。有一些后援團(tuán)發(fā)起者，其實(shí)并非偶像選手的忠實(shí)粉絲，而是為借打投、刷票，賺取差價(jià)和傭金的“掮客”，甚至是刷量機(jī)構(gòu)里的負(fù)責(zé)人。
那么，粉絲們的荒唐舉措是否能被選秀節(jié)目方、贊助廠商制止或者抵制？
一局“多方得利”的割韭菜游戲
或許，答案是否定的。
眼看著選手的應(yīng)援團(tuán)有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的費(fèi)用讓刷量機(jī)構(gòu)賺走，作為選秀節(jié)目制作方肯定不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。能擊退刷票“魔法”的，往往是“物理”手段，而如何抬高打榜、投票門檻，也成了選秀節(jié)目組思考的焦點(diǎn)。
“只要增加打榜、投票的成本，為選手刷票的難度自然會(huì)增加，官方才能得利。”曾從事某大型綜藝節(jié)目編導(dǎo)工作的吳敏（化名）透露，早期選秀綜藝制作團(tuán)隊(duì)為了防止刷票手段，主要是提高電話、短信投票的資費(fèi)，后援團(tuán)若要刷票，需付出更多的成本，官方也能得到更高的資費(fèi)分成。
如今，選秀“打投”互聯(lián)網(wǎng)化，杜絕刷票的方式也以“消費(fèi)換投票資格”取代。同時(shí)，指定的商品花樣繁多，可以是虛擬專輯、單曲、應(yīng)用會(huì)員，也可以是冠名商的實(shí)物商品 —— 比如牛奶。
此次粉絲“倒奶”事件中，傾倒的酸奶產(chǎn)品便是選秀活動(dòng)的冠名、合作商家旗下商品。粉絲倘若想為偶像“助力”，就必須先購(gòu)買酸奶獲取所謂的“奶票”，這也導(dǎo)致刷票成本高漲，甚至有媒體報(bào)道指出，有選手后援團(tuán)每天在“奶票”上的花費(fèi)高達(dá)十萬(wàn)元。
網(wǎng)上流出的一份偶像后援團(tuán)公布的集資賬目顯示：選秀期間后援團(tuán)共集資近 1600 萬(wàn)元，其中 75% 資金用于購(gòu)買節(jié)目指定商品，24% 用于投票，僅有 1% 投入在實(shí)際應(yīng)援當(dāng)中。
對(duì)此有飯圈資深人士透露，選秀節(jié)目通過(guò)購(gòu)買商品獲取投票權(quán)，權(quán)重要明顯大于自然票。
相比純粹找刷量機(jī)構(gòu)刷票，粉絲群體購(gòu)買商品獲取助力投票資格的成本，幾乎是十倍起跳。同時(shí)，在閑魚等二手電商平臺(tái)，懂懂筆記也發(fā)現(xiàn)有部分商家在出售所謂的選秀“奶票”：每張“奶票”價(jià)格約為 2.5 元。
也有商家打出“你投票，我喝奶”的旗號(hào)，在二手電商平臺(tái)上低價(jià)收購(gòu)酸奶，承諾收到成箱牛奶之后，為后援團(tuán)拍“奶票”照片，其收購(gòu)價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)格低兩至三成，轉(zhuǎn)手出售就可從中盈利。
那么，選秀活動(dòng)官方祭出“先消費(fèi)后投票”的手段，是否真的只是為了抬高投票門檻，制止違規(guī)刷票行為，追求所謂“公平”的選秀環(huán)境？
答案顯然是否定的。吳敏強(qiáng)調(diào)，一些選秀活動(dòng)方“先消費(fèi)后投票”的方式，看似抬高了投票門檻，但實(shí)際的用意還是為了拉動(dòng)冠名、合作品牌商品的銷量。
“通過(guò)投票的方式，節(jié)目組清楚知道自己拉動(dòng)了多少銷量，可以此要求和品牌分成?！奔幢闶菦]有這些分賬手段，區(qū)區(qū)一檔選秀節(jié)目可以為合作品牌方創(chuàng)造如此龐大的的銷量規(guī)模，日后自然不愁金主爸爸冠名、投資與合作的機(jī)會(huì)。
那么，選手后援團(tuán)獲得了大量的投票資格，是否意味著不再需要刷量機(jī)構(gòu)造票了呢？
非也。有資深飯圈人士告訴懂懂筆記，多數(shù)后援團(tuán)獲得大量“奶票”之后，還需要刷量、造票機(jī)構(gòu)通過(guò)自動(dòng)化程序，批量錄入“打投”資格并進(jìn)行投票，也就是說(shuō)仍需雇傭機(jī)構(gòu)刷票。畢竟，大批量的投票資格如果不借助工具錄入，是以件很繁瑣、頭疼的事情。
可見，選秀活動(dòng)官方祭出的“先消費(fèi)后投票”方式，看似是抬高了選秀投票的門檻，但是并沒有從根本上堵住違規(guī)刷票的行為，反而成了一局選秀官方、品牌、羊毛黨、刷量機(jī)構(gòu)多方均得益的“割韭菜”游戲。
唯一有損失的，只有盲目、非理性為選秀選手、偶像應(yīng)援的粉絲。
而令人疑惑的是，隨著 27 萬(wàn)瓶用于“打投”的酸奶被倒掉，選秀活動(dòng)官方因“玩脫了”停播、合作品牌道歉，類似“倒奶”的現(xiàn)象真會(huì)從此消失嗎？那些利益相關(guān)者又如何繼續(xù)割粉絲群體的韭菜呢？
追星的“韭菜”要一茬一茬慢慢割
做局者不會(huì)沒有韭菜割的，因?yàn)榧幢隳惆阉惺聦?shí)都擺在面前，一些粉絲依然會(huì)說(shuō)“我愿意”。
據(jù)《2021 年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)?，F(xiàn)狀及未來(lái)前景分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，90 后群體中追星族占比 26.78%，95 后中這一比例上升至 50.82%，近 7 成的 00 后都認(rèn)為自己屬于追星一族，學(xué)生黨是追星群體當(dāng)之無(wú)愧的“中流砥柱”。
其中，有 1.45% 的粉絲在受調(diào)查時(shí)表示，自己每月的追星消費(fèi)是超過(guò)自己每月的到手收入，即使透支也要為心愛的偶像消費(fèi)。
另?yè)?jù)《維度》聯(lián)合騰訊理財(cái)對(duì)用戶進(jìn)行的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)逾 64.9% 粉絲曾為偶像消費(fèi)，部分粉絲為追星每月消費(fèi)達(dá)到 5000 元。
“現(xiàn)如今追愛豆，真的是太費(fèi)錢了。”
作為一名 90 后追星族，阿儀正是 Z 世代眼里的“阿姨粉”。她告訴懂懂筆記，以往追星，后援團(tuán)同樣要集資，要為愛豆購(gòu)買禮物，但每年也就是在愛豆生日、出道紀(jì)念日時(shí)花錢，花費(fèi)也不及如今的零頭。
阿儀坦言，僅最近兩年自己參與選秀選手后援團(tuán)集資“打投”，便已陸續(xù)“投入”了小十萬(wàn)元。如果只是花錢“打投”，那么她尚能理解是“為愛發(fā)電”的代價(jià)，“最難的是，我還要時(shí)刻關(guān)注支持的選手目前聲量如何，有無(wú)成團(tuán)、出道的可能。”
因此，和其它的“阿姨粉”一樣，她更盼望著選秀官方不要推出太多繁雜的投票花樣，直接給選手開通“賬號(hào)”，讓“阿姨粉”打錢“供養(yǎng)”偶像，“我覺得這都比折磨人的打投套路更為良性些?！?/p>
但是這可能嗎？
阿儀也清楚，這是不可能的。畢竟“打投”的規(guī)則背后拉動(dòng)了太大的利益，官方、贊助商、經(jīng)紀(jì)公司…… 連暗藏在應(yīng)援團(tuán)內(nèi)部的灰產(chǎn)機(jī)構(gòu)也“仰仗”這類機(jī)制，大賺粉絲的錢財(cái)。
即便“倒奶”事件持續(xù)發(fā)酵，已經(jīng)“玩脫了”的選秀機(jī)構(gòu)將來(lái)也不太可能叫停、取消類似的選秀機(jī)制。
曾在上海浦東一家演藝經(jīng)紀(jì)公司工作的徐穎（化名）向懂懂筆記透露稱，無(wú)論選秀活動(dòng)方或是選手的經(jīng)紀(jì)公司，大家都明白“小鮮肉”、“小仙女”只是流量明星，賺錢要趁著還有人關(guān)注。
“不靠演技、不靠唱功，只憑借顏值、炒作走紅的流量明星，紅的周期很有限嘛?！彼硎荆绻麅H僅在一位選手、偶像身上投入大量成本和人力物力，其短暫的流量周期很難讓經(jīng)濟(jì)公司、機(jī)構(gòu)賺足收益。
因此，無(wú)論選秀節(jié)目的組織方，還是經(jīng)紀(jì)公司，都清楚粉絲“韭菜”是要分茬收割的，不能一口吃個(gè)胖子。
選手選秀期，自然是節(jié)目、贊助商、經(jīng)紀(jì)公司最為看重的盈利模式，也是最能拉動(dòng)利益鏈的玩法，“有時(shí)選秀活動(dòng)周期長(zhǎng)達(dá)一年，而選手成團(tuán)、出道后走紅的周期，其實(shí)可能都不足一年。”
也正因如此，最近幾年很多選秀節(jié)目組、經(jīng)紀(jì)公司更傾向?qū)⒕?、成本，投入到選秀活動(dòng)里。徐穎坦言，經(jīng)紀(jì)公司并不在乎選手成團(tuán)、出道能紅多久，還會(huì)推出大量的所謂“限定團(tuán)”—— 即成團(tuán)一兩年后任由團(tuán)隊(duì)解散或者“單飛”。
之后，各方重新通過(guò)選秀“孵化”所謂新的“限定團(tuán)”，將會(huì)再度吸引粉絲持續(xù)“為愛發(fā)電”，為“打投”花錢，不斷實(shí)現(xiàn)“韭菜”的一茬一茬收割循環(huán)。
也就是說(shuō)，每當(dāng)新的選秀活動(dòng)開始，粉絲像極了再次生長(zhǎng)發(fā)育的新“韭菜”，任由相關(guān)利益方繼續(xù)收割。
結(jié)束語(yǔ)
如果公眾以為“倒奶”事件之后，選秀“打投”形式會(huì)就此偃旗息鼓，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。節(jié)目制作、贊助商方面道歉之后，“打投”或許會(huì)更換為一種新的方式，繼續(xù)出現(xiàn)在喧囂的選秀活動(dòng)中。那么到了幾個(gè)月后，吃瓜群眾是否還會(huì)記得 27 萬(wàn)瓶被倒掉的酸奶？
唯一能明確的一點(diǎn)是，在節(jié)目組、贊助商、經(jīng)紀(jì)公司的眼里，曾經(jīng)收割過(guò)的“韭菜”已經(jīng)長(zhǎng)出了新芽，正在迎風(fēng)招展、搖曳生姿。
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