5 月 21 日凌晨消息，據(jù)報(bào)道，“閱后即焚”通信應(yīng)用 Snapchat 母公司 Snap 周四表示，Snapchat 的月度活躍用戶人數(shù)已達(dá) 5 億人。
受此消息影響，Snap 周四股價(jià)大幅上漲 3.16 美元，報(bào)收于 57.07 美元，漲幅為 5.86%。
對(duì) Snap 來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很重要的里程碑。Snap 在 2017 年 IPO（首次公開(kāi)招股）上市，此前該公司拒絕了 Facebook 向其提出的數(shù)十億美元的收購(gòu)要約。在 2018 年，Snap 對(duì)其應(yīng)用進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，結(jié)果招致了用戶的反感，但該公司最終還是熬了過(guò)來(lái)。
在周四之前，Snap 從未發(fā)布過(guò)月度活躍用戶數(shù)據(jù)，而是一直專(zhuān)注于每日活躍用戶人數(shù)，這一數(shù)據(jù)在今年 4 月達(dá)到 2.8 億人，與去年同期相比上升了 22%。當(dāng)然，與 Facebook 相比，Snap 的月度活躍用戶人數(shù)還很少，前者的這一指標(biāo)已經(jīng)達(dá)到 28.5 億人。
這一里程碑式的成就是 Snap 周四在其“2021 年 Snap 合作伙伴峰會(huì)”（2021 Snap Partner Summit）上宣布的，該公司還在會(huì)上向與會(huì)者分享了一系列新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能，這些功能可以幫助該公司將每月 5 億的用戶基礎(chǔ)商業(yè)化。
在 1995 年的電影《獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷》（Clueless）中有一個(gè)場(chǎng)景，劇中人物雪兒?霍洛維茨（Cher Horowitz）用電腦快速瀏覽衣柜里的衣服目錄，并將其疊加在自己身上，以便挑選出最完美的服飾搭配。在當(dāng)時(shí)，這種技術(shù)可謂奇幻，只有富裕家庭的女孩才能享受；而在今天，Snap 正在面向大眾提供類(lèi)似的體驗(yàn)。
Snap 在周四推出的一項(xiàng)新功能就可以讓用戶使用 Snapchat 應(yīng)用瀏覽服飾公司的服裝和配飾目錄，并可使其虛擬試穿，想象在現(xiàn)實(shí)生活中穿搭會(huì)是什么樣子。用戶可以站起來(lái)或?qū)⑹謾C(jī)放在支架上，面向自己，手機(jī)顯示屏將在用戶身上疊加增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)服裝，然后用戶就可以進(jìn)行篩選并試穿虛擬服裝。另外，這項(xiàng)新功能還將支持語(yǔ)音和手勢(shì)命令以便消費(fèi)者瀏覽商品，用戶只需要說(shuō)“下一件”或揮一揮手，就能試穿下一件虛擬服裝。
此外，Snap 還推出了一項(xiàng)“手腕跟蹤技術(shù)”，能讓消費(fèi)者使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡來(lái)試戴手表和珠寶。
另一項(xiàng)名為“Screenshop”的新功能則可以讓消費(fèi)者使用 Snapchat 攝像頭掃描朋友的服裝，并購(gòu)買(mǎi)該應(yīng)用推薦的類(lèi)似服飾。
Snap 還推出了面向企業(yè)的公開(kāi)資料功能，讓品牌可以展示自己的商品，并展示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)鏡頭下的服飾穿搭。這種公開(kāi)資料頁(yè)面還將包括商店頁(yè)面，供用戶瀏覽品牌目錄，并直接通過(guò) Snapchat 應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)商品。
該公司還推出了一項(xiàng)名為“Connected Lenses”的新技術(shù)，這種技術(shù)可以讓遠(yuǎn)隔兩地的朋友通過(guò)相同的虛擬鏡頭進(jìn)行互動(dòng)。在最開(kāi)始的時(shí)候，該公司將提供一個(gè)鏡頭，讓身處異地的用戶可以一起制作樂(lè)高套件。
無(wú)論是 Snap 還是其他社交媒體公司，都在致力于將更多的電商購(gòu)物直接引入自己的應(yīng)用。自從蘋(píng)果公司在 4 月推出 iOS 14.5 操作系統(tǒng)以來(lái)，此類(lèi)功能變得尤為重要。iOS 14.5 是蘋(píng)果公司面向 iPhone 和 iPad 推出的升級(jí)版操作系統(tǒng)，升級(jí)到這個(gè)系統(tǒng)的用戶可以選擇允許哪些應(yīng)用跟蹤他們?cè)谄湓O(shè)備上的活動(dòng)。在這種新的隱私功能推出以后，如果消費(fèi)者在觀看廣告后不馬上購(gòu)物，或者不在社交媒體公司的應(yīng)用中進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，那么這些公司將更難證明其廣告的有效性。
正因如此，Snap 在 2 月宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，將為廣告主提供更多機(jī)會(huì)，使其可以直接通過(guò) Snapchat 提供它們的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)爭(zhēng)奪用戶。隨著 Snap 周四宣布推出新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購(gòu)物功能，該公司正在邁出兌現(xiàn)這種承諾的第一步。
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