在 Redmi Note 10 系列新品發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)合伙人，中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁，Redmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰表示：繼在縣級(jí)市場(chǎng)取得飛速進(jìn)展后，小米新零售戰(zhàn)略進(jìn)一步提速，全面下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。將新開(kāi) 10000 家小米之家鄉(xiāng)鎮(zhèn)授權(quán)店，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶享受到高品質(zhì)高性價(jià)比的小米產(chǎn)品。
據(jù)盧偉冰介紹，Redmi Note 系列已經(jīng)成功進(jìn)駐全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，贏得億萬(wàn)用戶的喜愛(ài)和認(rèn)可，銷(xiāo)量突破 2 億臺(tái)。得益于 Redmi 一直堅(jiān)守的小金剛品質(zhì)、旗艦技術(shù)下放和極致性價(jià)比，去年發(fā)布的 Redmi Note 9 系列創(chuàng)造了全球累計(jì)銷(xiāo)量 4520 萬(wàn)臺(tái)的記錄。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，Redmi Note 9 在 2021 年第一季度全球智能手機(jī)單品銷(xiāo)量排行第 8，位列歐洲暢銷(xiāo)手機(jī)前 10。
盧偉冰指出，Redmi 的 Note 系列依靠堪稱同級(jí)之王的產(chǎn)品力在電商市場(chǎng)取得了輝煌的成績(jī)，但是在下沉市場(chǎng)，大量低配高價(jià)的傳統(tǒng)“線下機(jī)”依然占據(jù)著大量市場(chǎng)份額。這些所謂的“線下機(jī)”依靠信息不對(duì)稱，以高出線上機(jī)同配置機(jī)型 30%-50% 的價(jià)格銷(xiāo)售，甚至在 1500 元價(jià)位檔依然還在銷(xiāo)售 4G 網(wǎng)絡(luò)、60Hz 720P 水滴屏和 10W 充電這樣的入門(mén)級(jí)配置，肆意收割下沉市場(chǎng)用戶錢(qián)包。
盧偉冰質(zhì)問(wèn)道：為什么會(huì)有“線下機(jī)”這個(gè)詞的發(fā)明？為什么冠以“線下機(jī)”就可以低配高價(jià)？為什么線上產(chǎn)品好又便宜，線下產(chǎn)品就得差且貴？他表示：市場(chǎng)不應(yīng)將用戶割裂為線上用戶和線下用戶，這種現(xiàn)象背后主要原因是小米在互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)孜孜不倦推進(jìn)信息透明化，讓高價(jià)低配的機(jī)型在電商市場(chǎng)無(wú)立足之地。對(duì)于同樣布局線下市場(chǎng)的 Redmi 而言，不會(huì)因?yàn)榫€下市場(chǎng)的信息不對(duì)稱而賺取不合理的暴利。Redmi 會(huì)堅(jiān)持自己的產(chǎn)品理念，Redmi 只做水桶機(jī)，不做半桶水。
去年 Redmi Note 9 系列發(fā)布會(huì)上，盧偉冰曾表示在未來(lái)一年要將小米之家開(kāi)到每個(gè)縣城，加快縣級(jí)市場(chǎng)下沉，讓每個(gè)米粉身邊都有一個(gè)小米之家。據(jù)小米介紹：經(jīng)過(guò)半年時(shí)間，小米之家數(shù)量已達(dá)到 5000 家，覆蓋 60% 的縣級(jí)市場(chǎng)，預(yù)估今年上半年能覆蓋 70%-80%，今年年底可以完成這個(gè)目標(biāo)；其中河南、江蘇已消滅空白縣，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)縣級(jí) 100% 覆蓋。
盧偉冰在本次發(fā)布會(huì)上立下新的目標(biāo)：繼在縣級(jí)市場(chǎng)取得飛速進(jìn)展后，小米新零售戰(zhàn)略進(jìn)一步提速，全面下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。將新開(kāi) 10000 家小米之家鄉(xiāng)鎮(zhèn)授權(quán)店，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶享受到高品質(zhì)高性價(jià)比的小米產(chǎn)品。以線上線下融合模式，讓小米新零售下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，在到店服務(wù)、購(gòu)物便利和電商價(jià)格上全方位服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶。
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