長視頻平臺(tái)真得焦慮了。
6 月 3 日，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，在主題為“構(gòu)建新發(fā)展格局”的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會(huì)環(huán)節(jié)里，不知是巧合還是刻意而為之，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三家的主要負(fù)責(zé)人依次上臺(tái)發(fā)言，演講的內(nèi)容卻是聲討短視頻侵權(quán)。
騰訊副總裁、在線視頻 CEO 孫忠懷在出席活動(dòng)時(shí)拋出的“短視頻豬食論”衍生了一場(chǎng)“輿論風(fēng)波”。至此，以騰訊和字節(jié)跳動(dòng)為代表的長短視頻之爭(zhēng)，由此前的暗戳戳較勁也變成了公開化的矛盾和沖突。
在“愛優(yōu)騰”猛烈發(fā)言抨擊之下，B 站 CEO 陳睿，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙也均在臺(tái)下，新生代中短視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人仍舊講述完了目前自己從事的業(yè)績，并表示希望能夠和同行們一起促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的快速、健康發(fā)展。
但是沒有參與到這場(chǎng)峰會(huì)的字節(jié)跳動(dòng)，進(jìn)行了猛烈回?fù)簟?/p>
6 月 4 日上午，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮在個(gè)人頭條號(hào)上隔空回應(yīng)，稱騰訊在自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)。
隨后字節(jié)還在官方公眾號(hào)上也發(fā)布了《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》一文，聲討騰訊在公開場(chǎng)合污名化短視頻行業(yè)。
口水戰(zhàn)升級(jí)的背后，是短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，與長視頻開始真刀真槍進(jìn)行用戶和廣告的搶奪。
“愛優(yōu)騰”苦心經(jīng)營視頻網(wǎng)站十余載，試圖走出一條屬于自制內(nèi)容的視頻之路。如今短視頻平臺(tái)背靠“愛優(yōu)騰”三家大樹來乘涼，也難怪受到多家平臺(tái)聲討。不過目前來看，在版權(quán)方面，如何界定短視頻平臺(tái)侵權(quán)行為仍有諸多困難。多方呼吁下，未來視頻平臺(tái)將走向何方，法律法規(guī)是否影響其走向，仍有諸多不確定因素。
不可否認(rèn)的是，在短視頻搶占流量高地的同時(shí)，長視頻的位置顯得尷尬且危險(xiǎn)。
殺死那些侵權(quán)短視頻
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在第 9 屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至 2020 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.44 億，2020 年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破 6000 億元。
去年，字節(jié)透露抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了 6 億（含火山、極速版），今年一季度峰值則達(dá)到了 6.5 億。
而過去第一季度，快手透露 App 及小程序的平均日活躍用戶達(dá)到 3.792 億，同比增長 26.4%，環(huán)比增長 20.0%。每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長為 99.3 分鐘，同比增長 16.5%，較去年四季度公布的 89.9 分鐘提升 10.5%。此前 B 站透露日活用戶已經(jīng)超 5000 萬，而第一季度月均活躍用戶達(dá) 2.23 億，同比增長 30%；移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá) 2.09 億，同比增長 33%；月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá) 2050 萬，整體付費(fèi)率達(dá)到 9.2%。
反觀，騰訊視頻方面的數(shù)據(jù)，第一季度視頻付費(fèi)服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長 12% 至 1.25 億。截至一季度末，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到 1.053 億。而公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷付費(fèi)用戶規(guī)模尚未達(dá)到 1 億。
從用戶人數(shù)對(duì)比上來看，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.44 億，這半壁江山都是短視頻給打下來的。而短視頻真正實(shí)現(xiàn)突破的，可能還是用戶時(shí)長方面。短視頻用戶時(shí)長連年增長，并且在商業(yè)化方面占據(jù)了不少優(yōu)勢(shì)。
騰訊視頻內(nèi)部人士透露，目前短視頻平臺(tái)的崛起也影響了廣告主的選擇。不論是長視頻還是短視頻實(shí)際上都是在搶奪用戶的時(shí)間，用戶每天的時(shí)間就那么多，這個(gè)平臺(tái)多了，自然別的平臺(tái)就少了。
4 月騰訊也發(fā)生了巨大的變革，最大的調(diào)整也是在視頻領(lǐng)域，PCG 組建了“在線視頻 BU”，整合了騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶業(yè)務(wù)，繼續(xù)發(fā)力視頻賽道。騰訊內(nèi)部人士也表示，短視頻的崛起在一定程度上也威脅了廣告業(yè)務(wù)方面的發(fā)展。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長 23% 至 218 億元。社交及其他廣告收入增長 27% 至 185 億元。媒體廣告收入增長 7% 至 33 億元。相較于去年第一季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長 32% 至人民幣 177.13 億元的成績而言，同比增速放緩不少。
愛奇藝第一季度則顯示運(yùn)營虧損 10 億元，可以看到自 2019 年開始，愛奇藝的會(huì)員增速劇烈下滑，日、月活躍人數(shù)也在下降，分析其原因，一是愛奇藝內(nèi)容長期吸引力不足，二是源于抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)長視頻平臺(tái)用戶時(shí)長的蠶食。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國短視頻時(shí)長份額達(dá)到 19.5%，遠(yuǎn)高于在線視頻的 7.2%。而短視頻行業(yè)的廣告收入增長近 30%，超出了愛優(yōu)騰組成的長視頻陣營。
因此，也不難理解 2021 年以來，長視頻平臺(tái)幾次聯(lián)盟向短視頻平臺(tái)開炮。今年 4 月，“愛優(yōu)騰”就聯(lián)合了 70 家影視制作公司和 500 影視工作者聯(lián)合聲討短視頻平臺(tái)侵權(quán)，聲稱要追責(zé)后者用盜版資源制作的影視切條和二次創(chuàng)作內(nèi)容。國家版權(quán)局、國家電影局等監(jiān)管部門也先后表態(tài)，將嚴(yán)打“XX 分鐘看完一部電影”“短視頻追劇”等侵權(quán)行為。
此次在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷的發(fā)言，更是將抨擊上了一個(gè)價(jià)值?！耙?yàn)閭€(gè)性化分發(fā)實(shí)在太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的?！薄胺浅７粗?、低俗的娛樂消費(fèi)品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了?！?/p>
作為“帶頭大哥”的騰訊這次忍不住了，公開討伐。不過騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的明爭(zhēng)暗斗由來已久，從騰訊的天天快報(bào)來打壓字節(jié)的今日頭條，又從重啟微視、打造視頻號(hào)來搶占抖音的短視頻份額，而作為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的護(hù)航者 —— 微信，則充當(dāng)了最后的防御陣地，因此字節(jié)此次回?fù)趄v訊“豬食論”的時(shí)候，劍指微信的壟斷。
字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)說，“在過去三年時(shí)間里，騰訊還以各種方式屏蔽、封禁、污名化短視頻同行，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續(xù)三年，波及用戶總量超 10 億。直到現(xiàn)在，由于微信的封禁，每天仍有超過 4900 萬人次主動(dòng)分享抖音至微信 / QQ 時(shí)受阻?！?/p>
但事實(shí)上，騰訊及其他長視頻平臺(tái)對(duì)字節(jié)等短視頻平臺(tái)的抨擊不無道理，目前在抖音、快手和 B 站等 UGC 內(nèi)容平臺(tái)上，通過“短視頻追劇”已經(jīng)是常事，創(chuàng)作者通過各種影視片段的簡介并配以解說，最后形成自己獨(dú)創(chuàng)的精華 CUT 內(nèi)容，司空見慣。
抖音方面此前曾有回應(yīng)，稱在打擊各種形式的版權(quán)侵權(quán)行為，但是快手和 B 站并沒有回應(yīng)。目前在中短視頻平臺(tái)上并沒有看到該類型賬號(hào)的收斂和整治。
版權(quán)問題有無最優(yōu)解？
《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用顯示出陪伴性特征。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50％左右的用戶每天看短視頻、綜合視頻的時(shí)長在 1 小時(shí)以上，20％的用戶使用時(shí)長在 2 小時(shí)以上。而過去一年內(nèi)，每天都看短視頻的用戶占比由 60.4％降至 53.5％，下降了 6.9 個(gè)百分點(diǎn)，用戶對(duì)短視頻的使用頻率有所縮減。與此同時(shí)，綜合視頻平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)呈現(xiàn)微弱平衡性。
看起來，長短視頻各有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。比如長視頻的 IP 優(yōu)勢(shì)，制作優(yōu)勢(shì)，可以大力發(fā)揚(yáng)。但是目前短視頻發(fā)展趨勢(shì)，則呈現(xiàn)出來勢(shì)如破竹的狀態(tài)。該報(bào)告也顯示出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中短視頻市場(chǎng)規(guī)模比長視頻等市場(chǎng)規(guī)模多出一倍，在用戶規(guī)模方面短視頻用戶也達(dá)到了 8.73 億。
騰訊視頻內(nèi)部人士透露，目前所有長視頻平臺(tái)都在轉(zhuǎn)型做長短視頻的轉(zhuǎn)型，對(duì)長視頻來說，制作成本高昂，對(duì)用戶長期吸引力不夠，并且缺乏長效多元變現(xiàn)方式，已經(jīng)是長期以來被詬病的問題。
騰訊在 4 月的改革，也將騰訊視頻與微視團(tuán)隊(duì)合并，在升級(jí)推薦算法，并通過改編長視頻庫的作品，豐富短視頻內(nèi)容。另外一款涉足短視頻的產(chǎn)品，微信的視頻號(hào)，則是通過好友推薦和算法交叉來進(jìn)行內(nèi)容庫的構(gòu)建。微信視頻號(hào)希望以此避免中腰和底層創(chuàng)作者沒有流量的弊端。張小龍?jiān)谖⑿?10 周年之夜提到，兩者比例應(yīng)該是 2：10。但目前視頻號(hào)還處于探索期。
騰訊聯(lián)合視頻平臺(tái)和影視行業(yè)對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行抨擊，其實(shí)也是在為自身內(nèi)容庫來做資源儲(chǔ)備。但是涉及到版權(quán)問題，到底有無最優(yōu)解？目前在法律法規(guī)層面，也有模糊地帶，并不能十分清晰地認(rèn)定諸多侵權(quán)行為。
但是多位法律內(nèi)人士對(duì)網(wǎng)易科技記者表示，短視頻盜版侵權(quán)（包括視頻直播），這是不容爭(zhēng)辯的法律事實(shí)。此前在多次判決中也佐證了該法條，2021 年 5 月 7 日，因侵犯了游戲《王者榮耀》的版權(quán)，抖音火山版賠了騰訊 800 萬。判決書上明確顯示，抖音火山版存在以底薪、獎(jiǎng)金等方式引誘和鼓勵(lì)用戶在抖音火山版上進(jìn)行《王者榮耀》直播，并和用戶就游戲打賞進(jìn)行分成，此舉侵犯了《王者》榮耀的著作權(quán)。
不具名人士稱，短視頻平臺(tái)其實(shí)具有很大責(zé)任，在內(nèi)部討論之時(shí)，有人抨擊到短視頻平臺(tái)用流量算法來支持侵權(quán)盜版。當(dāng)然也基于客觀原因：“技術(shù)發(fā)展太快，政策法律其實(shí)很難跟上，國外也沒有能夠可參考的處理方式?！?/p>
不過在行業(yè)層面，該認(rèn)識(shí)透露，事實(shí)上官方和業(yè)界比較認(rèn)可的方式是通過一個(gè)中立的第三方，將版權(quán)管理起來，按照使用來分配，“短視頻用多少版權(quán)，就要給到長視頻平臺(tái)相應(yīng)的費(fèi)用，把責(zé)任下沉到平臺(tái)。”
但其中也涉及到很多問題，比如短視頻的作品如果是個(gè)解說作品，到底哪些是原創(chuàng)，哪些是侵權(quán)，這中間有很多難題需要界定。“權(quán)利和責(zé)任的劃分不是一朝一夕可以弄清楚的。”業(yè)內(nèi)人士稱，“但是流量下滑太厲害了，長視頻平臺(tái)也許遲早有一天會(huì)沒落?！?/p>
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