提起陸正耀,大多數(shù)普通人會(huì)想到他和他一手締造出的瑞幸咖啡,并暗暗感謝他能讓無(wú)數(shù)中國(guó)人喝上便宜大碗的咖啡?!稗顿Y本主義的羊毛,補(bǔ)貼國(guó)人”這種正面民族企業(yè)家形象大概是陸正耀最成功的一個(gè)人設(shè)。
直到瑞幸爆出財(cái)務(wù)造假,陸正耀三次成為被執(zhí)行人,被執(zhí)行總金額已高達(dá) 45 億元,人們依然只關(guān)心其最新籌備的品牌“小面日記”會(huì)不會(huì)狂發(fā)優(yōu)惠券補(bǔ)貼大眾。
陸正耀 7 月 19 日被限制高消費(fèi),申請(qǐng)人為上海浦銀安盛資產(chǎn)管理有限公司,陸正耀成了“老賴(lài)”。對(duì)于此事,評(píng)論區(qū)的網(wǎng)民分成了兩派激烈討論,一派表示陸正耀是民族英雄,“騙”資本主義的錢(qián)“請(qǐng)”國(guó)人喝咖啡;一派表示陸正耀在美國(guó)財(cái)務(wù)造假,坑美國(guó)人的錢(qián),敗壞了國(guó)內(nèi)企業(yè)的聲譽(yù),影響惡劣。任何外界的評(píng)價(jià)在這位一手締造三個(gè)上市公司的“商業(yè)巨鱷”面前顯得過(guò)于蒼白。從神州系到瑞幸咖啡,再到如今被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小面日記,陸正耀在資本玩家和創(chuàng)業(yè)者之間,似乎一直在尋找一個(gè)平衡。
陸正耀 1969 年出生于福建南平,骨子里自帶福建人“會(huì)做生意”的基因。但其也是個(gè)地地道道的學(xué)霸,1987 年憑借高考狀元的身份進(jìn)入北京鋼鐵學(xué)院(現(xiàn)北京科技大學(xué))計(jì)算機(jī)系學(xué)習(xí)。畢業(yè)后順理成章進(jìn)入石家莊政府部門(mén)成為一個(gè)公務(wù)員,這一路都看似很完美。
1992 年,中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)入新的階段,成千上萬(wàn)的年輕人下海經(jīng)商,陸正耀也是其中之一。陸正耀在創(chuàng)辦著名的神州系和瑞幸咖啡之前,還做過(guò)不少大大小小的創(chuàng)業(yè)。他創(chuàng)辦過(guò)專(zhuān)做通信設(shè)備代理的 DITEL Technology,專(zhuān)做企業(yè)長(zhǎng)途 IP 電話(huà)的北京華夏聯(lián)合科技,又成立了 UAA(聯(lián)合汽車(chē)俱樂(lè)部)。除了 UAA 外,其他兩次創(chuàng)業(yè)都不錯(cuò),但正是 UAA 的經(jīng)歷,讓陸正耀和汽車(chē)租賃行業(yè)結(jié)緣,為之后的三大神州系公司奠定了基礎(chǔ)。
2007 年,陸正耀創(chuàng)辦了神州租車(chē),開(kāi)啟了他的燒錢(qián)戰(zhàn)術(shù),這個(gè)時(shí)期積累了市場(chǎng)擴(kuò)大了影響力,但很顯然錢(qián)不夠用。據(jù)企查查顯示,2010 年神州租車(chē)獲得聯(lián)想控股的 12 億元人民幣投資,這 12 億人民幣讓陸正耀徹底甩開(kāi)了膀子干,瘋狂燒錢(qián)打價(jià)格戰(zhàn),這像極了今天瑞幸擴(kuò)張的路子。
之后終于在 2014 年于香港上市。2015 年,神州優(yōu)車(chē)成立,神州優(yōu)車(chē)的融資狀況比神州租車(chē)要復(fù)雜很多,但有兩點(diǎn)值得一說(shuō)。一是神州租車(chē)及陸正耀本人置入大量神州優(yōu)車(chē)資產(chǎn),二是 2020 年神州優(yōu)車(chē)獲得了來(lái)自北汽產(chǎn)業(yè)投資的一筆融資,金額未知。2020 年 7 月神州租車(chē)獲北汽 13.73 億港元收購(gòu) 28.91% 的股份,而這些股份剛好是陸正耀旗下神州優(yōu)車(chē)在神州租車(chē)的全部持股。
神州租車(chē)上市不久,創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就聯(lián)合投資人拋售股票,套現(xiàn) 16 個(gè)億離場(chǎng)。好像從創(chuàng)辦公司開(kāi)始,陸正耀就在等這一刻。瑞幸是下一個(gè)故事,瑞幸創(chuàng)始人為錢(qián)亞治,一個(gè)一直跟著陸正耀創(chuàng)業(yè)的姑娘,也是陸正耀的愛(ài)徒。從 2017 年 10 月,瑞幸第一家門(mén)店在銀河 soho 開(kāi)業(yè),到今天,瑞幸已經(jīng)開(kāi)出 4000 多家直營(yíng)門(mén)店。前期瘋狂發(fā)放優(yōu)惠券真的讓更多普通人也能喝上咖啡,瑞幸一時(shí)風(fēng)光無(wú)量,成為當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅企業(yè)。不到兩年,瑞幸登錄納斯達(dá)克上市,之后瑞幸又推出無(wú)人零售咖啡機(jī)等新產(chǎn)品,估值一路水漲船高。熟悉的情節(jié)又來(lái)了,羊養(yǎng)肥了就該宰了,陸正耀家族及其愛(ài)徒錢(qián)亞治分別拋售股票套現(xiàn),資本勝利了。但這些,公眾并不知道。沒(méi)人能看懂復(fù)雜的資本游戲,公眾只能通過(guò)新聞看到資本家愿意讓他們看到的。
2020 年 4 月,瑞幸爆出財(cái)務(wù)造假 22 億,股價(jià)暴跌。網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)分析師憑借“半佛仙人”憑借視頻“瑞幸咖啡是如何報(bào)答資本主義的?”在 b 站火出圈。從此,“瑞幸咖啡薅資本主義的羊毛給國(guó)人免費(fèi)咖啡喝”“瑞幸喝到就是賺到”“瑞幸 — 真正民族企業(yè)”“國(guó)貨之光瑞幸”這些印象在大眾的腦海里根深蒂固,以至于瑞幸財(cái)務(wù)造假事件造成了二次傳播效果,資本市場(chǎng)瑞幸受挫,但瑞幸的生意是越做越好了,還無(wú)形中形成了利好口碑。
陸正耀真的有意“薅資本主義的羊毛送中國(guó)人咖啡喝”嗎?我看未必。從神州租車(chē),神州優(yōu)車(chē)再到瑞幸咖啡,可以看出陸耀的經(jīng)典套路 — 大肆燒錢(qián)打開(kāi)市場(chǎng),快速擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)。瑞幸剛一創(chuàng)立就請(qǐng)來(lái)大牌明星代言,折扣券滿(mǎn)天飛,兩年內(nèi)開(kāi)出 4000 多家店,顯然正在用燒錢(qián)的辦法創(chuàng)造出一個(gè)商業(yè)神話(huà)。這一模式需要的大量資金如何獲得?顯然融資上市就是最快速的辦法。神州租車(chē)和神州優(yōu)車(chē)都是這一方法的成功實(shí)驗(yàn)對(duì)象,瑞幸大概率也會(huì)成功。如果不是瑞幸于 2020 年 4 月承認(rèn)于 2019 年 4 開(kāi)始偽造營(yíng)收增加交易額至 22.46 億元。瑞幸咖啡 2019 年 5 月上市,或許是其財(cái)務(wù)報(bào)表負(fù)債率過(guò)高,管理層擔(dān)心無(wú)法上市才選擇財(cái)務(wù)造假以求順利上市。
瑞幸造假事件后,高層震動(dòng),郭謹(jǐn)一任 CEO,陸正耀卸任 CEO。但不論是郭謹(jǐn)一還是錢(qián)亞治,他們都是神州系高管,都是陸正耀曾經(jīng)的部將。陸正耀依舊是瑞幸最大的股東。瑞幸背后的實(shí)際掌控人依舊是陸正耀。資本世界浮浮沉沉,在其中得心應(yīng)手的陸正耀也難免有失手的時(shí)候,但這并不妨礙他的東山在起。他是經(jīng)驗(yàn)老道的資本玩家不錯(cuò),但也不能否認(rèn)他攪弄風(fēng)云的同時(shí)也確實(shí)給普通民眾帶來(lái)一些生活上的便利和福利。陸正耀的創(chuàng)業(yè)史,遠(yuǎn)比講出來(lái)的要精彩,他身上的紅與黑,現(xiàn)在或許還不到判定的時(shí)候。
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