互聯(lián)網(wǎng)巨頭都要去做游戲，難道這是視頻行業(yè)未來的必然趨勢(shì)？
Netflix (奈飛) 在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 7 月 20 日（周二）收盤后發(fā)布了其 2021 年第二季度的財(cái)報(bào)，雖然當(dāng)季新增訂戶的數(shù)字超出了多數(shù)分析師對(duì)的預(yù)期，但關(guān)于 2021 年第三季度的用戶增長(zhǎng)指引，未能達(dá)到外界的預(yù)期目標(biāo)。
對(duì)于這份財(cái)報(bào)內(nèi)容以及同期奈飛放出要發(fā)力游戲市場(chǎng)的消息，業(yè)界普遍認(rèn)為正是因?yàn)槠溆脩舻脑鲩L(zhǎng)乏力所致。
用戶增勢(shì)放緩，用游戲補(bǔ)齊短板？
這份財(cái)報(bào)中的幾個(gè)重要數(shù)字，也凸顯了奈飛的無奈和焦慮：
收入：73.4 億美元，預(yù)期為 73.2 億美元；每股收益：2.97 美元，預(yù)期為 3.14 美元；新增付費(fèi)訂戶：154 萬，預(yù)期為 112 萬。
實(shí)際上，僅從字面來看，處于后疫情時(shí)代的奈飛都算是交了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。73.42 億美元的季度營(yíng)收，同比增長(zhǎng)了大約 19%；13.53 億美元的凈利潤(rùn)，相比去年同期的 7.2 億美元也增幅巨大。運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，當(dāng)季新增用戶 154 萬，使得奈飛全球付費(fèi)會(huì)員數(shù)量達(dá)到了 2.09 億。但是，這部分新增用戶量同比增幅卻明顯在放緩，幾乎可以說是過去 14 個(gè)季度以來增速最慢的一季。
奈飛過去 5 年股價(jià)一直在不斷攀升
數(shù)據(jù)來源：雅虎財(cái)經(jīng)
這些數(shù)據(jù)基本上都高于市場(chǎng)預(yù)期，但業(yè)績(jī)發(fā)布后，奈飛股價(jià)盤后卻出現(xiàn)了一定幅度的下跌。
問題，出在了未來用戶發(fā)展的潛力方面，已經(jīng)讓外界看到了乏力的態(tài)勢(shì)。奈飛第二季度獲得的訂戶雖高于預(yù)期，但該公司對(duì)第三季度的用戶增長(zhǎng)預(yù)期卻讓外界大跌眼鏡：根據(jù) Netflix 財(cái)報(bào)表示，第三季度新增用戶 350 萬，這個(gè)數(shù)字低于分析師預(yù)測(cè)的 586 萬新增用戶量。而在三個(gè)月前奈飛發(fā)布一季度財(cái)報(bào)時(shí)，顯示付費(fèi)訂閱用戶增幅出現(xiàn)大幅下滑，當(dāng)時(shí)這一情況曾引發(fā)其股價(jià)暴跌。
雖然股票價(jià)格的跌跌漲漲都是暫時(shí)的，但是奈飛未來的增長(zhǎng)勢(shì)能卻是管理層必須考量的大事。對(duì)于已經(jīng)開始啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)的奈飛而言，如何讓自己手握的各路知名 IP 衍生出更大價(jià)值，才是性價(jià)比最高的賺錢思路。相比做 IP 的電商化，挖掘旗下知名 IP 并開發(fā)出相應(yīng)的游戲產(chǎn)品，對(duì)奈飛而言似乎更加事半功倍。
于是乎，奈飛下決心全力搏一把游戲市場(chǎng)了。
視頻類巨頭入局游戲是必然？
Netflix (NFLX) 已經(jīng)確認(rèn)它即將進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。該公司在其 2021 年第二季度的財(cái)報(bào)會(huì)議后宣布，除了此前宣布上線應(yīng)用商店，啟動(dòng)《怪奇物語》、《獵魔人》以及《布里奇頓》（Bridgerton）等周邊產(chǎn)品以外，還將進(jìn)一步擴(kuò)展其他游戲領(lǐng)域，以此“更多地去了解我們的會(huì)員如何評(píng)價(jià)游戲產(chǎn)品”。
宣布進(jìn)軍游戲市場(chǎng)之前，有業(yè)內(nèi)人士曾猜測(cè)奈飛已經(jīng)聘請(qǐng) EA 和 Oculus 的資深高管邁克?威爾杜（Mike Verdu）作為公司新的游戲開發(fā)總裁，以此來構(gòu)建新打造的游戲生態(tài)。隨后不久，這一消息得到確認(rèn)。
“我們將游戲視為公司的另一個(gè)新內(nèi)容類別，類似于我們擴(kuò)展到原創(chuàng)電影、動(dòng)畫和無腳本電視，”奈飛方面在第二季度財(cái)報(bào)中這樣表示?！坝螒?qū)跁?huì)員的 Netflix 訂閱中，無需像電影和電視劇那樣額外付費(fèi)。在開始階段，我們將主要聚焦于移動(dòng)端游戲。”
顯然，奈飛高層深信自己創(chuàng)造的 IP，以及那些神奇的世界、故事情節(jié)和人物，將會(huì)刺激用戶（粉絲）們產(chǎn)生更深入、多樣化觸達(dá)的興趣。
游戲市場(chǎng)在新冠肺炎疫情期間已經(jīng)成為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最大的金礦之一，因?yàn)槿澜缬泻芏嗾袗炘诹思依?，也有很多新用戶開始習(xí)慣這一消遣方式。根據(jù)埃森哲的數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了 3000 億美元，這個(gè)數(shù)字是全球電影和音樂行業(yè)的價(jià)值總合。
這種趨勢(shì)在很大程度上源于移動(dòng)端游戲和游戲平臺(tái)的爆發(fā)，包括蘋果 iPhone 和 Android 手機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)、手機(jī)端游戲的爆發(fā)，也包含了各種新穎的主機(jī)游戲不斷向線上平臺(tái)的滲透。
然而，當(dāng)面對(duì)線上游戲市場(chǎng)時(shí)，奈飛首先要面臨 Apple App Store 和 Google Play Store 的激烈競(jìng)爭(zhēng)。前者的現(xiàn)金流主要來自有應(yīng)用商店，而后者一直在提供免費(fèi)游戲。蘋果還在加強(qiáng) 自己的 Apple Arcade 服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)以每月 4.99 美元的包月價(jià)格為玩家提供了數(shù)十款游戲，而且無需被廣告騷擾。
奈飛宣布發(fā)力游戲市場(chǎng)的同時(shí)，任天堂剛剛推出了 Switch OLED，不過因?yàn)槭蹆r(jià)比 Switch 高出 50 美元，導(dǎo)致許多想換新機(jī)的老玩家紛紛表示拒絕。而在 7 月 16 日，V社也正式對(duì)外發(fā)布了自己新推出的 Steam 掌機(jī) ——Steam Deck。這些主機(jī)游戲市場(chǎng)（終端和分發(fā)平臺(tái)）的變化，對(duì)奈飛又是喜是憂呢？
也許，奈飛很快會(huì)發(fā)現(xiàn)不需要用戶為游戲付費(fèi)并且可以在移動(dòng)設(shè)備上玩耍，不一定會(huì)帶來更多的新用戶以及更高的營(yíng)收。
【結(jié)束語】
韋德布什證券公司的分析師邁克爾?帕切特甚至對(duì)媒體表示，“這絕對(duì)是一條死路。當(dāng)我再次討論這個(gè)話題的時(shí)候，說到的內(nèi)容估計(jì)是邁克?維爾杜的離開以及奈飛退出游戲行業(yè)?！憋@然，對(duì)于奈飛的用戶是否需要奈飛來幫助他們接觸那些 IP 背后的游戲內(nèi)容，外界多數(shù)持悲觀態(tài)度。
外界如此評(píng)判，可以參考去年底亞馬遜以失敗告終的“熔爐”游戲，以及谷歌今年 2 月份宣布關(guān)閉第一方游戲開發(fā)工作室 Stadia 的原因。這兩大巨頭都不缺錢，但是想在游戲行業(yè)獲得成功，需要的不僅僅是一大堆鈔票。
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