一面鏡子，加個 AI，搖身一變成為了“智能健身鏡”，售價也飆升至近萬元。它，到底是不是“智商稅”？！
在商家所繪制的藍圖中，它是一個科技健身產(chǎn)品，未來能創(chuàng)造出千億美金級的公司。然而現(xiàn)實卻是殘酷的：在小紅書、抖音上做了一大波營銷后，這個被號稱“神器”、“黑科技”、“網(wǎng)紅產(chǎn)品氛圍”的鏡子，并未引爆消費市場。從天貓、京東平臺來看，廣告投放量最高的產(chǎn)品，月銷量也不過 300 臺。
面對這面價格不菲的鏡子，人們開始疑惑：
后疫情時代，人們的居家習慣養(yǎng)成了嗎？
這塊市場是否真有可持續(xù)的需求和商機？
3、加上付費內(nèi)容，近萬元的健身鏡，是智商稅嗎？
新浪科技通過走訪，來揭曉答案。
智能噱頭：依賴手機，不太“AI”
周末的午后，位于成都天府新區(qū)商圈的 FITURE 體驗店里傳出健身教練激情昂揚的聲音，但在這個時間段，這間小小的店面仍顯得冷清 —— 入店體驗的人只有零星幾位。
這是一間十平米左右的底商店面，店內(nèi)主要產(chǎn)品除了幾個廣告立牌，只有三面健身鏡 —— 正是 FITURE 推出不到一年的旗艦款和尊享款主打產(chǎn)品。
從外觀來看，幾款健身鏡模式新穎、外觀設(shè)計時尚簡約，更像是一個超大鏡面顯示屏。同時，兩款產(chǎn)品價格也較貴，比一般的跑步機、動感單車等健身器械高出數(shù)倍 —— 資料顯示，F(xiàn)ITURE 最早于 2020 年 10 月推出售價 8200 元的尊享版健身鏡，半年多后，又推出售價 4800 的旗艦版，促銷價 3800 元，不到尊享版價格的一半。
據(jù)體驗店工作人員介紹，兩款產(chǎn)品的區(qū)別，一是屏幕分辨率，二是尺寸大小、外觀設(shè)計以及音響效果，課程內(nèi)容和服務(wù)、AI 技術(shù)并沒有差別。
開始體驗之前，工作人員推薦了力量型訓練體驗課。據(jù)其介紹，力量塑形類的課程會更容易被 AI 識別和糾正，爵士舞、Hiphop 這些動感強一點的舞蹈的動作識別難度較高。
一場體驗下來，新浪科技發(fā)現(xiàn)，相比較在手機上用 keep、跟著電視上的樂刻直播課練習，智能健身鏡的沉浸感、視覺體驗較好。但這面“魔鏡”也存在諸多不足，并非像宣傳的那么神奇。
首先，從產(chǎn)品技術(shù)來看，一方面 FITURE 主打的 AI 動作捕捉功能，存在明顯的捕捉延遲。比如體驗者胳膊未抬起，過了兩三個動作之后，鏡面才會出現(xiàn)胳膊未抬起的提示，同時糾正話術(shù)簡單、常規(guī)、模式化，缺乏趣味性。
另一方面，在 AI 語音技術(shù)相對成熟的今天，所謂的智能健身鏡竟然沒有語音糾錯功能，以至用戶在大汗淋漓做動作的同時，還要緊盯著屏幕右側(cè)并不明顯的糾錯提示文字，極大地增加了訓練困難程度。同時，用戶也只能通過手機 App 或者小程序連接，來選擇和操控課程進度，目前還不支持智能語音助手操控，對于手機的依賴性強。
此外，一些人認為花幾千塊錢買一面鏡子就可以將私教請回家，這種想法實在不太現(xiàn)實。從目前的技術(shù)和內(nèi)容來看，在家庭場景下，健身鏡的出現(xiàn)確實讓居家健身有了一定的升級，但智能健身鏡互動性并不強，還遠代替不了私教。
私教除了提供基礎(chǔ)的健身知識，還有鼓勵和督促的作用，更重要的是能實時糾正動作錯誤，給予相應(yīng)的保護，避免運動損傷。目前來看，健身鏡主打的 AI 動作捕捉技術(shù)、內(nèi)容趣味性等還有很大的升級空間。
百鏡大戰(zhàn)：多家入局，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)
雖然這面鏡子還不夠智能，但 FITURE 的出現(xiàn)，已經(jīng)在消費者和資本市場吸引了一大波關(guān)注。這家 2019 年才成立，只推出了兩款同類產(chǎn)品的公司，目前已獲得 3.91 億美元融資，投資方不乏騰訊、紅杉資本、金沙江創(chuàng)投等知名企業(yè)和投資機構(gòu)。
制圖：新浪科技
健身鏡是真的火嗎？居家健身需求又是否是偽需求？
時間倒回到 2020 年疫情期間，《健身環(huán)大冒險》突然火了，在多個平臺一度脫銷缺貨，價格也被炒高三倍。這款任天堂 2019 年發(fā)售的體感健身游戲，讓更多人的居家健身需求進一步被喚醒。
而早在疫情之前，美國一家叫 Mirror 的高科技健身鏡已經(jīng)于 2018 年前推出，用戶可以在鏡子上觀看健身課程并糾正自身動作來完成健身訓練，Mirror 主要通過 1495 美元的硬件費用和 39 美元每月的內(nèi)容會員費向用戶收取費用。
Mirror 一經(jīng)推出大受歡迎，在 4 年期間累計獲得了 7480 萬美元的融資。2020 年 6 月，加拿大運動品牌 lululemon 斥資 5 億美元完成了對 Mirror 的收購。
高漲的居家健身需求、國外 Mirror 模式的成功，讓國內(nèi)市場眼前一亮，
先是初創(chuàng)公司 FITURE，在 Mirror 模式的基礎(chǔ)上，引入了 AI 功能，醞釀出了一款售價高達 8200 元的智能健身鏡產(chǎn)品，并于 2020 年 10 月發(fā)售上市。
很快，像 FITURE 一樣的模仿者如雨后春筍般蹭蹭冒出。僅在 2021 年 5 月（上海體博會期間），就有至少 4 款智能健身鏡品牌或產(chǎn)品扎堆發(fā)布，其中包括樂刻、咕咚這樣的運動平臺，以及億健這樣的傳統(tǒng)健身器材制造企業(yè)。
制圖：新浪科技
不同于 FITURE 上來就八千多的售價，一些后來者不斷把價格打低。這讓這家本來想走高端路線的初創(chuàng)公司，又在半年后推出了更便宜的低配版。目前來看，樂刻運動推出的 LITTA 定價在 2499 元，活動價 1999 元。而其他品牌的健身鏡，大多定價在 2499-3999 之間。FITURE 入場就 7800 的價格，確實有些高了。
根據(jù)資料顯示，F(xiàn)ITURE 的成本并不低，一是高昂的研發(fā)成本，二是鋪開營銷的推廣成本。不過，在百鏡大戰(zhàn)下，未來健身鏡領(lǐng)域或?qū)⑾破鹨环瑑r格大戰(zhàn)。而這些市場玩家，又有多少能經(jīng)得起價格戰(zhàn)？
行業(yè)通?。和|(zhì)化嚴重，有效專利匱乏
專注專利檢索數(shù)據(jù)庫的智慧芽 PatSnap 告訴新浪科技，據(jù)智慧芽數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)已公開的直接以“健身鏡”申請專利的數(shù)量約 36 件，其中有效專利 28 件。申請人分布較為分散，每家公司在相關(guān)專利的申請量均為個位數(shù)。
不過，從專利類型來說，相關(guān)專利主要為外觀設(shè)計和實用新型，目前還未有被授權(quán)的發(fā)明專利。從專利數(shù)量和專利質(zhì)量來說，暫未顯示出目前的健身鏡產(chǎn)品具有明顯的核心技術(shù)競爭力。
在剛剛過去的體博會上，有很多款健身鏡齊齊亮相，各路玩家大同小異，并沒有明顯差異化的產(chǎn)品出現(xiàn)。
顯然，單靠健身鏡，無法撐起一家公司，更重要的是內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈。
樂刻創(chuàng)始人韓偉就曾指出，“健身鏡只是提升用戶居家健身體驗的解決方案之一，可以把健身鏡理解成用戶觸達居家健身服務(wù)的一個鏈路，盈利應(yīng)該來自于健身鏡背后的內(nèi)容和服務(wù)?！?/p>
健身并不是簡單的服務(wù)，需要多個環(huán)節(jié)配合，不可能靠一款產(chǎn)品來解決問題。在這樣的情況下，相比樂刻、咕咚、億健這些原本就又健身內(nèi)容、產(chǎn)品生態(tài)積累的市場玩家，初創(chuàng)公司 FITURE，似乎并不能占到優(yōu)勢。
不過，市場空間是可觀的。根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會與尼爾森 IQ 合作發(fā)布的《2021 年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，用戶對健身器材智能化的具體需求主要是“軟件 + 內(nèi)容 + 飲食 + 健康”管理，呈現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)綜合化發(fā)展趨勢。
疫情的來襲，為家庭健身市場帶來了機會，當下的環(huán)境讓大家更加重視健康，原本匱乏的健身文化被喚醒。
不同于人們把一臺笨拙的跑步機或動感單車搬進家，或者在視頻網(wǎng)站、keep 及樂刻等運動平臺上搜索健身課程，然后照貓畫虎地模仿動作。智能健身產(chǎn)品，提供了在居家場景下，沉浸式、互動式、娛樂化的健身體驗。
只不過，當下的市場，除了前文提到的產(chǎn)品本身存在問題，用戶習慣還需要被更大程度地教育和引導。數(shù)據(jù)顯示，美國人在健身房會員卡上的花費一年就有 300 億美金，這個數(shù)字一直還在增長。而根據(jù)《2021 年大眾健身行為與消費研究報告》，我國 2020 年大眾健身年平均總消費為 4200 元，2021 年會有較大幅度的提升。不過，從健身會員數(shù) (健身人口) 滲透率的趨勢來看，中國同美國、歐洲的差距在逐漸縮小。
然而在如何持續(xù)有效的健身這件事上，這些科技、健身公司還需要做更多的努力，比如增加健身鏡互動性、內(nèi)容趣味性、技術(shù)突破等。
一夜之間，智能健身鏡市場被喚醒。但市場繁華的表象之下，健身鏡產(chǎn)品本身還需要有一段長路要走。
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