北京時(shí)間 9 月 15 日晚間消息，據(jù)報(bào)道，今年早些時(shí)候 GameStop 和 AMC 等公司股價(jià)的飆升，在很大程度上得益于擁有 16 年歷史的在線新聞聚合和討論社區(qū) Reddit 的推動(dòng)。這反映出了 Reddit 的受眾規(guī)模，最新一份文件顯示，Reddit 在全球的月度用戶達(dá)到 4.3 億，接近于圖片社交網(wǎng)絡(luò) Pinterest 的 4.54 億月度用戶。
盡管擁有如此規(guī)模的受眾，但 Reddit 直到現(xiàn)在才擁有規(guī)模可觀的廣告業(yè)務(wù)。知情人士稱，經(jīng)過三年的密集努力，Reddit 今年達(dá)到廣告營收有望超過 3.5 億美元，至少是 2020 年的兩倍。相比之下，Pinterest 今年上半年的廣告營收約為 11 億美元。
吸引小型廣告主
近日，Reddit 首席運(yùn)營官（COO）Jen Wong 在接受采訪時(shí)表示，為了縮小這一差距，Reddit 計(jì)劃擴(kuò)大廣告銷售范圍，從當(dāng)前的大型廣告客戶拓展到更多小企業(yè)和中型廣告商。Reddit 去年推出了一個(gè)自動(dòng)化廣告市場平臺(tái)，讓各種規(guī)模的廣告商更容易競標(biāo) Reddit 上的廣告空間。
Jen Wong 透露，Reddit 計(jì)劃進(jìn)行額外的投資，將更多的小企業(yè)吸引到其平臺(tái)上。她說：“現(xiàn)在還為時(shí)尚早，但小企業(yè)渠道對(duì)我們來說真的很有潛力。”
谷歌和 Facebook 之所以能積累如此龐大的廣告業(yè)務(wù)，原因之一就是依賴小型廣告主。Facebook 去年曾表示，其平臺(tái)上排名前 100 的廣告商，僅占其第二季度 183 億美元廣告營收的 16%，低于 2019 年披露的 20%。
Jen Wong 拒絕就 Reddit 今年的營收規(guī)模發(fā)表評(píng)論，但她證實(shí)，Reddit 有望在 2023 年之前實(shí)現(xiàn)逾 10 億美元的年廣告營收，這是 Reddit 去年 12 月向媒體公開做出的預(yù)測。
Reddit 的雄心
為了實(shí)現(xiàn)其雄心勃勃的目標(biāo)，Reddit 籌集了大量資金。上個(gè)月，Reddit 宣布將在 F 輪融資中籌集至多 7 億美元，這將使該公司的估值超過 100 億美元。還有報(bào)道稱，Reddit 最早將于明年 IPO（首次公開招股），目前正尋求聘請(qǐng)銀行家和律師籌備相關(guān)事宜。
Reddit 可謂是現(xiàn)存最古老的在線新聞?dòng)懻撋鐓^(qū)之一，可以追溯到 2005 年。但直到大約五年前，Reddit 并沒有多少廣告業(yè)務(wù)，部分原因是多次更換 CEO 和所有權(quán)變更。2014 年，Reddit 的廣告營收僅為 830 萬美元。
2015 年，聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?赫夫曼（Steve Huffman）重返公司并擔(dān)任 CEO 后，這種情況開始改變。2018 年，赫夫曼請(qǐng)來了時(shí)代公司（Time Inc）前高管 Jen Wong。自那以后，Reddit 開始積極擴(kuò)張廣告業(yè)務(wù)，希望與谷歌、Facebook 和其他社交平臺(tái)爭奪數(shù)字廣告市場份額。
拓展國際市場
除了增加資源，以及向規(guī)模較小的廣告商擴(kuò)張外，Reddit 還計(jì)劃向“針對(duì)用戶和廣告商 " 的視頻產(chǎn)品上投入更多資金，并通過專門的銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)入更多的國際市場。
如今，視頻是一個(gè)越來越受關(guān)注的領(lǐng)域。去年 12 月，Reddit 收購了 Dubsmash，這是一款類似 TikTok 的短片社交視頻應(yīng)用。Dubsmash 繼續(xù)獨(dú)立于 Reddit 運(yùn)營，但 Reddit 一直致力于將 Dubsmash 的產(chǎn)品功能和工具整合到 Reddit 的平臺(tái)上，從而使其用戶更容易創(chuàng)建和分享視頻。
這也可能支持 Reddit 的廣告業(yè)務(wù)。目前，Reddit 上的廣告包括以文字、圖片或視頻為特色的贊助帖子；允許營銷者在平臺(tái)各個(gè)部分高度可見的廣告位；甚至還包括 Reddit 廣受歡迎的“問我任何問題”（Quest Me Anything）的付費(fèi)版本。
如果 Reddit 能利用 Dubsmash 技術(shù)和其他工具，讓更多用戶錄制視頻并上傳到其平臺(tái)，就可以創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)投放視頻廣告，這可能比展示廣告更有利可圖。
知情人士稱，Reddit 目前約有 50% 的受眾在美國以外，但該公司只有 1% 的廣告營收來自海外。這是 Pinterest、Twitter 和 Snap 等公司普遍存在的問題，反映出美國的在線廣告市場要比許多海外市場發(fā)達(dá)得多。為此，Reddit 正試圖通過擴(kuò)大其國際廣告業(yè)務(wù)來改變這一比例。
此外，Reddit 也在尋求通過訂閱等服務(wù)來創(chuàng)收。為了直接監(jiān)督不斷增長的廣告業(yè)務(wù)，Reddit 在去年 5 月還聘請(qǐng)了 Pinterest 和谷歌前高管哈羅德?克拉杰（Harold Klaje）擔(dān)任全球廣告業(yè)務(wù)副總裁。
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