10 月 13 日消息，《2021 抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布。報告顯示，過去一年抖音上的泛知識內(nèi)容播放量年同比增長達 74%。泛知識內(nèi)容播放量已占平臺總播放量的 20%。
近年來，抖音各類泛知識創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識類短視頻數(shù)量和消費數(shù)顯著增長。泛知識內(nèi)容受到用戶的廣泛認(rèn)可，平均每 5 個播放量里，就有 1 個是泛知識內(nèi)容。去年，抖音泛知識直播達 100 萬場。
目前，抖音泛知識內(nèi)容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術(shù)、教育、體育、職場六大類別。
其中，生活技能類內(nèi)容最受歡迎且增長最快，科普類內(nèi)容也在快速崛起。在泛知識內(nèi)容播放品類 TOP3 中，生活技能類排名第一；在視頻增長總數(shù) TOP3 中，生活技能類增幅達 219%，位列第一；科普類增長達 207%，排名第二。截至 8 月 31 日，抖音已有 792 個生活常識相關(guān)話題播放量過億。
過去一年，科普內(nèi)容在抖音發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的科普創(chuàng)作者。博物雜志的新媒體負(fù)責(zé)人張辰亮 @無窮小亮的科普日常過去一年在抖音里粉絲增長超過千萬。
在所有科普視頻里，點贊最高的一條來自 @重癥醫(yī)學(xué)科曹醫(yī)生 ——“猝死新聞不斷出現(xiàn)，面對心跳驟停只需六分鐘，教你真正救命術(shù)”。視頻里曹醫(yī)生用 6 分鐘分解演示了家庭場景下心臟復(fù)蘇的步驟，獲得 273 萬點贊，23 萬轉(zhuǎn)發(fā)。
報告顯示，目前抖音覆蓋高校已達 1259 所。其中，清華大學(xué)、北京大學(xué)、國防科技大學(xué)是抖音上粉絲最高的三所大學(xué)。過去一年，清華大學(xué)、北京大學(xué)、同濟大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等眾多高校在抖音直播開課，累計直播場次達 12580 場，觀看人數(shù)達 7392 萬。其中北京大學(xué)開播共 199 場，清華大學(xué)共開播 131 場。
同時，越來越多專家、學(xué)者、教授、院士入駐抖音，通過短視頻和直播分享各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識，降低知識傳播門檻。中國人民公安大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國青少年犯罪研究會副會長李玫瑾通過抖音分享育兒、教育知識和理念，受到 214 萬粉絲關(guān)注，獲贊 839 萬。海洋地質(zhì)學(xué)家、中國科學(xué)院院士汪品先，中國社會科學(xué)院社會學(xué)所研究員李銀河、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等在抖音上也廣受歡迎。
此外，報告還呈現(xiàn)了不同人群對于泛知識內(nèi)容的各自偏好。一二線城市人群偏愛財經(jīng)類，三四線城市人群更愛看親子教育類，五六線城市人群更熱衷藝術(shù)類。其中，浙江人偏愛看財經(jīng)類，廣東人更愛法律類，河南人更喜歡傳統(tǒng)文化類，東北人更熱衷看人文類，福建人更關(guān)注親子教育類，四川人則更鐘情于藝術(shù)類。
抖音表示，未來，將持續(xù)完善泛知識內(nèi)容體系建設(shè)，積極扶持、服務(wù)各領(lǐng)域知識創(chuàng)作者，致力于推動大眾知識普惠，讓每個普通人都可以平等地獲取知識。
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