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Meta(Facebook)高管三年前就提出元宇宙計(jì)劃,曾想排除其他公司自己研發(fā)

2021/10/31 9:46:49 來源:網(wǎng)易科技 作者:- 責(zé)編:汪淼

10 月 31 日消息,社交網(wǎng)絡(luò)巨頭 Facebook 已經(jīng)改名為 Meta,以此表明了自己進(jìn)軍“元宇宙”領(lǐng)域的決心。然而最新披露的文件顯示,Oculus 高管杰森?魯賓 (Jason Rubin) 早在 2018 年就曾提出元宇宙計(jì)劃,并將其發(fā)給相關(guān)高管和董事會(huì)成員。這推動(dòng)了 Facebook 隨后的收購,并為其轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。

2018 年 6 月,魯賓曾向 Meta 董事會(huì)成員馬克?安德森(Marc Andreessen)發(fā)送了名為“元宇宙”(The Metaverse)的電子郵件。在這份長(zhǎng) 50 頁的文件中,魯賓概述了構(gòu)建元宇宙的戰(zhàn)略,他在第一張幻燈片寫道:“我們認(rèn)為,要想打破消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的冷漠,正確方式是提供他們所期望和想要的媒介 —— 元宇宙?!?/p>

這份三年前的文件為 Meta 制定未來雄心奠定了基礎(chǔ)。美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四,F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的演示,最終宣布了新公司的名稱。這次演示旨在描繪一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界截然不同的虛擬世界,F(xiàn)acebook 正面臨著源源不斷的負(fù)面新聞?dòng)绊?,這些負(fù)面新聞與其社交媒體產(chǎn)品令人上癮的本質(zhì)有關(guān)。

扎克伯格告訴觀眾,該公司將元宇宙視為技術(shù)的下一個(gè)前沿,人們將在那里生活、工作和娛樂。不過,他承認(rèn)元宇宙需要 5 到 10 年的時(shí)間才能成為主流。就在扎克伯格發(fā)表上述演講的幾天前,Meta 在財(cái)報(bào)中宣布,硬件部門 Reality Labs 將從第四季度開始獨(dú)立發(fā)布財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

魯賓 2018 年發(fā)給安德森的文件現(xiàn)在看起來像是歷史的初稿,它想象著用戶在虛擬廣告的數(shù)字宇宙中漂浮,里面充滿了人們購買的虛擬商品。人們會(huì)在元宇宙中結(jié)婚,同時(shí)盡可能少地花時(shí)間在所謂的“肉身宇宙”(Meatverse),指的是現(xiàn)實(shí)世界,因?yàn)槿祟愂怯醒腥獾摹t斮e用了 12 次“令人震撼和敬畏”這樣的詞匯來描述人們想要的體驗(yàn)。

▲ 硅谷知名風(fēng)投機(jī)構(gòu) Andreessen Horowitz 合伙人馬克?安德森

對(duì)于魯賓來說,安德森的角色非常關(guān)鍵,不僅因?yàn)樗?2008 年以來始終在 Facebook 董事會(huì)任職,還因?yàn)樗谶@個(gè)特定領(lǐng)域具有非常大的影響力。通過硅谷知名風(fēng)投機(jī)構(gòu) Andreessen Horowitz,安德森是 Oculus 的早期支持者,還向 Roblox 投入了資金。Roblox 是個(gè)面向兒童的游戲平臺(tái),專注于構(gòu)建自己的元宇宙。

魯賓還將這份文件還發(fā)送給了 Facebook 硬件部門負(fù)責(zé)人安德魯?博斯沃思 (Andrew“Boz”Bosworth) 和負(fù)責(zé) VR 業(yè)務(wù)的副總裁雨果?巴拉 (Hugo Barra)。博斯沃思于今年 7 月晉升為首席技術(shù)官 (明年開始履職)。分享上述文件的知情人士沒有被授權(quán)談?wù)撓嚓P(guān)事宜,但魯賓在周五接受采訪時(shí)證實(shí)了這份文件的有效性。

魯賓在文件第一章的標(biāo)題中寫道:“元宇宙是我們可能會(huì)輸?shù)舻念I(lǐng)域?!彼又f,F(xiàn)acebook 開始考慮元宇宙的概念,并將其作為吸引普通消費(fèi)者的一種方式,因?yàn)?VR 并沒有得到廣泛的歡迎。

根據(jù)這份文件,F(xiàn)acebook 在 2014 年斥資 20 億美元收購了 Oculus。截至 2018 年 6 月,該公司的 VR 頭盔已經(jīng)積累了 25 萬名月活躍玩家。但魯賓寫道,盡管在“早期采用者和先驅(qū)”的內(nèi)容上投入了數(shù)億美元,但這些設(shè)備并沒有受到非鐵桿游戲玩家的歡迎,“普通消費(fèi)者都在等待 VR‘完全成熟’的那一天。”

魯賓還稱:“我們認(rèn)為‘完全成熟’的意思就是元宇宙。只有如此大規(guī)模的發(fā)布,才能引起 VR 懷疑者和 VR 潛在用戶的注意?!?/p>

魯賓目前在 Meta 的頭銜是元宇宙內(nèi)容副總裁,他稱自己的論文獲得了相當(dāng)廣泛的傳閱,但并不是唯一引起關(guān)注的文章。他在周五表示:“當(dāng)時(shí)很多人都有元宇宙的愿景,各種文件充斥著各種不同的觀點(diǎn)。我想把我的想法推廣開來,這就是我們?cè)?Facebook 創(chuàng)造東西的方式。我的論文中有很多想法,很多人感到興奮,我希望其中有些有用的東西。”

“我們必須先采取行動(dòng)”

魯賓在論文中預(yù)測(cè),元宇宙項(xiàng)目可能會(huì)在四年內(nèi)建成,F(xiàn)acebook 可能會(huì)單獨(dú)行動(dòng)。但他現(xiàn)在意識(shí)到,這將需要更多的時(shí)間,Meta 將不得不與眾多公司合作,而不是擁有和控制整個(gè)元宇宙系統(tǒng)。

魯賓之前是視頻游戲行業(yè)的高管,他說:“這是我們拓展思維的另一種方式。我們必須與其他人合作,我們必須分很多步驟去構(gòu)建元宇宙,因?yàn)檫@將需要很長(zhǎng)時(shí)間?!?/p>

在寫上述論文時(shí),魯賓表示他不確定 Facebook 會(huì)用多少時(shí)間構(gòu)建元宇宙。他只知道,最重要的是“全力以赴”,在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。他寫道:“首個(gè)獲得真正吸引力的元宇宙也很可能是最后一個(gè)。我們必須先行動(dòng)起來,做大做強(qiáng),否則我們就有可能成為那些追隨者中的一員?!?/p>

魯賓表示,F(xiàn)acebook 有可能有效地將谷歌、蘋果、索尼、HTC 和 Valve 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在 VR 市場(chǎng)之外,并補(bǔ)充說,索尼專注于 PlayStation 5,HTC 對(duì)其潛在的硬件合作伙伴感到不滿,F(xiàn)acebook 的投資超過了 Steam 的制造商 Valve。該文件稱:“谷歌和蘋果還沒有真正存在于 VR 領(lǐng)域,Daydream(谷歌關(guān)閉的 VR 平臺(tái))是個(gè)笑話?!?/p>

當(dāng)時(shí),魯賓也不熱衷于與人合作。他在文件中稱,與其他潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手密切合作是沒有意義的,因?yàn)?Facebook 應(yīng)該是所有用戶都去尋找虛擬體驗(yàn)的地方。他寫道:“我們不要用幫助其他平臺(tái)積累和留住消費(fèi)者的計(jì)劃來打造元宇宙。我們自己構(gòu)建元宇宙,這樣就可以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以一種有意義的方式涉足 VR 業(yè)務(wù)。”

不過魯賓周五強(qiáng)調(diào),該公司已經(jīng)放棄了這種方式,計(jì)劃是讓元宇宙能夠互操作和保持開放,而不是“局限于某家公司”。

Meta 發(fā)言人通過電子郵件聲明中表示,自 2018 年以來,技術(shù)一直在發(fā)展,當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)主要是 VR。該公司表示,其始終預(yù)計(jì)市場(chǎng)上會(huì)有來自微軟、谷歌、蘋果、索尼、Roblox 和許多其他公司的競(jìng)爭(zhēng)。這位發(fā)言人說:“可以肯定的是:投資并打造消費(fèi)者想要的產(chǎn)品是成功的關(guān)鍵;我們不能單獨(dú)構(gòu)建元宇宙;與開發(fā)者、創(chuàng)作者和專家的合作將至關(guān)重要?!?/p>

普里婭結(jié)婚了

在文件的一個(gè)章節(jié)中,魯賓概述了一個(gè)場(chǎng)景:有個(gè)名叫普里婭(Priya)的虛構(gòu)用戶訪問元宇宙。普里婭進(jìn)入了虛擬城市,里面有保齡球館、商店、劇院和 Facebook 展館,后者被描述為“最大的建筑”,幾乎像教堂那樣占據(jù)了廣場(chǎng)的主要位置。

普里婭可以與其他人互動(dòng),并使用元宇宙貨幣來支付其化身的新發(fā)型。普里婭最終遇到了另一個(gè)用戶,他看起來像個(gè)綠色的、長(zhǎng)著疣的食人魔。但他們最終結(jié)婚了。魯賓寫道:“就像在現(xiàn)實(shí)世界一樣,普里婭在元宇宙中工作、吃飯、社交和睡覺。她的娛樂時(shí)間越來越多地在虛擬環(huán)境中度過,這得益于 Netflix、Facebook、Instagram 和其他元宇宙的整合?!?/p>

魯賓表示,在這個(gè)假設(shè)十年后,該公司的元宇宙硬件銷量將達(dá)到 1 億臺(tái),其中 50% 是 Oculus 品牌或授權(quán)的設(shè)備,其余的來自其他硬件制造商。

▲ Facebook 首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格與奧運(yùn)金牌擊劍運(yùn)動(dòng)員在現(xiàn)場(chǎng)直播的元宇宙中擊劍,他當(dāng)時(shí)宣布 Facebook 更名為 Meta

在 20 年內(nèi),人們?cè)谠钪嬷谢ㄙM(fèi)的時(shí)間可能會(huì)與“90 年代看電視和最近幾年使用 Facebook”相匹敵。他寫道,對(duì) Facebook 來說,最重要的是,“扣除開發(fā)者支出后,每年的凈收入將達(dá)到數(shù)十億美元”。這些收入來自虛擬房地產(chǎn)、帽子、武器和地位象征的銷售。

此外,廣告也可以帶來更多收入,這是 Facebook 最了解的市場(chǎng)。魯賓想象可口可樂為展館的黃金位置買單,福特為其虛擬汽車的可用性買單,或者寶潔在數(shù)字廣告牌上推廣其品牌。古馳可以開一家虛擬商店,而康卡斯特 (Comcast) 將愿意付錢展示巨大的廣告標(biāo)志。

魯賓寫道:“如果元宇宙是人們?cè)敢庀r(shí)間的地方,那么它就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)想要去的地方。我們的目標(biāo)是將元宇宙帶到這個(gè)階段??傊?,它看起來不像是 Facebook 的產(chǎn)品?!?/p>

考慮到這種深度沉浸感,魯賓估計(jì),1 億元宇宙用戶可能會(huì)帶來比擁有 10 億用戶的真實(shí)世界更多的收入。這份文件寫道:“我可能一天會(huì)多次登錄 Facebook,但我會(huì)在元宇宙中居住、工作,可能更喜歡在元宇宙中度過的時(shí)間?!?/p>

魯賓寫道,要想成功,元宇宙必須讓人感覺興奮,必須雄心勃勃,充滿數(shù)千小時(shí)的游戲玩法,徹底改變生活,以至于 Facebook 的工程師們對(duì)他們面臨的問題感到恐懼。他說:“如果交付的元宇宙不會(huì)嚇跑我們,那么它就不是我們應(yīng)該構(gòu)建的元宇宙,也不是客戶想要的,因?yàn)樗翢o意義。任何其他的東西都是迷你宇宙?!?/p>

魯賓寫道,建立這一切并接觸到必要的客戶群體,需要的不僅僅是內(nèi)部資源。他建議,F(xiàn)acebook 將需要一個(gè)擁有 100 多人團(tuán)隊(duì)的游戲工作室,以制作一款大型多人在線游戲。魯賓寫道:“可以確定的是:Facebook 內(nèi)部沒有任何團(tuán)隊(duì)具有這樣的凝聚力和經(jīng)驗(yàn),能夠推出大型的、具有技術(shù)挑戰(zhàn)性的、令人敬畏的游戲或互動(dòng)產(chǎn)品,能夠構(gòu)建出數(shù)字世界。出于這些原因,我們將需要進(jìn)行收購。”

他將 Insomniac Games 和 Gearbox Software 列為潛在目標(biāo)。而像暴雪和 Rockstar 這樣的工作室由于規(guī)模太大,利潤豐厚,也太專注于自己的游戲世界,不適合被收購。魯賓最終推薦了《孤獨(dú)的回聲》(Lone Echo) 的開發(fā)商 Ready at Dawn。Facebook 在 2020 年 6 月完成了這筆收購交易。

扎克伯格操之過急了?

魯賓寫道,除了元宇宙需要達(dá)成的技術(shù)成就外,除了元宇宙的技術(shù)成就,產(chǎn)品的發(fā)布也將至關(guān)重要,需要“創(chuàng)造震撼和敬畏”。因此,如果扎克伯格還沒有準(zhǔn)備好迎接這一時(shí)刻,他應(yīng)該避免在大會(huì)上上臺(tái)時(shí)身后放上寫著“歡迎來到元宇宙”的幻燈片。

▲ Facebook 首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格在 Facebook Connect 活動(dòng)上發(fā)表講話

魯賓寫道:“如果我們因?yàn)橐瓿芍黝}會(huì)議而把我們路線圖的每一步都發(fā)出來,那么競(jìng)爭(zhēng)將永遠(yuǎn)落后一步。我們不要那樣做,讓我們繼續(xù)耐心等待,直到有個(gè)名副其實(shí)的元宇宙到來。”然而,扎克伯格似乎沒有完全聽從魯賓的建議。他在周四的演講很大膽,但他描繪的世界還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有準(zhǔn)備好供消費(fèi)者體驗(yàn)。

其演示是個(gè)類似皮克斯 (Pixar) 的動(dòng)畫,展示了該公司希望開發(fā)的軟件。里面充斥著大量用戶,他們以化身或卡通頭像的形式閑逛和鍛煉。扎克伯格承認(rèn),這項(xiàng)技術(shù)還有很長(zhǎng)的路要走,可能還需要十年的時(shí)間。

有些人認(rèn)為,F(xiàn)acebook 需要改變對(duì)話,分散公眾的注意力,此前基于一名“吹哨人”所泄露內(nèi)部文件帶來的破壞性報(bào)道已經(jīng)持續(xù)了六周。

魯賓有不同的解釋。他說,該公司現(xiàn)在知道,為了實(shí)現(xiàn)其艱巨的使命,它需要帶著其他人一起去兜風(fēng),告別“圍墻花園”。他還稱:“這是一段漫長(zhǎng)的旅程,我們將與許多不同的公司合作,任何計(jì)劃都無法再隱瞞太長(zhǎng)時(shí)間?!?/p>

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