11 月 11 日，微博發(fā)布 2021 年第三季度財報。
財報顯示，微博營收 6.074 億美元，同比增長 30%，廣告營收達 5.376 億美元，同比增長 29%。截至三季度末，微博月活躍用戶達 5.73 億，月活躍用戶中來自移動端比例達到 94%； 日活躍用戶達到 2.48 億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增 2300 萬。
微博首席執(zhí)行官王高飛表示“今年 9 月份，微博的月活用戶和日活用戶環(huán)比持續(xù)增長，這得益于我們更加聚焦微博的社交媒體核心定位和團隊的執(zhí)行力、有效的渠道獲客策略、以及奧運效應(yīng)的推動。我們秉承著積極響應(yīng)監(jiān)管新政策的態(tài)度，并堅信長期來看新的監(jiān)管環(huán)境將利好互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也將助力微博用戶和商業(yè)化持久健康地發(fā)展?！?/p>
產(chǎn)品生態(tài)完善 + 奧運加持 日活用戶同比增量創(chuàng) 6 個季度最高
截至三季度末，微博月活躍用戶達到 5.73 億，月活躍用戶規(guī)模同比凈增約 6200 萬，日活躍用戶達到 2.48 億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增約 2300 萬，三季度月活躍用戶中來自移動端的比例達到 94%。
由于暑假假期和奧運熱點效應(yīng)的疊加影響，微博的用戶規(guī)模和流量在 7、8 月達到了去年 3 月疫情之后的峰值，奧運會首金日，在中國隊沖擊首金等關(guān)鍵時間帶動下，日活躍用戶數(shù)達到了 3.02 億，奧運期間，微博奧運相關(guān)話題總閱讀量超 4252 億，互動量 1.5 億，比 2016 年里約奧運會分別提升了 1500% 和 245%。
隨著視頻生態(tài)的逐步完善以及奧運視頻熱點的加持，三季度季均視頻播放量和時長較二季度持續(xù)增長。三季度，視頻號的開通規(guī)模超已超過兩千萬。
熱點 + 社交模式構(gòu)建差異化優(yōu)勢 提升商業(yè)化競爭力
2021 年，微博持續(xù)在強化社交廣告產(chǎn)品競爭優(yōu)勢方面發(fā)力，強化行業(yè)營銷能力，提升流量變現(xiàn)空間和變現(xiàn)效率，整體提升商業(yè)化規(guī)模和市場競爭力。隨著重點行業(yè)競爭策略和廣告產(chǎn)品優(yōu)化，三季度，微博廣告收入 5.376 億美元，同比增長 29%。
三季度，在整體宏觀環(huán)境和行業(yè)政策影響下，微博保持了可觀的收入增長，主要得益于在重點行業(yè)營銷服務(wù)能力的提升，并保持可觀的增速；其次重點開拓行業(yè)，如游戲、鞋服等均貢獻了較高的收入增長。
微博在三季度持續(xù)進行了廣告產(chǎn)品優(yōu)化，一方面提升品效廣告產(chǎn)品競爭力，結(jié)熱點/話題 + 明星/KOL 信息流聚寶盆產(chǎn)品，通過熱點的流量聚合效應(yīng)快速引爆。
另一方面持續(xù)優(yōu)化信息流廣告產(chǎn)品，對前端廣告鏈路到后端廣告轉(zhuǎn)化模型進行了大幅度優(yōu)化，特別是在游戲行業(yè)。9 月《哈利波特魔法覺醒》公測期借助本身的強勢 IP，創(chuàng)造多話題社交討論，激發(fā)社交裂變。微博獨家領(lǐng)投，激活成本下降 91%，ROI 提升 50%。
在奧運會期間，賽事熱點 + 社交優(yōu)勢的疊加效應(yīng)得到了充分體現(xiàn)，結(jié)合微博奧運熱點發(fā)布、討論的規(guī)模以及熱點傳播優(yōu)勢，再加上運動員在微博的社交活躍、微博奧運話題總閱讀量超 4252 億，總討論量超 1.5 億。
完善社區(qū)內(nèi)容生態(tài) 用戶體驗顯著提升
2021 年下半年，政府整體性加大了對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)范治理力度，對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司產(chǎn)品、運營、商業(yè)化的合規(guī)性都提出了更高的要求。
微博今年的產(chǎn)品研發(fā)工作也投入較多精力在業(yè)務(wù)合規(guī)上。微博也一直積極推進社區(qū)生態(tài)維護，在飯圈治理、配合清朗行動治理、未成年保護等方面進行多次專項治理，持續(xù)完善社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。專項行動后，社區(qū)環(huán)境得到深度凈化，用戶體驗顯著提升。
三季度，微博通過“飯圈治理專項”、“未成年保護專項”以及配合“清朗行動治理專項”治理，對違規(guī)微博、違規(guī)群組和超話，違規(guī)采編發(fā)布新聞和惡意營銷賬號等進行了大批量處理，其中飯圈專項共清理違規(guī)微博近 5 萬條，清朗行動專項永久封禁違規(guī)賬號 1175 個，未成年保護專項處置違規(guī)賬戶 18 萬余個。
在保障信息安全方面，三季度微博主動對標《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》要求，更新了《微博個人信息保護政策》，優(yōu)化用戶隱私相關(guān)功能，進一步加強個人信息保護力度。
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