全球市值第一的微軟和全球社交巨頭 Meta 的元宇宙布局正式展開！
Facebook 通過(guò)全線產(chǎn)品改名“Meta”的方式，表示其對(duì)于下一代互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)在必行的決心。隨后，重回市值第一的微軟在 Ignite 大會(huì)上正式宣布進(jìn)軍元宇宙。
▲ 微軟 Mesh for Teams 平臺(tái)
據(jù)智東西不完全統(tǒng)計(jì)，Meta 共投資了 24 家涉及“元宇宙”領(lǐng)域的公司，其中以游戲公司，以及與 VR/AR 硬件有關(guān)的創(chuàng)企為主。而微軟共投資了 11 家涉及“元宇宙”的企業(yè)，其中，微軟也參投了 Meta 的 C 輪融資，并于 2011 年參與了 Meta 15 億美元的戰(zhàn)略融資。
此外，我們還挖掘了 Meta 和微軟在元宇宙布局方面的不同之處，分析其在從底層技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、硬件入口、目標(biāo)用戶、內(nèi)容生態(tài)以及產(chǎn)品研發(fā)六大層面各自擁有的產(chǎn)品和平臺(tái)。
摩根士丹利最新研究報(bào)告顯示，元宇宙有望成為一個(gè) 8 萬(wàn)億美元的龐大市場(chǎng)，并很可能成為下一代的社交媒體、流媒體和游戲平臺(tái)。
面對(duì)如此巨大的藍(lán)海市場(chǎng)，Meta 和微軟將如何面對(duì)新一輪互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洗牌，又做好了哪些準(zhǔn)備？在深入挖掘后，我看到了微軟和 Meta 布局元宇宙背后的產(chǎn)品生態(tài)和技術(shù)支撐。
01. 連推新品，微軟和 Meta 正式宣布進(jìn)軍元宇宙
微軟和 Meta 這兩大科技巨頭將如何玩轉(zhuǎn)萬(wàn)億級(jí)的元宇宙市場(chǎng)？從最近半年的動(dòng)態(tài)來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)兩位玩家以現(xiàn)有的硬件設(shè)備體系為基礎(chǔ)，帶領(lǐng)著新的用戶奔向元宇宙。
1、以硬件為核心，Meta 投入百億加強(qiáng)研發(fā)
首先說(shuō) Meta，作為現(xiàn)在喊著“元宇宙”口號(hào)聲量最大的玩家之一，Meta 在硬件上、軟件上甚至是內(nèi)容生態(tài)上都投入大量資金和人力。
2021 Facebook Connect 大會(huì)上，Meta 透露明年將推出內(nèi)部代號(hào)為 Project Cambria 的高端頭顯，和代號(hào)為 Project Nazare 的 XR 眼鏡。Meta 目前現(xiàn)有的硬件設(shè)備主要還是以 VR 一體機(jī)為主，暫不覆蓋 PC 端的 VR 設(shè)備。
▲ 內(nèi)部代號(hào)為 Project Cambria 的高端 VR 頭顯
加上此前的 Oculus 系列產(chǎn)品，Meta 已經(jīng)逐漸豐富自己的硬件產(chǎn)品線和不同的產(chǎn)品類型，鞏固了自身在“元宇宙”硬件入口的地位。
在研發(fā)投入上，Meta 將投入 100 億美元資金到現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Facebook Reality Labs）中，專注于 AR/VR 的產(chǎn)品開發(fā)。此外，Meta 還在會(huì)上宣布將投資 150 億培育元宇宙內(nèi)容創(chuàng)造人才。
從這些布局來(lái)看，Meta 主要是希望通過(guò)硬件的滲透率提升，帶動(dòng)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者向虛擬世界“遷移”，帶來(lái)更多新的創(chuàng)造力。
2、連推兩大平臺(tái)，微軟“接軌”元宇宙
與 Meta 的以“VR 社交 + 元宇宙”不同，微軟在宣布加入元宇宙之后，僅僅推出兩款新的軟件平臺(tái) Mesh for Teams 和 Dynamics 365 Connected Spaces。
其中，微軟推出的 Mesh for Teams 平臺(tái)，也就是 Microsoft Teams 的元宇宙“版本”，據(jù)微軟官網(wǎng)介紹，該平臺(tái)可以成為“通往元宇宙的入口”。
Mesh for Teams 平臺(tái)支持用戶自定義形象參加線上會(huì)議，甚至還可以打造一個(gè)沉浸式的虛擬空間，讓新員工能在其中辦理入職手續(xù)，舉辦派對(duì)等活動(dòng)。
▲ Mesh for Teams 平臺(tái)
并且，該平臺(tái)還支持實(shí)時(shí)翻譯和轉(zhuǎn)錄等技術(shù)支持，當(dāng)說(shuō)著不同語(yǔ)言的人們參與同一個(gè)活動(dòng)時(shí)，再也不用擔(dān)心溝通障礙了。
而另一個(gè)新產(chǎn)品，Dynamics 365 Connected Spaces 可以讓管理者直接通過(guò)可視化數(shù)據(jù)和人工智能驅(qū)動(dòng)的模型來(lái)了解其監(jiān)測(cè)環(huán)境中的情況并及時(shí)作出調(diào)整。
比如說(shuō)，服裝店的管理者可以通過(guò)該平臺(tái)直接看到每天什么時(shí)候客流量最大，哪些款式買的最好，以及員工人數(shù)安排是否合理等。這些不但可以通過(guò)軟件直觀地看到相關(guān)數(shù)據(jù)，而且還能通過(guò)模型復(fù)盤每一次活動(dòng)。
除此之外，微軟還通過(guò)游戲平臺(tái) Xbox，“致力于開發(fā)完全沉浸式的元宇宙游戲系列”。
總體來(lái)看，微軟將以辦公為主要應(yīng)用場(chǎng)景切入元宇宙賽道。這類辦公場(chǎng)景不但在現(xiàn)有的疫情情況下?lián)碛袕V泛的應(yīng)用場(chǎng)景，而且在用戶接上 VR 設(shè)備后，可以成為新的虛擬活動(dòng)空間，人與人之間將擁有更多的交互感和沉浸感。
Meta 和微軟宣布進(jìn)軍元宇宙之后，我們可以看到在新的產(chǎn)品研發(fā)上，二者都在向虛擬現(xiàn)實(shí)或者混合現(xiàn)實(shí)上靠攏。Meta 主要是基于 VR/XR 設(shè)備為核心布局下一步的產(chǎn)品發(fā)展，微軟是以企業(yè)服務(wù)為核心，為不同的客戶提供接入元宇宙的工具，推動(dòng)更多的產(chǎn)品落地。
02. 微軟、Meta 如何走向“元宇宙”？
11 月 2 日，微軟企業(yè)傳播副總裁 Frank X. Shaw 發(fā)文稱：“在我們討論元宇宙時(shí)，我們同時(shí)考慮了一種新媒體和一種應(yīng)用程序類型，就像我們很久很久以前，也就是 1990 年代談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站的方式一樣?！?/p>
“元宇宙”可能和初代互聯(lián)網(wǎng)一樣，即將給人們的生活帶來(lái)翻天覆地的變化，而科技巨頭們也想要趁機(jī)獲得更大的市場(chǎng)空間。
無(wú)論是 Meta 改名換姓，還是微軟開始將產(chǎn)業(yè)逐步與元宇宙“接軌”，元宇宙對(duì)科技巨頭來(lái)說(shuō)，是一輪新的科技賽跑，他們?cè)鐝母鱾€(gè)方面做好了準(zhǔn)備。
1、重金砸向元宇宙，Meta 更偏愛游戲領(lǐng)域的公司
據(jù)智東西不完全統(tǒng)計(jì)，Meta 從 2014 年開始共投資了 23 家與元宇宙相關(guān)的公司，涉及智能硬件、軟件工具、計(jì)算機(jī)視覺、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。
其中，比較重要的投資有 2014 年，Meta 以 20 億的價(jià)格并購(gòu)了 Oculus VR 公司，隨后收購(gòu)了多家與視覺顯示技術(shù)有關(guān)的公司融入到 Oculus 相關(guān)產(chǎn)品項(xiàng)目中。
在完成了基本的硬件布局后，Meta 從 2019 年開始在游戲領(lǐng)域加碼，先后收購(gòu)了 7 家游戲公司，打造較為強(qiáng)大的游戲生態(tài)。
“我們的重心是打造虛擬現(xiàn)實(shí)和擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)的生態(tài)系統(tǒng)?！痹瞬裨?2021 Facebook Connect 大會(huì)上說(shuō)道。
與 Meta 主要在游戲、硬件方面進(jìn)行投資不同，微軟的投資領(lǐng)域主要還是以云計(jì)算、云服務(wù)為主。
據(jù)智東西不完全統(tǒng)計(jì)，微軟共投資了 11 家與元宇宙有關(guān)的公司，其中還參與部分公司的多輪融資。
比較有意思的是，微軟也曾在 2011 年參與 Meta，也就是 Facebook 的 C 輪融資，并且在 2017 年對(duì) Meta 以 15 億美元的資金完成了戰(zhàn)略融資。
微軟在元宇宙的布局中還是以云計(jì)算、云服務(wù)等為多數(shù)，主要面對(duì)企業(yè)服務(wù)；Meta 在元宇宙方面的投資則主要是以游戲、以及提高相關(guān)硬件服務(wù)的企業(yè)為主，主要面對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)。
2、以云和硬件設(shè)備為支撐，微軟和 Meta 元宇宙頗具雛形
最新研究報(bào)告表示，科技巨頭進(jìn)軍元宇宙主要從底層技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、硬件入口、目標(biāo)用戶、內(nèi)容生態(tài)以及產(chǎn)品研發(fā)六大層面布局，我們也從這六個(gè)方向來(lái)看看微軟和 Meta 是如何組建自己的元宇宙。
在硬件上，微軟不但有 VR 頭顯 HoloLens 以及 Mesh 兩大終端產(chǎn)品，還擁有一系列傳感器套件；在底層框架上，有微軟智能云 Azure 做背后支撐，在數(shù)據(jù)、信息收集等多個(gè)領(lǐng)域都擁有自己的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。
除此之外，研究機(jī)構(gòu)智慧芽最新數(shù)據(jù)顯示，微軟及其關(guān)聯(lián)公司，在全球 126 個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，共有超過(guò) 1600 件與“AR/VR”相關(guān)的專利申請(qǐng)。其中，有效專利 690 余件，授權(quán)發(fā)明專利 710 余件。這同樣說(shuō)明了微軟已經(jīng)做好一定技術(shù)積累，準(zhǔn)備“接軌”元宇宙。
而 Meta 以“Oculus 需要 Facebook 的賬號(hào)登錄”這樣的規(guī)定，將軟硬件生態(tài)緊密的結(jié)合在一起。此外，Meta 也引入大量游戲進(jìn)入 Oculus，豐富了整體的內(nèi)容生態(tài)。
總體看來(lái)，Meta 和微軟都具有自己的硬件產(chǎn)品以及強(qiáng)大的軟件生態(tài)，并且都在游戲領(lǐng)域擁有自己的優(yōu)勢(shì)，但整體布局上，Meta 主要面向消費(fèi)者，在硬件、社交領(lǐng)域更具有優(yōu)勢(shì)，而微軟主要在商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景中更具優(yōu)勢(shì)。
03.“擺渡人”vs“上帝”，微軟和 Meta 會(huì)造出兩個(gè)不同的元宇宙嗎？
微軟和 Meta 先后宣布要打造元宇宙，前者宣布要打造企業(yè)元宇宙，后者勵(lì)志要打造一個(gè)全新的元宇宙，那么，兩家科技巨頭將會(huì)打造出不同的“元宇宙”嗎？
微軟和 Meta 自己已經(jīng)站出來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題了：暫時(shí)不會(huì)。11 月 10 日，Meta 和微軟宣布了將打通 Workplace 與 Microsoft Team 之間的壁壘 ，而 Microsoft Team 后期將成為 Mesh for Teams 平臺(tái)的基礎(chǔ)。
盡管都是辦公軟件，但 Workplace 和 Teams 的功能并不完全重疊。Workplace 專注于公司與公司之間的聯(lián)系，而 Teams 主要是加強(qiáng)員工與員工之間的聯(lián)系。也就是說(shuō)，客戶可以訪問(wèn) Teams 應(yīng)用程序內(nèi)的 Workplace 內(nèi)容。同樣，用戶可以在 Workplace 應(yīng)用中查看 Teams 視頻會(huì)議。
目前看來(lái)，這種合作關(guān)系可能對(duì) Meta 最有利，因?yàn)?Meta 的 Workplace 服務(wù)在用戶方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微軟，但微軟同樣也在擴(kuò)充了 Microsoft Team 里的內(nèi)容生態(tài)。
▲ Meta 的 Workplace 官網(wǎng)
但這并不意味著兩個(gè)元宇宙完全相同，最新行業(yè)報(bào)告分析了微軟與 Meta 在元宇宙布局中的不同之處。分析師認(rèn)為，微軟仍維持著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位，作為一個(gè)集成的平臺(tái)，希望起到“橋梁”的作用，連接不同的“元宇宙”。
而 Meta 可能要擔(dān)任的不僅僅是現(xiàn)實(shí)中地球和政府的角色，更有可能是規(guī)則的制定者的角色。無(wú)論是從其大聲標(biāo)榜元宇宙的重要性，還是從其改名中都可以看到這一點(diǎn)。
這樣的差異化元宇宙規(guī)劃路徑，可能會(huì)導(dǎo)致 Meta 和微軟暫時(shí)不會(huì)處于正面競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，由于目前元宇宙還處于探索階段，因此現(xiàn)在談競(jìng)爭(zhēng)還為時(shí)過(guò)早。
04. 結(jié)語(yǔ)：誰(shuí)將成為元宇宙賽道的領(lǐng)跑者？
如今，微軟和 Meta 都在硬件設(shè)備、VR/AR 生態(tài)上做好了自己的平臺(tái)布局，根據(jù)自己現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)企業(yè)用戶和普通消費(fèi)者打造出不同通向“元宇宙”的路徑。
無(wú)論是 Meta 這類從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始崛起的新勢(shì)力玩家，還是微軟這種從互聯(lián)網(wǎng)開始就參與其中，歷經(jīng)多代互聯(lián)網(wǎng)更迭的老牌玩家，如今都在計(jì)劃著搶占“元宇宙”，也就是下一代互聯(lián)網(wǎng)的地盤。
微軟和 Meta 率先從 B 端和 C 端兩大不同領(lǐng)域切入元宇宙，成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的重量級(jí)玩家。他們誰(shuí)將成為元宇宙真正意義上的領(lǐng)跑者，推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型？又將有哪些產(chǎn)品成為元宇宙的關(guān)鍵應(yīng)用，我們將持續(xù)關(guān)注微軟和 Meta 的“轉(zhuǎn)型之路”。
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