11 月 24 日消息，最近蘋果售價 19 美元的拋光布讓引發(fā)不少網(wǎng)友的跟風(fēng)討論或者直接吐槽。事實上，如果留意就會發(fā)現(xiàn)，蘋果很多配件的定價都是 19 美元，這是為何？
不難發(fā)現(xiàn)，蘋果的定價策略很少允許配件價格低于這一門檻。從蘋果官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，包括蘋果拋光布、充電線、有線耳機以及電源適配器在內(nèi)的 18 款蘋果配件售價都是 19 美元。
這些售價 19 美元的蘋果配件，加上蘋果手表、AirPods 蘋果耳機和其他小型設(shè)備，成為公司不斷增長的可穿戴設(shè)備、家居和配件類產(chǎn)品業(yè)務(wù)的一部分。在截至今年 10 月的最近一個財季，蘋果相關(guān)產(chǎn)品營收超過 80 億美元。
▲ 除了蘋果拋光布之外，還有很多蘋果配件售價 19 美元
盡管蘋果拒絕就其定價策略發(fā)表評論，但科技行業(yè)分析師表示，蘋果青睞 19 美元的產(chǎn)品價格有幾個原因。
他們說，19 美元正好合適，既不太高也不太低，不會嚇跑公司的目標客戶。當你購買售價 799 美元的 iPhone 13 或售價 1999 美元的 MacBook Pro 等大件蘋果商品時，區(qū)區(qū) 19 美元的附加產(chǎn)品功能實際上就會不值一提。分析人士還指出，19 美元的定價也恰好高到足以表明消費者買的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
不是太高
幾乎所有蘋果產(chǎn)品的價格都以數(shù)字 9 結(jié)尾。當然，這是一種廣泛使用的零售策略，被稱為“魅力定價”，其基礎(chǔ)是幾十年來的消費行為研究，旨在為消費者帶來一種物超所值的感覺。
分析師們表示，對于那些愿意為基礎(chǔ)科技產(chǎn)品和服務(wù)支付額外費用的富裕消費者來說，19 美元也是一個不錯的價位。風(fēng)險投資公司 Loup Ventures 執(zhí)行合伙人吉恩?蒙斯特 (Gene Munster）表示：“即便定價 1 美元的產(chǎn)品擁有實實在在的競爭力，當價格低于 20 美元時，這些消費者根本不會考慮。”
此外，19 美元的價格也恰好低到讓購物者覺得自己買到的是很特別的產(chǎn)品。
電子商務(wù)咨詢公司 UpCounting 合伙人阿伯爾?賽義德（Abir Syed）說：“蘋果希望確保自家產(chǎn)品的消費者一直感覺良好?！彼a充說，即使消費者買到的不是什么好東西，“也會感覺良好?！?/p>
也不是太低
但有個問題在于，售價遠低于 20 美元的充電線、電源適配器和拋光布可能會給人一種產(chǎn)品“廉價”的感覺。蘋果的成功在很大程度上是基于產(chǎn)品定位：一種可以買得起的奢侈品，定價雖然稍高，但值得擁有。
賽義德說，“19 美元的產(chǎn)品價格可以讓蘋果得到魅力定價的好處，而且發(fā)出了一個信號，那就是這是一款高端產(chǎn)品。”
這種定價策略在很大程度上取決于購物者在哪里購物。如果在蘋果網(wǎng)站上或蘋果零售商店，消費者不會像在亞馬遜電商平臺上購買特定商品那樣尋找便宜貨?！敖^大多數(shù)人會說，在亞馬遜上花 20 美元買一塊拋光布太荒唐了，”賽義德說?！暗谔O果官網(wǎng)或零售商店，人們很少進行類似比較?！?/p>
專家表示，以蘋果拋光布為例，19 美元的定價反而比 9 美元創(chuàng)造了更多需求。這款售價 19 美元的拋光布發(fā)布后不久就在網(wǎng)上走紅，甚至出現(xiàn)一布難求的局面。
蒙斯特說，這件事顯示出蘋果在市場上的影響力。他說：“不是每個品牌都能做到這一點?！?/p>
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