北京時間 12 月 7 日晚間消息，內(nèi)部文件顯示，受蘋果公司新隱私政策的影響，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 計劃于明年開始，通過旗下 Facebook、Instagram 和 Messenger 等 App，直接銷售更多商品。
這些文件顯示，Meta 將在 2022 年優(yōu)先投資于“現(xiàn)場商務和購物”（on-site commerce and shopping），并在旗下系列應用程序上，包括 Facebook、Instagram 和 Messenger，直接銷售更多商品。
Meta 廣告和商業(yè)平臺副總裁丹?利維（Dan Levy）稱，公司希望旗下的應用程序（App）打造成商務的主要目的地。他說：“這是我們最優(yōu)先考慮的領(lǐng)域，也是我們最大的投資領(lǐng)域。我們需要朝著‘我們的應用成為商業(yè)主要目的地’的愿景努力，并取得進展?！?/p>
利維在文件中還舉例稱，可以通過 Facebook Shops 喝 Instagram Shops 等數(shù)字商店，銷售商家的產(chǎn)品，尤其是美國的生活方式品牌廠商。
事實上，Meta 從 2015 年就開始嘗試電子商務。當時，該公司引入了買方和賣方集團。2020 年，由于廣告業(yè)務受挫，Meta 又推出了 Facebook 和 Instagram 的數(shù)字店面。如今，隨著公司邁入下一個篇章（元宇宙），電子商務正成為其營收模式中更大的一部分。
目前尚不清楚，Meta 的數(shù)字商店將提供哪些支付方式，但很可能會蠶食 Shopify 的一些業(yè)務。Meta 一位內(nèi)部人士稱，發(fā)展“現(xiàn)場銷售”的目標是吸引企業(yè)在廣告上投入更多。
這些文件還顯示，如果“現(xiàn)場購物”廣告的表現(xiàn)，好于“引導用戶離開網(wǎng)站購買產(chǎn)品”的廣告；如果直接在 Facebook 或 Instagram 上購買產(chǎn)品的人數(shù)大幅增加，則 2022 年將是成功的一年。
利維表示，為了專注于這些目標，Meta 至少在 2023 年之前不會明確優(yōu)先拓展英國等新市場，也不會投資于目前合作伙伴以外的商業(yè)伙伴，也不會擴張到美國生活方式商家以外的新業(yè)務領(lǐng)域。該文件還表示，Meta 至少在 2023 年之前不會投資“元宇宙”數(shù)字商務。
這些變化在一定程度上是因為蘋果 iOS 的隱私變化，這限制了應用程序可以收集的用戶信息量。Meta 在最近的財報電話會議上也承認，這對其業(yè)務產(chǎn)生了負面影響。利維在文件中稱，“現(xiàn)場購物”的增長，將“幫助那些感受到蘋果 iOS 變化之痛的商家”。
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