日前，IDC 發(fā)布了《2021 年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》。報告顯示，2021 年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 3528 萬臺，同比增長 5.0%。市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應壓力三方面原因?qū)е隆?/p>
值得一提的是，在各類可穿戴設(shè)備中，耳戴設(shè)備市場出貨量 1990 萬臺，同比增長 40.0%。該市場受到低價位段產(chǎn)品的推動，依然保持較快增長速度。隨著更多手機廠商的重點布局，真無線市場增長將尤為顯著。
一名 TWS 耳機行業(yè)人士也對集微網(wǎng)表示，首先各大品牌近兩年對 TWS 耳機產(chǎn)品線的完善程度越來越高，用戶可選擇的產(chǎn)品更多；其次隨著出貨量的增加，許多原本出現(xiàn)在高端機型上的功能也逐漸向中低價位產(chǎn)品滲透；最后是今年以來許多國家和地區(qū)的用戶確實將“性價比”作為選擇 TWS 耳機的一項重要標準。
品牌高仿訂單量驟減
基于上述提到的變化，終端市場對供應鏈提出需求也隨之改變。在 TWS 耳機市場規(guī)?？焖僭鲩L的過程中，山寨產(chǎn)品同樣是行業(yè)內(nèi)不可或缺的一部分；曾經(jīng)在市場發(fā)展初期，從事山寨產(chǎn)品制造、銷售的廠商可以說賺得盆滿缽滿。
上述業(yè)內(nèi)人士告訴集微網(wǎng)：“早期市場對高仿的品牌耳機需求非常大，工廠訂單爆滿；不過這類產(chǎn)品銷量一旦大起來，對正品的利益折損程度也更嚴重，因此，近兩年品牌打壓山寨產(chǎn)品的力度在不斷加大。一方面是通過法律途徑，另一方面則是加大自身產(chǎn)品對全價位段的覆蓋力度?！?/p>
集微網(wǎng)向一家高仿產(chǎn)品的制造商了解到，所有的品牌山寨中最受歡迎的當屬 Airpods 系列，為了降低山寨產(chǎn)品對銷量的影響，這幾年蘋果公司一直在嚴查嚴控。除此之外，筆者還留意到各大電商平臺上的產(chǎn)品價格也是逐年下降。筆者通過京東搜索二代 AirPods，產(chǎn)品折扣后的價格已經(jīng)低至 700 余元。
其他品牌在中低價位產(chǎn)品的種類更是琳瑯滿目，筆者查詢 ZOL 官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在其收錄的所有品牌 TWS 耳機中，僅是 200 元以下的產(chǎn)品就多達 1814 款。熱門榜單排在前三位的分別是聯(lián)想 LP80、Redmi Airdots 2 以及漫步者 LolliPods，三款產(chǎn)品的價格分別為 104 元、79 元和 158 元。
不僅如此，1814 款產(chǎn)品中搭載了降噪功能的 TWS 耳機共有 507 款。聯(lián)想 LP80、Redmi Airdots 2 依舊被列入了熱門榜單的前三位，其中還包括 Redmi Buds3，這款產(chǎn)品售價為 159 元。
在這樣的形勢之下，主要依靠山寨產(chǎn)品訂單生存的小廠舉步維艱。
前述廠商透露：“前兩年生意最為火爆，雖然一年不如一年，但與今年相比，我們?nèi)ツ甑挠唵吻闆r都還算得上能維持工廠運營。自今年以來，整個工廠的訂單量少了一大半，主要就是品牌耳機的高仿訂單需求大幅減少。”
中小廠生存空間受壓
業(yè)界周知，今年智能手機市場的表現(xiàn)頗為低迷，對于手機品牌廠商來說，不得不尋求更多的業(yè)績增長點。因此，今年 TWS 耳機產(chǎn)品線也成為許多品牌的一個重要發(fā)力點。
正如 IDC 在報告中提到，得益于越來越多手機廠商在耳機領(lǐng)域積極布局，在其他穿戴設(shè)備市場表現(xiàn)不佳的情況下，今年耳戴設(shè)備市場出貨量仍受到低價位段產(chǎn)品的推動，實現(xiàn)了同比增長 40%。
分析人士對集微網(wǎng)表示：“今年增速最快的其實就是安卓陣營品牌的耳機，各大廠商的產(chǎn)品基本都覆蓋了低中高三個價位段。甚至許多中低價位的產(chǎn)品，同樣采用了不錯的配置，這對于大多數(shù)用戶來說，足以滿足其日常使用需求。既有品牌保障，又有性價比優(yōu)勢，用戶勢必會更佳青睞，這在消費類電子市場是必然的。”
面對來勢洶洶的品牌陣營，不論是山寨白牌廠商還是其供應鏈都變得無力抗衡?！艾F(xiàn)在幾乎所有的資源都在向品牌陣營傾斜，行業(yè)份額的集中度也會越來越高，就跟手機產(chǎn)業(yè)一樣，以后一定是大廠忙得熱火朝天，小廠就直接‘完蛋’。”前文提到高仿耳機制造商感慨到。
該廠商還對集微網(wǎng)透露，TWS 耳機行業(yè)的“洗牌”自去年以來就開始加速。行業(yè)馬太效應之下，許多小廠都陸陸續(xù)續(xù)關(guān)閉、被迫轉(zhuǎn)行。“雖然對于大部分中等規(guī)模的供應商來說，訂單量或許還能支撐；但我們看到比較多的情況還是大部分廠商都在減少人員、降低成本，同時縮減產(chǎn)能?！?/p>
即便如此，隨著 TWS 耳機的滲透率持續(xù)提升，市場規(guī)模增長勢必會進一步放緩，彼時份額集中化的程度將繼續(xù)加深。可以想見，在未來 3 年內(nèi) TWS 耳機行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，勢必會踏上與手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展相同的軌道 —— 經(jīng)過更大規(guī)模的優(yōu)勝劣汰，最終不論是終端還是供應鏈的市場份額實現(xiàn)高度集中。
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