北京時(shí)間 1 月 11 日早間消息，據(jù)報(bào)道，華納傳媒 CEO 杰森?基拉爾（Jason Kilar）本周在接受采訪時(shí)表示，該公司的流媒體視頻服務(wù) HBO Max 在 2021 年“取得突破”，與迪士尼和 Netflix 一起成為流媒體視頻行業(yè)的領(lǐng)先者。不過(guò)以付費(fèi)用戶(hù)數(shù)來(lái)看，HBO Max 仍然落后。
基拉爾說(shuō)：“可以說(shuō)，這將成為一場(chǎng)三駕馬車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)。如果你看看美國(guó)市場(chǎng)付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)量，在前三名之后，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)明顯下降?！比A納傳媒上周報(bào)告稱(chēng)，截至 2021 年底，HBO Max 和 HBO 的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到 7400 萬(wàn)，高于 2020 年的 6100 萬(wàn)。付費(fèi)購(gòu)買(mǎi) HBO 電視頻道的用戶(hù)可以免費(fèi)收看流媒體視頻服務(wù)。
盡管基拉爾充滿(mǎn)熱情，但 HBO Max 仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 Netflix 和迪士尼。10 月初，這兩家公司報(bào)告的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)分別為 2.14 億和 1.18 億。此外，華納傳媒的數(shù)字中也存在瑕疵：7400 萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)中也包括付費(fèi)訂閱 HBO 有線電視頻道的用戶(hù)。該公司一直在鼓勵(lì)這些用戶(hù)注冊(cè)并免費(fèi)使用 HBO Max。基拉爾表示，這 7400 萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)中“絕大多數(shù)”都在使用 HBO Max，但拒絕透露具體細(xì)節(jié)。
華納傳媒于 2020 年推出 HBO Max，試圖與 Netflix 展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)并確立自身在數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)的地位。華納傳媒的母公司 AT&T 聘請(qǐng)了視頻行業(yè)資深人士基拉爾來(lái)拓展這部分業(yè)務(wù)，基拉爾曾是流媒體視頻行業(yè)先驅(qū) Hulu 的聯(lián)合創(chuàng)始人。
然而，盡管華納傳媒持有娛樂(lè)行業(yè)最豐富的內(nèi)容庫(kù)，包括華納兄弟制片廠、HBO 電視網(wǎng)，以及包括 CNN 在內(nèi)的一系列有線電視頻道，但 HBO Max 的起步緩慢。在幾個(gè)月時(shí)間里，該服務(wù)受到技術(shù)故障、用戶(hù)不了解，以及與 Roku 的合作談判陷入僵局的影響。后者導(dǎo)致 Roku 機(jī)頂盒的用戶(hù)無(wú)法收看 HBO Max。
過(guò)去一年，華納傳媒新增了 1300 萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)。這得益于一系列節(jié)目?jī)?nèi)容，包括新一季的《繼承之戰(zhàn)》和《不安感》。此外該公司還制定了大膽的策略，在不增加任何其他費(fèi)用的情況下通過(guò) HBO Max 發(fā)布華納兄弟的所有電影。
迪士尼旗下 Disney + 去年 10 月的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)為 1.18 億，比上年同期增加 4400 萬(wàn)，增長(zhǎng)速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于 HBO Max。不過(guò)，迪士尼的服務(wù)成本低于 HBO Max，同時(shí)進(jìn)軍印度市場(chǎng)也給迪士尼帶來(lái)了幫助。印度市場(chǎng)的付費(fèi)用戶(hù)每月支付費(fèi)用不到 1 美元。
基拉爾表示，華納傳媒今年將在內(nèi)容上投入超過(guò) 180 億美元，以跟上對(duì)手的步伐。統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)最大的 8 家媒體集團(tuán)計(jì)劃今年至少斥資 1150 億美元，采購(gòu)新的電影電視節(jié)目，以充實(shí)旗下視頻服務(wù)的內(nèi)容庫(kù)。
預(yù)計(jì)迪士尼和 Netflix 今年在這方面的支出分別超過(guò) 330 億和 170 億美元?；瓲栒f(shuō)：“你看到的是，處在這種位置的公司正在大舉投資，而我們也是這些公司之一?！?/p>
由于與英國(guó)天空電視臺(tái)簽訂了授權(quán)協(xié)議，因此 HBO Max 一直無(wú)法在英國(guó)推出服務(wù)。關(guān)于 HBO Max 何時(shí)將進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，基拉爾說(shuō)：“把 HBO Max 帶到英國(guó)是我們的期望。我希望對(duì)此開(kāi)誠(chéng)布公，但在英國(guó)我們確實(shí)有一份非常重要的合同?！?/p>
華納傳媒將在 3 年內(nèi)第二次變更所有權(quán)。去年 5 月，AT&T 同意剝離華納傳媒，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手探索頻道合并。AT&T 于 3 年前收購(gòu)了華納傳媒，而此次出售意味著 AT&T 從好萊塢的撤退。
這筆交易預(yù)計(jì)將于今年完成，目前正在等待監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)?；瓲栐诤艽蟪潭壬喜⒉涣私?AT&T 剝離華納傳媒的交易。行業(yè)觀察人士預(yù)計(jì)，在交易完成后他將離開(kāi)公司。
在被問(wèn)到自己是否將離職時(shí)，基拉爾的回答很模糊：“我經(jīng)常被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題。我還沒(méi)有公布我的計(jì)劃，但將在今年晚些時(shí)候公布?！?/p>
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