北京時間 1 月 11 日早間消息，據(jù)報道，華納傳媒 CEO 杰森?基拉爾（Jason Kilar）本周在接受采訪時表示，該公司的流媒體視頻服務 HBO Max 在 2021 年“取得突破”，與迪士尼和 Netflix 一起成為流媒體視頻行業(yè)的領先者。不過以付費用戶數(shù)來看，HBO Max 仍然落后。
基拉爾說：“可以說，這將成為一場三駕馬車的競爭。如果你看看美國市場付費用戶的數(shù)量，在前三名之后，付費用戶數(shù)明顯下降?！比A納傳媒上周報告稱，截至 2021 年底，HBO Max 和 HBO 的付費用戶數(shù)已經(jīng)達到 7400 萬，高于 2020 年的 6100 萬。付費購買 HBO 電視頻道的用戶可以免費收看流媒體視頻服務。
盡管基拉爾充滿熱情，但 HBO Max 仍然遠遠落后于 Netflix 和迪士尼。10 月初，這兩家公司報告的付費用戶數(shù)分別為 2.14 億和 1.18 億。此外，華納傳媒的數(shù)字中也存在瑕疵：7400 萬的付費用戶中也包括付費訂閱 HBO 有線電視頻道的用戶。該公司一直在鼓勵這些用戶注冊并免費使用 HBO Max。基拉爾表示，這 7400 萬付費用戶中“絕大多數(shù)”都在使用 HBO Max，但拒絕透露具體細節(jié)。
華納傳媒于 2020 年推出 HBO Max，試圖與 Netflix 展開競爭并確立自身在數(shù)字娛樂行業(yè)的地位。華納傳媒的母公司 AT&T 聘請了視頻行業(yè)資深人士基拉爾來拓展這部分業(yè)務，基拉爾曾是流媒體視頻行業(yè)先驅(qū) Hulu 的聯(lián)合創(chuàng)始人。
然而，盡管華納傳媒持有娛樂行業(yè)最豐富的內(nèi)容庫，包括華納兄弟制片廠、HBO 電視網(wǎng)，以及包括 CNN 在內(nèi)的一系列有線電視頻道，但 HBO Max 的起步緩慢。在幾個月時間里，該服務受到技術故障、用戶不了解，以及與 Roku 的合作談判陷入僵局的影響。后者導致 Roku 機頂盒的用戶無法收看 HBO Max。
過去一年，華納傳媒新增了 1300 萬付費用戶。這得益于一系列節(jié)目內(nèi)容，包括新一季的《繼承之戰(zhàn)》和《不安感》。此外該公司還制定了大膽的策略，在不增加任何其他費用的情況下通過 HBO Max 發(fā)布華納兄弟的所有電影。
迪士尼旗下 Disney + 去年 10 月的付費用戶數(shù)為 1.18 億，比上年同期增加 4400 萬，增長速度要遠遠快于 HBO Max。不過，迪士尼的服務成本低于 HBO Max，同時進軍印度市場也給迪士尼帶來了幫助。印度市場的付費用戶每月支付費用不到 1 美元。
基拉爾表示，華納傳媒今年將在內(nèi)容上投入超過 180 億美元，以跟上對手的步伐。統(tǒng)計顯示，美國最大的 8 家媒體集團計劃今年至少斥資 1150 億美元，采購新的電影電視節(jié)目，以充實旗下視頻服務的內(nèi)容庫。
預計迪士尼和 Netflix 今年在這方面的支出分別超過 330 億和 170 億美元?；瓲栒f：“你看到的是，處在這種位置的公司正在大舉投資，而我們也是這些公司之一?！?/p>
由于與英國天空電視臺簽訂了授權協(xié)議，因此 HBO Max 一直無法在英國推出服務。關于 HBO Max 何時將進入英國市場，基拉爾說：“把 HBO Max 帶到英國是我們的期望。我希望對此開誠布公，但在英國我們確實有一份非常重要的合同?！?/p>
華納傳媒將在 3 年內(nèi)第二次變更所有權。去年 5 月，AT&T 同意剝離華納傳媒，并將其與競爭對手探索頻道合并。AT&T 于 3 年前收購了華納傳媒，而此次出售意味著 AT&T 從好萊塢的撤退。
這筆交易預計將于今年完成，目前正在等待監(jiān)管機構的批準。基拉爾在很大程度上并不了解 AT&T 剝離華納傳媒的交易。行業(yè)觀察人士預計，在交易完成后他將離開公司。
在被問到自己是否將離職時，基拉爾的回答很模糊：“我經(jīng)常被問到這個問題。我還沒有公布我的計劃，但將在今年晚些時候公布?！?/p>
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。