北京時(shí)間 1 月 17 日早間消息，據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司上周末首次允許外部支付服務(wù)提供商進(jìn)駐 App Store。雖然這項(xiàng)變化看似微不足道，但實(shí)則意義深遠(yuǎn)，而且會(huì)為許多公司提供利潤(rùn)不菲的商業(yè)機(jī)遇。
蘋(píng)果上周六遵守荷蘭政府的要求，向約會(huì)應(yīng)用開(kāi)放了第三方支付。該公司在開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站的聲明中說(shuō)：“我們針對(duì)荷蘭的約會(huì)應(yīng)用獨(dú)家推出兩個(gè)新的可選項(xiàng)，為用戶提供額外的支付處理選項(xiàng)?！?/p>
盡管這只是針對(duì)一個(gè)國(guó)家的一類應(yīng)用做出的改變，但面向第三方應(yīng)用開(kāi)放 App Store 支付渠道卻是蘋(píng)果的重大進(jìn)步。該公司之前始終拒絕這種模式，但這種趨勢(shì)有可能蔓延到其他國(guó)家 / 地區(qū)。
韓國(guó)通訊委員會(huì)（KCC）去年 12 月曾下令蘋(píng)果和谷歌向所有應(yīng)用開(kāi)放第三方支付，據(jù)報(bào)道，本月蘋(píng)果透露了遵循韓國(guó)新規(guī)定，允許開(kāi)發(fā)者在 App Store 中提供第三方應(yīng)用內(nèi)支付選項(xiàng)的計(jì)劃。
據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，在向 KCC 提交的一份提案中，蘋(píng)果提供了一種替代支付系統(tǒng)，費(fèi)用低于標(biāo)準(zhǔn)的 30% 收費(fèi)，但沒(méi)有透露這一舉措何時(shí)生效。
蘋(píng)果和谷歌表示，他們?nèi)詴?huì)對(duì)其他支付服務(wù)處理的應(yīng)用內(nèi)交易收費(fèi)。但開(kāi)發(fā)者、支付企業(yè)和行業(yè)分析師仍會(huì)針對(duì)這一最新變化調(diào)整預(yù)測(cè)和制定計(jì)劃。
大型開(kāi)發(fā)商或節(jié)約數(shù)百萬(wàn)美元
身為全球最大約會(huì)應(yīng)用之一，Match Group 盛贊荷蘭的決定，并對(duì)該國(guó)監(jiān)管者創(chuàng)造更公平生態(tài)系統(tǒng)的“大膽舉措”表示感謝，但他們同事也呼吁其他監(jiān)管者實(shí)施類似的措施。
“盡管蘋(píng)果在全球面臨審查，但他們依然在濫用其主導(dǎo)地位，通過(guò)不公平的政策傷害應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和企業(yè)家，最重要的是傷害消費(fèi)者?！盡atch 在聲明中說(shuō)。
市場(chǎng)研究公司 SensorTower 估計(jì)，消費(fèi)者去年在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)上的花費(fèi)超過(guò) 1330 億美元。如果開(kāi)發(fā)者能夠自由選擇蘋(píng)果和谷歌官方渠道之外的第三方支付方式，就可以為其節(jié)省數(shù)百萬(wàn)美元，從而提升利潤(rùn)率或降低消費(fèi)者的成本，甚至二者同時(shí)實(shí)現(xiàn)。
加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)去年 9 月估計(jì)，如果蘋(píng)果 App Store 在 2022 年面向全球部署這一變化，Match Group 一年最多可因此節(jié)省 2.15 億美元。另外一款約會(huì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商 Bumble 一年最多可節(jié)省 5500 萬(wàn)美元。
Evercore ISI 分析師 Shweta Khajuria 表示，Bumble 和 Tinder 這樣的約會(huì)應(yīng)用可以通過(guò)降低應(yīng)用訂閱費(fèi)來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者使用第三方支付選項(xiàng)。
Khajuria 說(shuō)：“更大的影響在于，隨著更多國(guó)家 / 地區(qū)允許其他支付方式，就會(huì)對(duì)蘋(píng)果和谷歌構(gòu)成壓力，迫使他們?cè)谌蜷_(kāi)放這一渠道?！?/p>
Stripe、PayPal 和 Paddle 或?qū)⑹芤?/h2>
市場(chǎng)研究公司 Everest Group 合伙人了羅納克?多什（Ronak Doshi）表示，Stripe、PayPal 及該公司旗下的 Braintree 等大型支付公司都將從中受益。
他還特意提到了 Paddle，這家創(chuàng)業(yè)公司在去年的“Epic Games 訴蘋(píng)果”一案中發(fā)布了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)。本案法官裁定，蘋(píng)果必須允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶使用其他支付方式。但蘋(píng)果對(duì)此提出上訴。
Paddle 正在專門(mén)針對(duì)蘋(píng)果的 iOS 移動(dòng)操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并且將自己定位成蘋(píng)果支付系統(tǒng)的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這家創(chuàng)業(yè)公司計(jì)劃向低于 10 美元的交易收取 10% 的傭金，對(duì)于超過(guò) 10 美元的交易則會(huì)收取 5% 的傭金，外加 50 美分。相比而言，蘋(píng)果收取的傭金比例在 30% 至 15% 之間。
“由于蘋(píng)果在 12 月 8 日推遲了對(duì) App Store 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的調(diào)整，我們也推遲了產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃?！盤(pán)addle 在官方網(wǎng)站上說(shuō)，“一旦蘋(píng)果明確第三方應(yīng)用內(nèi)購(gòu)支付的哪些功能將被允許（或不被允許），我們就會(huì)更新最新情況?！?/p>
蘋(píng)果和谷歌可能通過(guò)降價(jià)保留數(shù)據(jù)
多什表示，由于面臨新的支付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，蘋(píng)果和谷歌可能下調(diào)各自應(yīng)用商店的費(fèi)用。關(guān)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的數(shù)據(jù)也很有價(jià)值，這些公司很有可能保留這些信息流（并放棄一定百分比的費(fèi)用），而不會(huì)將這樣一層關(guān)系拱手讓于其他公司。
App Store 正在效仿十多年前金融行業(yè)的演變路徑，在銀行之外開(kāi)放支付系統(tǒng)。
多什說(shuō)：“他們正在改進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，允許消費(fèi)者有更多選擇，而不再繼在關(guān)鍵服務(wù)上實(shí)施壟斷行為?！?/p>
新市場(chǎng)的成功秘訣
多什表示，想要在這個(gè)新興市場(chǎng)取得成功，秘訣在于提供簡(jiǎn)便的整合方式、強(qiáng)大的歸檔系統(tǒng)、良好的用戶支持、低價(jià)且透明的費(fèi)用。
亞利桑那州立大學(xué)法學(xué)教授巴拉克?奧巴赫（Barak Orbach）專門(mén)研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)，他認(rèn)為轉(zhuǎn)換支付方式并非易事，因?yàn)檫@需要說(shuō)服消費(fèi)者相信新的支付服務(wù)是安全的。
他指出，在選擇支付提供商時(shí)，消費(fèi)者都懷有偏見(jiàn)，盡管這未必理性。他也表示，他對(duì)谷歌的支付系統(tǒng)不太滿意，更喜歡使用 Shopify、亞馬遜和蘋(píng)果的支付系統(tǒng)。
亞利桑那州立大學(xué)關(guān)系和技術(shù)實(shí)驗(yàn)室主任雷塞爾?沙拉比（Liesel Sharabi）認(rèn)為，App Store 支付系統(tǒng)的調(diào)整將刺激約會(huì)應(yīng)用行業(yè)展開(kāi)更大的創(chuàng)新。她還提到了 Tinder 可能將“應(yīng)用幣”作為一種可能的支付模式。
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