北京時間 2 月 4 日消息，據(jù)報道，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 市值在一夜之間蒸發(fā)了 2000 億美元，公司 CEO 馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）將其歸咎于利潤下滑和用戶流失。
扎克伯格在財報電話會議上表示：“TikTok 是一個如此強大的競爭對手，在擁有龐大用戶群的基礎(chǔ)上，還能繼續(xù)以相當快的速度增長。盡管我們的發(fā)展速度非?？?，但我們競爭對手的發(fā)展速度也相當快。”
在扎克伯格發(fā)表此番言論之前，Meta 已經(jīng)發(fā)布預警，稱當前季度可能是有史以來增長速度最慢的一個季度。對此，華爾街做出了驚恐的反應(yīng)，導致 Meta 股價暴跌 20%，創(chuàng)下 2012 年上市以來的最大單日跌幅。
Meta 正面臨狂風暴雨
股價暴跌表明，除了來自 TikTok 的競爭之外，投資者預計 Meta 將來可能面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。事實上，Meta 首席財務(wù)官（CFO）戴夫?韋納（Dave Wehner）等高管也承認，該公司面臨著一場“狂風暴雨”。
自蘋果公司去年推出新的隱私政策以來，Meta 已損失約 100 億美元的營收。新的 iOS 隱私政策，損害了 Meta 基于定向廣告的商業(yè)模式。同時，通貨膨脹和供應(yīng)鏈中斷等宏觀經(jīng)濟狀況，也影響了廣告商的預算。
此外，隱私丑聞也加劇了用戶不滿，一些年輕用戶紛紛轉(zhuǎn)向 TikTok 等競爭對手平臺。自 Meta 上市以來，其應(yīng)用程序的日活躍用戶首次出現(xiàn)下降，而月度活躍用戶持平。
咨詢公司 LightShed 合伙人里奇?格林菲爾德（Rich Greenfield）稱：“在我 27 年的職業(yè)生涯中，Meta 這一次的利潤表現(xiàn)讓我感到非常震驚，沒有人預料到這一點。Meta 正面臨著來自 TikTok 的生死威脅。”
面對這一威脅，扎克伯格正尋求廣告以外的營收多元化。本周二，由于未能獲得監(jiān)管部門的批準，Meta 將其數(shù)字加密貨幣項目“Diem”出售給了加州特許銀行 Silvergate Bank。
與此同時，Meta 正在追求“元宇宙”業(yè)務(wù)。格林菲爾德對此表示：“Meta 正被迫打造一些沒有透明度的東西（元宇宙），直至幾十年后開花結(jié)果?！?/p>
Meta 之前曾通過收購，來擊退對其社交網(wǎng)絡(luò)霸主地位的挑戰(zhàn)，比如收購照片分享網(wǎng)站 Instagram 和即時通訊應(yīng)用 WhatsApp。在此期間，Meta 的廣告業(yè)務(wù)基本上沒有受到 Twitter 和 Reddit 等競爭對手的困擾。
業(yè)務(wù)模式面臨毀滅性打擊
但蘋果調(diào)整 iOS 隱私政策，正對 Meta 的業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生毀滅性的打擊。這與谷歌廣告業(yè)務(wù)意外激增形成鮮明對比，后者推動母公司 Alphabet 股價周三上漲近 8%。谷歌高管表示，他們看到了來自所有廣告商的強勁需求，尤其是來自零售商的需求。
一些分析師認為，谷歌廣告業(yè)務(wù)的強勁，間接受益于 Meta 廣告業(yè)務(wù)的低迷。谷歌的搜索廣告，對在 iOS 設(shè)備上收集個人數(shù)據(jù)的依賴程度較低，因此受 iOS 隱私政策的影響較小。為此，廣告商也將更多的預算投向了谷歌，而不是 Meta 這樣的公司。
今日的財報結(jié)果也印證了人們長期以來的懷疑，在吸引用戶方面，Meta 正輸給競爭對手。在過去的 10 年間，Meta 在隱私和內(nèi)容審核方面，經(jīng)歷了一次又一次的危機。
去年年底，F(xiàn)acebook 前雇員弗朗西斯?豪根（Frances Haugen）向監(jiān)管機構(gòu)披露的 Meta 內(nèi)部文件顯示，該公司內(nèi)部對其增長問題感到非常擔憂。
調(diào)研公司 Forrester 的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021 年，在美國 12 歲至 17 歲青少年人群中，每周使用 TikTok 的人數(shù)超過了 Instagram。如今，Meta 正試圖利用自家的短視頻應(yīng)用 Reels，來復制 TikTok 的成功。去年，扎克伯格曾宣布，將把 Reels 作為 Facebook 產(chǎn)品體驗中更核心的部分，來服務(wù)于年輕用戶。
這種轉(zhuǎn)變將迫使 Meta 轉(zhuǎn)向利潤較低的商業(yè)模式。在該模式下，投放在視頻中的廣告帶來的收入，要低于投放在新聞源或其“故事”（Stories）功能中的廣告收入。
扎克伯格稱：“雖然從歷史上看，視頻的盈利速度較慢，但我們相信，隨著時間的推移，短視頻的盈利將更像 Feed 或 Stories，而不是 Watch?！?/p>
元宇宙離盈利還遠
從長遠來看，扎克伯格將“元宇宙”計劃置于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之上。但他在上個季度曾警告稱，這筆投資“在短期內(nèi)還不會給我們帶來利潤”。
今日，Meta 在其財報中首次公布了 Facebook Reality Labs 部門的業(yè)績，該部門負責虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實產(chǎn)品，以及“元宇宙”相關(guān)努力。2021 年，該部門實現(xiàn)了 23 億美元的營收，全年運營虧損 102 億美元。
Mindshare Worldwide 全球首席數(shù)字官（CDO）湯姆?約翰遜（Tom Johnson）表示：“投資者將密切關(guān)注這些數(shù)據(jù)，以作為判斷‘元宇宙’離實現(xiàn)盈利還有多遠的第一個指標?！?/p>
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