連續(xù)數(shù)日的戰(zhàn)爭不僅重創(chuàng)了俄烏兩國，也對全球許多產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊，且在兩國開戰(zhàn)后，美、英及歐洲多國聯(lián)合對俄發(fā)動了多項制裁。其中不乏有許多企業(yè)參與，宣布暫停在俄的產(chǎn)品銷售。
據(jù)央視新聞客戶端報道，當?shù)貢r間 3 月 1 日，美國蘋果公司發(fā)表聲明稱，將暫停在俄羅斯銷售蘋果公司產(chǎn)品并限制蘋果支付功能。此外，今日俄羅斯和衛(wèi)星通訊社的應用程序也已從俄羅斯以外的蘋果應用商店中刪除。
毫無疑問，俄烏沖突的余威也同樣波及到了智能手機市場。這也是繼新冠疫情之后，市場又一次遭遇“黑天鵝”事件。
戰(zhàn)局對市場影響幾何？
近日，有一線品牌供應商在談及終端客戶上半年訂單需求時對集微網(wǎng)表示：“從目前的情況來看，今年上半年整個手機市場都很淡；特別是在俄烏沖突發(fā)生之后，我們看到所有客戶的 forecast 都調(diào)整了?！?/p>
今年 2 月上旬，咨詢機構 TrendForce 在俄烏兩國尚未開戰(zhàn)前公布了關于 2022 年全球手機市場的情況，預估 2022 年智能手機產(chǎn)量約為 13.9 億部，排名靠前的大廠出貨量分別為：三星 2.76 億部、蘋果 2.43 億部、OPPO 為 2.08 億部、vivo 為 1.49 億部。
然而僅過了半個月，局勢卻出現(xiàn)了翻天覆地的變化。
眾所周知，如今智能手機市場份額已經(jīng)高度集中化，整體出貨量的波動，基本上都來源于頭部企業(yè)產(chǎn)品銷量的變化情況。因此，任何一家企業(yè)參與對俄羅斯的制裁，都會對市場出貨量造成影響。一家咨詢機構分析師對集微網(wǎng)表示：“前段時間各大機構都在積極做預測分析，雖然兩國矛盾依舊存在，但畢竟沒有正式開戰(zhàn)，現(xiàn)在是此一時彼一時了。”
該分析師指出：“今年手機市場的銷售預測是會下調(diào)，但是歐洲的形勢復雜多變，所以現(xiàn)在大家也還沒有底，不知道調(diào)多少合適?？梢钥隙ǖ氖切枨蟛粫?，但具體會有多壞也不好說，主要還是得看俄烏沖突以及幾個國家對俄羅斯的制裁會發(fā)展到什么程度。”
對此，Strategy Analytics 分析師 Woody Oh 表示，俄羅斯其他領先的智能手機 OEM 很可能會在未來幾天內(nèi)加入蘋果在俄羅斯的行動，如果目前的情況持續(xù)幾周或幾個月，俄羅斯的智能手機市場很可能會受到嚴重影響，因為俄羅斯是近年來智能手機出貨量排名前五的國家之一，也是智能手機營收排名前十的國家。
雖然俄羅斯國內(nèi)市場可能會有較大影響，但從集微網(wǎng)了解到的信息來看，目前產(chǎn)業(yè)鏈和分析機構都對俄烏沖突的影響持相同觀點，認為如果這次沖突的能夠在短期內(nèi)結束，那么對手機市場的影響是非常有限的。
針對前文中蘋果發(fā)表的那份聲明，上述提到的分析師補充道：“由于華為消費者業(yè)務受挫，蘋果在俄羅斯手機市場的份額應該能夠排進前三名，但也僅有 3、400 萬部，所以可以判斷整體需求量不會太大。即便是俄羅斯與烏克蘭兩國市場對手機的需求，預估一年的量大概就在 4000-4500 萬部之間。2022 年全球手機市場出貨量即使因此下滑，整體影響范圍預計在 3% 左右?！?/p>
存在最壞的可能
值得關注的是，有行業(yè)人士表示：“基于中俄之間的良好關系，合理猜測不可能出現(xiàn)中國手機廠商對俄羅斯停售產(chǎn)品的情況，因此，海外品牌若因?qū)Χ硗Ｊ劭杖背鰜淼姆蓊~也會轉嫁到中國品牌身上?！睆?Counterpoint Research 發(fā)布的俄羅斯手機市場出貨報告可知，該國手機市場份額基本上被三星、小米、蘋果、華為等主流品牌占據(jù)。
顯而易見，國內(nèi)幾家一線品牌在俄羅斯已經(jīng)建立起品牌效應；尤其在華為因供應問題導致市場份額大幅下滑后，以榮耀、realme 為代表的一批廠商份額明顯提升。
“我們認為排前幾位的品牌廠中，最有可能跟進蘋果暫停對俄售貨這個動作的就是三星，而三星目前是在俄羅斯最受歡迎的高端品牌，份額也比較可觀；如果該品牌同樣選擇暫時對俄羅斯出貨，那對于虎視眈眈的國產(chǎn)品牌來說明顯是利好的。除了對終端市場利好，這樣的局面也勢必能夠給供應鏈創(chuàng)造需求?！睂Ψ窖a充說到。
需要指出的是，若此次沖突局面繼續(xù)發(fā)酵惡化，隨之而來的匯率及通貨膨脹問題將對于全球經(jīng)濟以及整個手機產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生更大的影響。
該行業(yè)人士也指出：“如果從好的角度來看，這場戰(zhàn)事應該不可能拖太久；那么兩個國家如果要恢復經(jīng)濟，一定要從在行的事情開始著手；該出天然氣出天然氣，該出糧食出糧食，該出石油的要出石油…… 因為只有貨出得去，錢才能進得來。但若是最壞的情況，雙方?jīng)_突引發(fā)的能源危機毫無疑問是會給全球經(jīng)濟帶來大范圍影響?！?/p>
不僅如此，國際研究機構 Strategy Analytics 在報告中也提到，在最壞的情況下，俄烏沖突將引發(fā)全球能源危機和全球經(jīng)濟衰退。全球智能手機制造和供應鏈也將被大規(guī)模打亂。到 2022 年，全球智能手機市場規(guī)模將大幅縮水，全球各地區(qū)的供應商都將受到影響。
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