新浪科技訊 北京時間 6 月 15 日上午消息，據(jù)報道，為投放廣告，奈飛（Netflix）開始向競爭對手尋求幫助。
知情人士透露，Netflix 高管最近幾周與 Roku 和康卡斯特的代表會面，討論如何就廣告業(yè)務(wù)展開合作：在 Netflix 即將推出的以廣告為盈利模式的服務(wù)中，將由后二者負(fù)責(zé)處理廣告銷售或技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。
借助這樣的合作，Netflix 不必組建自己的廣告銷售團(tuán)隊，也不必為技術(shù)投入巨額資金，便可在節(jié)目之間或節(jié)目中間插播廣告。Netflix 希望能在年底正式推出這項服務(wù)，而依靠與其他公司的合作，無疑可以令這項野心勃勃的計劃大幅降低難度。
Roku 和康卡斯特都是 Netflix 的競爭對手?？悼ㄋ固仄煜碌?NBC 環(huán)球擁有 Peacock 流媒體服務(wù)，Roku 則提供免費的 Roku Channel，并通過廣告模式盈利。后者還在大力挺進(jìn)自制內(nèi)容領(lǐng)域，與其他服務(wù)一較高下。
然而，與競爭對手展開業(yè)務(wù)合作在娛樂行業(yè)并不罕見。
康卡斯特的 Freewheel 曾與 Netflix 探討如何在廣告技術(shù)方面為其提供幫助，他們還為派拉蒙環(huán)球等諸多競爭對手提供數(shù)字廣告支持。YouTube 也為迪士尼的流媒體服務(wù)處理廣告技術(shù)。
這種亦敵亦友的關(guān)系在流媒體行業(yè)已經(jīng)越發(fā)普遍。在某些情況下，科技公司還在利用老牌媒體公司的銷售優(yōu)勢。例如，NBC 環(huán)球就充當(dāng)了蘋果 Apple News 服務(wù)的獨家廣告銷售方。此外，媒體公司也會在不同地區(qū)彼此合作。例如，派拉蒙環(huán)球就與康卡斯特旗下的 Sky 部門在歐洲合作推出了 Paramount+。
行業(yè)專家曾經(jīng)表示，這樣的模式或許會引發(fā)并購。但如今的并購難度越來越大，而且會對業(yè)務(wù)構(gòu)成破壞，導(dǎo)致企業(yè)的合作意愿日漸濃厚。
“在媒體和娛樂這種時刻變化的行業(yè)，沒有永恒的敵人。”營銷和廣告公司 Engine 全球首席商務(wù)官斯科特?席勒（Scott Schiller）說，“大家都在彼此溝通，因為沒有人知道哪種模式能夠奏效?！?/p>
Netflix 尚未任命廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，但他們已經(jīng)在第四季度開始投放一些前卷廣告，也就是在節(jié)目播放前投放的廣告。知情人士表示，該公司高管還在討論是否可以在主屏上的節(jié)目磁貼中投放廣告。
與此同時，Netflix 還在解決其他與廣告模式相關(guān)的問題。該公司高管已經(jīng)開始與娛樂公司溝通，探討將廣告投放到他們獲準(zhǔn)播放的內(nèi)容中。娛樂公司授權(quán)電視和電影內(nèi)容播放權(quán)時，有免廣告和廣告兩種模式。知情人士表示，要同時獲得兩種授權(quán)，Netflix 就必須在目前的基礎(chǔ)上多支付約 20% 的費用。
這些談判類似于 Netflix 幾年前針為用戶提供內(nèi)容下載服務(wù)時進(jìn)行的談判。借助這種方式，用戶就可以在有網(wǎng)絡(luò)時提前下載內(nèi)容，等到無法上網(wǎng)時繼續(xù)播放離線內(nèi)容。但為實現(xiàn)這個目標(biāo)，他們不得不與許多版權(quán)方重新談判授權(quán)協(xié)議。
Netflix 發(fā)言人說：“關(guān)于如何提供費用更低的廣告支持服務(wù)，我們?nèi)栽跊Q策早期，還沒有最終做出決定。所以目前的消息都只是猜測?！?/p>
Roku 發(fā)言人拒絕對此置評?？悼ㄋ固匕l(fā)言人也未作出回應(yīng)。
上周有傳聞稱，Netflix 可能收購 Roku。但知情人士表示，雙方并未推進(jìn)這類交易。
這樣的交易其實不太可能，原因有許多。比如，Netflix 無意進(jìn)軍硬件市場，而且這種做法恐怕難以令股東滿意，畢竟硬件的利潤率很低，競爭也很激烈。考慮到 Netflix 的股價今年以來已經(jīng)累計下跌 72%，他們不太可能做出任何令投資者不滿的決定。
另外一個問題在于，倘若 Roku 被 Netflix 收購，其獨立分銷平臺的定位會受到影響。監(jiān)管者可能會對這筆交易展開嚴(yán)厲審查。
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