北京時間 7 月 14 日早間消息，據(jù)報道，當(dāng)?shù)貢r間周三，美國流媒體巨頭 Netflix 宣布，已經(jīng)選擇微軟公司作為附帶廣告的低價訂閱服務(wù)的技術(shù)和銷售合作伙伴。
受此消息影響，Netflix 股價當(dāng)天上漲 2%，收于每股 178.06 美元。
此前，Netflix 的會員數(shù)出現(xiàn)了史無前例的下跌，為此，今年四月，Netflix 表示，為了吸引更多的用戶注冊會員，該公司將推出一種插入廣告觀看視頻、價格更便宜的會員服務(wù)。此前，Netflix 出現(xiàn)了十多年來第一次會員數(shù)下降，并且預(yù)告未來季度可能出現(xiàn)凈虧損。
Netflix 首席運(yùn)營官格雷格?彼得斯（Greg Peters）通過一篇官方博文表示，之所以選擇微軟作為低價訂閱服務(wù)的技術(shù)和銷售伙伴，是看重了微軟的技術(shù)創(chuàng)新能力，以及該公司對于消費(fèi)者個人隱私的保護(hù)。
彼得斯表示，現(xiàn)在還只是雙方合作的早期階段，兩家公司還有大量工作要做，但是雙方長期的合作目標(biāo)非常明確，即給消費(fèi)者提供更多的網(wǎng)絡(luò)視頻會員選項(xiàng)，同時給廣告主提供比傳統(tǒng)電視頻道更好的品牌營銷服務(wù)。
根據(jù)這一合作，微軟公司預(yù)計未來將負(fù)責(zé) Netflix 視頻廣告的銷售工作。
微軟雖然主業(yè)是軟件開發(fā)，但是該公司已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域有所建樹。去年網(wǎng)絡(luò)廣告總收入達(dá)到了 100 億美元，該公司主要在旗下多個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上銷售廣告位，比如必應(yīng)搜索引擎、白領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò) LinkedIn 等。
就在上個月，微軟完成了對美國電信運(yùn)營商 AT&T 旗下網(wǎng)絡(luò)廣告平臺“Xandr”的并購。這一平臺可以讓廣告主從幾千個網(wǎng)站購買廣告位，從而鎖定目標(biāo)廣告受眾。
值得一提的是，微軟和 Netflix 過去有交集，微軟總裁布拉德?史密斯（Brad Smith）從 2005 年開始一直擔(dān)任 Netflix 的董事。
下周二，Netflix 將公布第二季度財務(wù)報告，該公司特意選擇在財報之前宣布這一合作消息。
對于第二季度，Netflix 提醒投資人，雖然該季度播出了經(jīng)典自制驚悚劇《怪奇物語》新一季，打破了點(diǎn)播記錄，但是各種因素仍然有可能導(dǎo)致 200 萬視頻會員流失。
據(jù)報道，Netflix 的舉動并不是個案，美國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)掀起了推出帶廣告的低價會員模式風(fēng)潮。比如迪士尼下屬的 Hulu、NBC 環(huán)球公司的孔雀視頻，以及華納兄弟探索公司旗下的 HBO Max，都推出了相應(yīng)的服務(wù)。
在旗下流媒體服務(wù) Disney + 中，迪士尼也計劃推出帶廣告的低價訂閱服務(wù)。
美國科技市場研究公司 Comscore 表示，美國通貨膨脹日益嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者錢包縮水，對產(chǎn)品價格更為敏感，在流媒體行業(yè)，附帶廣告的低價訂閱服務(wù)的滲透速度已經(jīng)超過了免廣告會員。
Comscore 公司的分析師穆德洛（James Muldrow）表示，以 Netflix 為代表，對于傳統(tǒng)上以免廣告會員為主的視頻服務(wù)來說，現(xiàn)在推出附帶廣告低價會員的時機(jī)已經(jīng)成熟，這可以讓視頻網(wǎng)站重新刺激視頻會員增長。
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