集微網(wǎng)消息，Counterpoint 研究副總監(jiān)發(fā)表了以《中國(guó)智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)格局分析及海外市場(chǎng)研究》為主題的演講，共同探討當(dāng)下中國(guó)智能手機(jī)廠商面臨的市場(chǎng)困境、新技術(shù)的發(fā)展情況以及中國(guó) OEM 在海外的影響等問題。
庫存爆倉致出貨減少
從現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)中可以看出，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降 19%，環(huán)比下降 12%，2022 年第一季度達(dá)到 7,370 萬部。Ethan Qi 表示，市場(chǎng)仍然疲軟，手機(jī)更換周期進(jìn)一步延長(zhǎng)，目前已經(jīng)超過 30 個(gè)月大關(guān)。更不容樂觀的是，新冠疫情的死灰復(fù)燃繼續(xù)困擾著供需雙方的市場(chǎng)，例如 2022 年第一季度初，上海、北京等實(shí)施嚴(yán)格封控，零售商和手機(jī)品牌廠商在接受 Counterpoint 采訪時(shí)均報(bào)告他們目前的庫存水平處于相對(duì)較高的位置，而手機(jī)品牌廠在庫存難以消化的窘境下仍持續(xù)發(fā)布新機(jī)。據(jù)此推測(cè)，第二季度智能手機(jī)出貨量可能會(huì)繼續(xù)環(huán)比下降。
新技術(shù)帶來新期待
從去年到今年年初，國(guó)內(nèi)手機(jī) OEM 廠商就紛紛以自研技術(shù)創(chuàng)新猛攻蘋果占據(jù)的高端市場(chǎng)，并期望有所斬獲。中國(guó)的各大廠商開始積極嘗試屏下攝像頭、折疊屏等新技術(shù)的應(yīng)用，智能手機(jī)中可折疊屏幕技術(shù) 2022 年突出重圍，應(yīng)用得以加速。Ethan Qi 表示，手機(jī)可折疊技術(shù)代表了高端智能手機(jī)的重要發(fā)展方向。2021 年，中國(guó)可折疊智能手機(jī)銷量接近 120 萬部，預(yù)計(jì)今年將超過 260 萬部，可以看出用戶期待手機(jī)能實(shí)現(xiàn)更深層次的創(chuàng)新，但這些數(shù)據(jù)也許并不能代表真實(shí)的市場(chǎng)需求和廠商的實(shí)力。
各大品牌伺機(jī)而動(dòng)
最后，Ethan Qi 表示，中國(guó)手機(jī) OEM 的競(jìng)爭(zhēng)格局一直在明顯變化，同時(shí)廠商們也在穩(wěn)步攻占海外市場(chǎng)。在中國(guó)手機(jī)廠商智能機(jī)市場(chǎng)需求下滑的情況下，手機(jī)銷量主要增長(zhǎng)主要來自于海外市場(chǎng)。Ethan Qi 以 2022 年第一季度的數(shù)據(jù)為例，分析了 OPPO、小米、vivo、realme 加速海外市場(chǎng)擴(kuò)張的情況。vivo 2022 年第一季度的出貨量近一半來自中國(guó)，可以看出 vivo 在海外擴(kuò)張方面的動(dòng)作不那么激進(jìn)，但其實(shí)在印度和東南亞擁有強(qiáng)大的影響力。從區(qū)域排名來看，vivo 位列中國(guó)（第 4）、印度（第 4）、東南亞（第 2）的智能手機(jī)品牌前 5 名。預(yù)計(jì) vivo 將在拉丁美洲和歐洲進(jìn)一步擴(kuò)張，同時(shí)捍衛(wèi)其在中國(guó)和印度的市場(chǎng)份額。
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