北京時間 7 月 28 日早間消息，據報道，谷歌在最新消息中披露，該公司將把替代第三方廣告 cookie 的計劃推遲到 2024 年。
“我們目前收到的最一致的反饋是，需要更多時間來評估和測試新的隱私沙盒技術，才能在 Chrome 中用它代替 cookie。”谷歌隱私沙盒副總裁安東尼?查維斯（Anthony Chavez）在周三的博文中說，“隨著開發(fā)者采用這些 API（應用開發(fā)接口），我們現(xiàn)在傾向于在 2024 年下半年開始在 Chrome 中逐步放棄第三方 cookie?！?/p>
Cookie 是一小段內嵌在網站上的代碼，可以發(fā)送給訪問者的瀏覽器，并在人們訪問其他網站時一直留存在瀏覽器中。這種行為對數字廣告生態(tài)系統(tǒng)起到了極大的促進作用，使廣告主可以在不同網站間追蹤用戶，從而發(fā)布精準廣告。
谷歌去年表示，一旦了解清楚用戶、出版商和廣告主的需求，并開發(fā)出相應的工具來提供變通方案，就將于 2022 年初在 Chrome 瀏覽器中停止支持 cookie。但在 2021 年 6 月，谷歌推遲了這項計劃，給予數字廣告行業(yè)更多時間來制定計劃，推出更注重隱私的精準廣告。
新的計劃顯示，該公司要再過兩年才會執(zhí)行這項計劃。
這次推遲正值廣告和電子商務企業(yè)因為蘋果操作系統(tǒng)的隱私新規(guī)而廣受沖擊之際，這項新規(guī)限制了廣告主獲取 iPhone 用戶識別碼的能力，從而降低了廣告精準性。今年早些時候，F(xiàn)acebook 宣布這項計劃最終將導致其今年損失 100 億美元。
除此之外，美國和英國立法者近期也在審查谷歌在廣告技術生態(tài)系統(tǒng)的主導地位。
查維斯在周三的博文中寫道，谷歌還在擴大隱私沙盒 API 的測試范圍。這個“沙盒”其實是 2019 年啟動的一個項目，目的是在盡可能減少對內容發(fā)布商和其他相關方影響的情況下，找到 cookie 的替代方案。去年，當廣告主對這項調整表達擔憂后，谷歌則表示對第三方替代方案“極有自信”。
開發(fā)者目前已經可以測試這些 API，但從 8 月初開始，測試將會擴大到全球數百萬用戶，并在 2023 年第三季度通過 Chrome 瀏覽器普遍提供給用戶 —— 距離今天大約還有一年時間。
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