北京時間 8 月 2 日早間消息，據(jù)報道，日元走軟導(dǎo)致從 iPhone 到冰箱在內(nèi)的各種電子產(chǎn)品在日本全面漲價，但有一個品類卻是例外，那就是電子游戲機(jī)。
索尼、微軟和任天堂始終堅持 100 日元兌 1 美元的匯率標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致日本如今的游戲主機(jī)價格最多比世界其他地方便宜 100 美元。即便是在發(fā)布新品后，也沒有一家公司愿意率先打破這種不漲價的潛規(guī)則，擔(dān)心貿(mào)然行動會失去用戶和開發(fā)者的支持。這三家公司都相信，完全可以通過國際市場的軟件銷量彌補(bǔ)日本市場的硬件損失。然而，這種情況或許將會逐漸改變。
分析師之間已經(jīng)達(dá)成共識：現(xiàn)有的商業(yè)模式不可持續(xù)，早該進(jìn)行調(diào)整了。部分問題在于，套利市場的規(guī)模越來越大，中間商紛紛從日本購買電子游戲機(jī)，然后銷售到海外，令這些本來就面臨供應(yīng)鏈和物流挑戰(zhàn)的企業(yè)雪上加霜。在日本市場，索尼的 PlayStation 5 被人戲稱為“理財產(chǎn)品”，許多人購買之后的目的就是加價轉(zhuǎn)手，而不是真正用來玩游戲。
“日本消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了商品漲價?！背啃欠治鰩?Kazunori Ito 說，他指出，由于日元匯率走軟，導(dǎo)致電視機(jī)、耳機(jī)、顯示器、冰箱、洗碗機(jī)、打印機(jī)的價格紛紛上漲。“如果游戲機(jī)也跟風(fēng)漲價，我不覺得他們會生氣?！?/p>
這番變化正值游戲機(jī)廠商的利潤率承壓，加之軟件銷售因?yàn)閷?shí)體店的硬件短缺而放緩之際。上周五，索尼已經(jīng)因?yàn)橛螒蜾N售額降低而調(diào)低了全年利潤預(yù)期，導(dǎo)致其股價在周一下跌 3.2%，而任天堂則預(yù)計會于周三在最新季報中公布利潤萎縮。
與此同時，包括蘋果和小米在內(nèi)的其他電子產(chǎn)品制造商也紛紛在日本漲價，以對沖匯率失衡 ——iPhone 漲價 25%，小米的健康硬件和平板電腦也在周一宣布漲價。
由于日元走軟，而生產(chǎn)成本卻要按照美元計價，導(dǎo)致所有在日本市場銷售的游戲主機(jī)的利潤率都在降低。想要讓價格最終反映市場現(xiàn)狀，可能需要首先改變游戲主機(jī)的二手市場。由于日元在過去一年貶值 21%，使得倒賣活動的利潤率進(jìn)一步加大，引發(fā)黃牛和投機(jī)活動日益猖獗。
而各類跳蚤市場應(yīng)用的廣泛普及更是對此起到了推波助瀾的作用。黃牛會在日本市場以低價購買游戲機(jī)，但卻并不急于出售，而是會耐心等待最佳時機(jī)，比如等到重磅游戲發(fā)布時，再加價出售。隨著倒賣活動導(dǎo)致游戲機(jī)的供應(yīng)鏈進(jìn)一步收緊，并拖慢了硬件與軟件銷售之間的良性循環(huán)，導(dǎo)致索尼越來越難以維持這種局面。
電玩雜志出版商 Famitsu 集團(tuán)發(fā)言人 Katsuhiko Hayashi 表示，整個行業(yè)都在損失潛在客戶，“由于買不到自己想要的游戲機(jī)，越來越多的玩家開始嘗試 PC 等替代平臺?！?/p>
受新冠疫情對電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈和全球物流行業(yè)的沖擊影響，自從 2020 年末發(fā)布后，索尼 PS5 和微軟 Xbox Series 等最新一代游戲機(jī)在全球范圍內(nèi)遭遇供應(yīng)鏈?zhǔn)站o。索尼 CFO Hiroki Totoki 表示，零部件短缺對索尼生產(chǎn)能力的抑制作用也在加強(qiáng)，物流挑戰(zhàn)也依然嚴(yán)峻。他拒絕透露該公司是否計劃在日本漲價。
任天堂表示不準(zhǔn)備上調(diào) Switch 的價格。微軟則拒絕對此置評。
“套利是一項(xiàng)健康的市場功能，表明零售價格對潛在需求而言過低?！盩oyo 證券分析師 Hideki Yasuda 說。日本倒賣市場自 PS5 發(fā)布后始終非常繁榮，這款游戲機(jī)的需求非常旺盛，最初甚至需要搖號購買。
Hideki Yasuda 表示，索尼和任天堂拒絕漲價的決定為黃牛創(chuàng)造了生存空間，“股東損失了自己原本應(yīng)得的利潤?！?/p>
任天堂 Switch OLED 機(jī)型在美國的稅前價格為 350 美元，但日本卻僅為 37980 日元（約 290 美元），東京的硬件倒賣者再以 4 萬日元的價格轉(zhuǎn)賣，其中的差價就是他們的利潤。索尼 PS5 的店內(nèi)售價約為 5.5 萬日元，但立刻就會在東京池袋的 Noah Trading 公司以 8 萬日元甚至更高的價格轉(zhuǎn)手。該公司 Noah Trading 稱，其 2020 年的營收達(dá)到 100 億日元，專門向日本國內(nèi)以及中國大陸地區(qū)、中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)、新加坡和美國等地銷售電子產(chǎn)品。
直到目前，任天堂和索尼仍然可以通過海外的軟件銷售彌補(bǔ)日元疲軟引發(fā)的硬件損失。由于任天堂的多數(shù)成本都以日元結(jié)算，所以該公司基本上可以抗住漲價壓力。游戲機(jī)廠商向來都會隨著游戲機(jī)的上市時間越來越長而下調(diào)價格，生怕漲價會影響需求或者被競爭對手搶走市場。
“最好方法是跟隨策略，等待競爭對手試水。最差的就是獨(dú)自降價?！痹绲咎锎髮W(xué)教授 Atsushi Osanai 說，“企業(yè)往往會選擇第二好的方式，那就是維持現(xiàn)狀?！?/p>
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