鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間 8 月 12 日消息，臉書創(chuàng)始人扎克伯格最近心急火燎，一手策劃的元宇宙轉型道路漫長，暫時無法取得回報，投入還相當巨大。另一方面，他的主打社交平臺臉書和 Instagram 正遭遇 TikTok 的強力擠壓，這讓他再次走上了“抄襲”的老路。
目前為止，在中國應用出海的歷史上，大部分應用只能做到有限擴張，集中在某一個地區(qū)。TikTok 無疑是最成功的一款，它已經(jīng)在美國、歐洲等全球范圍內(nèi)得到廣泛使用。這一點，也得到了扎克伯格認可。
認可 TikTok 成功
2019 年 10 月，扎克伯格曾在臉書內(nèi)部會議上談到了 TikTok 的競爭。他認為，TikTok 是中國科技巨頭推出的首款在全球受歡迎的消費者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
“TikTok 做的很好。一段時間以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要由美國主導，中國公司基本只在中國提供他們的服務，騰訊和阿里曾向東南亞擴張，但全球擴張十分有限，TikTok 是首款由中國科技巨頭開發(fā)、在全球做得不錯的消費者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！彼敃r這么說。
根據(jù)皮尤研究機構的一項最新調(diào)查，臉書正在被年輕人拋棄。調(diào)查顯示，在美國 13 歲至 17 歲的青少年中，只有 32% 的人使用 Facebook。相比之下，在 2014-2015 年的調(diào)查中，這一數(shù)字為 71%?，F(xiàn)在，有 67% 的美國青少年在使用 TikTok，也超過了扎克伯格的另一款社交產(chǎn)品 Instagram (62%)。
中年危機
著名科技分析師、來自韋德布什證券的丹?艾夫斯 (Dan Ives) 指出，Meta 正在經(jīng)歷“中年危機”。言外之意，這家由扎克伯格領導的臉書和 Instagram 母公司在與年輕的新貴競爭時，可能會越來越多地采用舊策略：抄襲他們。
臉書目前仍然是世界上最大的社交媒體網(wǎng)站，但是最近的跡象表明，它的用戶增長正在放緩，霸主地位正受到 TikTok 和其他受年輕用戶歡迎的社交媒體應用的威脅。
過去，當扎克伯格和他的公司面臨競爭時，他們采用的是“如果你不能打敗他們，那就加入他們”的原則：經(jīng)常試圖將競爭對手的熱門功能復制到 Meta 自己的應用中。
“他們每天在壟斷游戲中獲勝的方式就是：對于任何出現(xiàn)的競爭對手……Meta 只要有類似的功能，最終就能顛覆競爭對手，讓它們被人遺忘?！卑蛩狗Q。
尷尬的抄襲
今年 7 月底，Instagram 宣布了一系列調(diào)整，界面看起來與 TikTok 驚人的相似，包括進一步凸顯短視頻平臺 Reels 的內(nèi)容和人工智能 (AI) 推薦。結果，這一抄襲舉措遭到了卡戴珊姐妹金?卡戴珊 (Kim Kardashian) 和凱莉?詹娜 (Kylie Jenner) 的抨擊?！安灰僭噲D成為 TikTok 了，讓 Instagram 回到原有的模樣。”詹娜說。
盡管 Instagram CEO 亞當?莫瑟里 (Adam Mosseri) 站出來為了這一調(diào)整辯護，聲稱 TikTok 視頻化是大勢所趨，但是他最終還是撤銷了一些激進調(diào)整措施，包括全屏顯示。
“我很高興我們冒險了。如果我們沒有偶爾失敗一次，那說明我們的想法不夠大，不夠大膽，”莫塞里稱，“但我們肯定需要后退一大步，重新組合。當我們學到了很多東西時，我們就會帶著一些新的想法或迭代回來。所以我們要解決這個問題?！?/p>
獨立投行尼德漢姆公司分析師勞拉?尼德姆 (Laura Needham) 對 Meta 的前景持負面看法，她最近告訴客戶，無論 Meta 通過投資 Reels 和 AI“是否能贏下與 TikTok 的競爭”，它在競爭技術上的投資回報將繼續(xù)受到競爭對手的攻擊，“直到有一天 Meta 無法贏”。
抄襲歷史
以下是臉書和 Instagram 這些年抄襲對手的熱門功能：
“在這一天”功能抄襲 Timehop
2015 年：臉書推出了“在這一天”(On This Day) 功能，類似于當時流行的應用 Timehop。該功能可以提醒用戶過去發(fā)布的內(nèi)容。
閱后即焚功能抄襲 Snapchat
2016 年：Instagram 推出了閱后即焚功能，可在 24 小時后消失的“故事”，與 Snapchat 的故事功能幾乎相同。
企業(yè)協(xié)作工具 Workplace 抄襲 Slack
2016 年：臉書發(fā)布了企業(yè)協(xié)作工具 Workplace，很多人將其與 Slack 做比較。該平臺旨在將同事聯(lián)系起來，允許他們進行聊天或視頻通話。
約會功能抄襲 Tinder
2019 年：臉書的約會功能在美國上線，與 Tinder、OkCupid 和 Hinge 等約會應用競爭。
Messenger 會議室抄襲 Zoom
2020 年：在視頻會議平臺 Zoom 火爆以后，臉書在疫情最嚴重的時候為其聊天工具 Messenger 推出了“會議室”(Rooms)。會議室是一個視頻聊天功能，可以容納 50 個用戶，沒有時間限制。
短視頻 Reels 抄襲 TikTok
2020 年：Instagram 推出了短視頻功能 Reels，看起來與超級受歡迎的應用 TikTok 驚人地相似。
雙攝像頭功能抄襲 BeReal
2022 年：Instagram 推出了一種雙攝像頭模式，可以同時激活手機的前后攝像頭，這與法國社交媒體應用 BeReal 幾乎相同。
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