新浪科技訊 北京時(shí)間 8 月 25 日早間消息，據(jù)報(bào)道，雖然 Instagram 一直在力推 Reels 短視頻服務(wù)，但該平臺(tái)上卻只有 22% 的網(wǎng)紅達(dá)人發(fā)布短視頻。
Instagram 正在積極為 Reels 引流，它不僅通過(guò) Reels Play Bonus 計(jì)劃為內(nèi)容創(chuàng)作者提供流量獎(jiǎng)金，還把 Reels 宣傳成一款在 Instagram 上解鎖增長(zhǎng)密碼的工具。
然而，根據(jù)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) HypeAuditor 的最新數(shù)據(jù)，雖然 Reels 的確能夠增加瀏覽量和互動(dòng)率，但 Instagram 上的內(nèi)容創(chuàng)作者似乎不太買(mǎi)賬。
HyperAuditor 最近通過(guò)其內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì) 7700 多萬(wàn) Instagram 內(nèi)容進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，今年 7 月，Instagram 平臺(tái)上的網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容只有 22% 屬于 Reels。
照片是 7 月最受歡迎的內(nèi)容，占到 Instagram 平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布量的 42%。可以同時(shí)包含圖片和視頻的 Carousel 占比為 26%，常規(guī)視頻內(nèi)容（即非 Reels 視頻）占比為 9.6%。
值得一提的是，Instagram 上月宣布，所有時(shí)長(zhǎng)不到 15 分鐘的視頻都會(huì)被歸入 Reels。
雖然網(wǎng)紅接受 Reels 的速度有些緩慢，但視頻內(nèi)容的互動(dòng)數(shù)據(jù)的確優(yōu)勢(shì)明顯。
Reels 只有“評(píng)論”這一項(xiàng)指標(biāo)的表現(xiàn)不及圖片，但也只落后 2 個(gè)百分點(diǎn)。
以下是 HyperAuditor 統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容形式的互動(dòng)數(shù)據(jù)：
Instagram 從去年 6 月開(kāi)始對(duì) Reels 加倍下注，該公司負(fù)責(zé)人亞當(dāng)?莫瑟里（Adam Mosseri）當(dāng)時(shí)在一段視頻中表示，這款應(yīng)用“不再是圖片分享平臺(tái)”。
一年后，Instagram 因?yàn)檫@項(xiàng)弱化圖片、強(qiáng)化通過(guò)算法推送全屏視頻的決策遭到反噬，因?yàn)橛脩?hù)對(duì)這這種類(lèi)似于 TikTok 的改版感到不滿，迫使其改變策略。
盡管用戶(hù)反饋不佳，但 Reels 的算法和外觀似乎還是很有吸引力。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至 4 月，Instagram 上接近 20% 的時(shí)間都被 Reels 占據(jù)。Meta 今年 7 月透露，4 月至 6 月期間，人們通過(guò) Instagram 和 Facebook 投入到 Reels 上的時(shí)間增長(zhǎng)了 30%。
另外，網(wǎng)紅可能很快就有理由加大 Reels 的使用量，因?yàn)?Meta CEO 馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）在上月舉行的第二財(cái)季電話會(huì)議上說(shuō)：“我們?cè)谔嵘?Reels 廣告變現(xiàn)效率方面的進(jìn)展速度超出預(yù)期?！?/p>
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