北京時間 9 月 7 日早間消息，據(jù)報道，谷歌和 Facebook 形成的線上廣告雙巨頭壟斷可能即將瓦解。
Appsumer 周二發(fā)布的一項研究結(jié)果顯示，蘋果在數(shù)字廣告方面的勢頭正在變得越來越好，而谷歌和 Facebook 則似乎正在失去動力。
這項研究對 100 多家不同的消費者應(yīng)用程序公司的線上廣告預(yù)算進行了分析，發(fā)現(xiàn)蘋果公司的廣告業(yè)務(wù)受益于該公司 2021 年的重大 iOS 隱私更新，該更新使 Facebook 等公司更難在整個互聯(lián)網(wǎng)上對用戶進行追蹤。
蘋果的搜索廣告讓企業(yè)可以在 iPhone 等設(shè)備的應(yīng)用程序商店上做推廣廣告。Appsumer 表示，今年第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近 4 個百分點，達到 94.8%，而 Facebook 的采用率下降了 3 個百分點，達到 82.8%。谷歌的采用率下降了 2 個百分點至 94.8%。
Appsumer 稱，蘋果已經(jīng) “打破了 Facebook 和谷歌在廣告方面的雙巨頭壟斷”。
Appsumer 總經(jīng)理舒梅爾?萊斯（Shumel Lais）認為，蘋果公司線上廣告領(lǐng)域地位提高的原因是，越來越多的應(yīng)用開發(fā)商愿意支付大筆資金，從而吸引更多的用戶去下載其應(yīng)用。同時，蘋果公司的應(yīng)用追蹤透明度（ATT）更新限制了 Facebook 等基于廣告的應(yīng)用在幫助品牌進行在線廣告宣傳時可以使用的數(shù)據(jù)量。
蘋果在開發(fā)者線上廣告方面的崛起，類似亞馬遜在電子商務(wù)方面的地位，零售商也花更多的錢在亞馬遜的網(wǎng)站上推廣他們的產(chǎn)品以獲得更多客戶。
就應(yīng)用開發(fā)者在網(wǎng)絡(luò)廣告上的總體支出而言，即所謂的錢包份額，谷歌仍然處于首位，占 34%；Facebook 排名第二，占 28%；其次是蘋果，占 15%。亞馬遜沒有被列入，因為它不是一個開發(fā)者的平臺。
Facebook 也迎來了一些好消息，第四季度其錢包份額上升了 4 個百分點，達到了 28%。萊斯表示，這個結(jié)果表明，Meta 公司迎來了一些“復蘇的跡象”。今年 7 月，Meta 報告稱，其第二季度的收入下降幅度超過預(yù)期，并表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。
萊斯表示 Facebook 從廣告的偶然性中獲益，而谷歌和蘋果則根據(jù)搜索詞提供廣告。他說道：“Facebook 仍然有著非常獨特的屬性，人們處于一種發(fā)現(xiàn)模式的心態(tài)中，所以該公司仍然有機會?！?/p>
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。