“美國有蘋果，中國有菠蘿！”
相信很多朋友對這句廣告語并不陌生，早期國內(nèi)的山寨機市場遍地開花，什么“牛鬼蛇神”都被擺在明面上售賣，這個傳說中的“菠蘿手機”憑借著出色的 Slogan，在一眾山寨機中脫穎。
不過“山寨”畢竟是抄襲和粗劣的代名詞，隨著國內(nèi)手機廠商的崛起，這一切都被埋在歷史的深處。國產(chǎn)手機廠商憑借著低廉的價格、強大的性能、媲美山寨機的性價比，不斷壓榨山寨機的生存空間。
那最后“山寨機”消失了嗎？
不，并沒有，山寨手機仍舊活躍在下沉市場當(dāng)中。
從“菠蘿手機”到如今的“i13 Pro”
從早期的“美國有蘋果，中國有菠蘿”，到如今的“i13 Pro”，山寨機一直都在進步，也在吸取自己失敗的經(jīng)驗。
山寨機為什么失?。磕沁€不是因為不夠“山寨”！如果將手機山寨的和正品一模一樣，誰還能分清誰是李逵誰是李鬼。這個世界總歸會有那 1% 分不清真假，或者明知假貨還要購假的人，賣給他們不就完了。
于是乎，山寨廠商們也跟上時代，推出了“i13 Pro”、“MT 40”、“P50 Pro”，走向了潮流前沿。
在某些電商平臺上，目前還有大量的山寨手機在進行販賣，這些手機廠商逐漸從線下市場轉(zhuǎn)為線上市場，以此來收割線下店無法觸及的下沉的人群。
▲ 圖源：品玩版權(quán)圖庫
當(dāng)我們在搜索正品手機的時候，在推送流中下滑我們就會看到幾款披著相同外殼的超低價“機皇”，比如華為 P50 Pro、iPhone 13 等，外觀極其相似，但相似的也只是外觀罷了。
這些手機在參數(shù)介紹頁上都不出例外的擁有極其夸張的描述，比如一億像素、8 核心頂級性能處理器、7800mAh 超級大電池、3D 人臉識別等等，簡直就是有什么就往上貼什么，全然不顧虛假宣傳所帶來的影響。
▲ 圖源：品玩版權(quán)圖庫
這類廠家多數(shù)名為 qopo、vivi…… 是的，你沒看錯，一些廠家為了能讓自家的“高仿”更為逼真，連自己的品牌名字都沒有，僅是在國內(nèi)的知名手機廠商名字上做了改動，就如同當(dāng)年的“雷碧”、“康帥傅”一樣，這操作還真不如“菠蘿手機”這名字有魄力。
除了這些頂級的山寨廠，還有一些老牌手機廠商也在做這樣的勾當(dāng)，比如酷派、紐曼、朵唯等此前的大眾品牌，如今也放下了身段來做這種丟人丟面的操作。
▲ 圖源：品玩版權(quán)圖庫
至于這些廠商為什么會淪落到如此的地步，說到根本，還是因為這些老品牌的自身的創(chuàng)新力不足，很難在一片紅海的手機市場殺出重圍，只能跟著國內(nèi)手機廠商的后面吃一點殘羹剩飯，一步一步的淪落到現(xiàn)在這個地步，去依靠制造山寨機茍延殘喘。
說是“茍延殘喘”，但其實整個市場也在對這一品類的手機進行打壓。
此前這類手機產(chǎn)品最火爆的線上渠道其實并非電商平臺，而是在短視頻 App 上。短視頻 App 的興起觸達了更多下沉市場的消費人群，而這剛好也是山寨機廠商們主攻的人群方向，山寨手機廠商和主播一拍即合，于是乎，在一聲聲“不騙老鐵”中，一臺 599 的手機在直播間賣到了 899，主播和廠家都賺了個盆滿缽滿。
短視頻 App 賺錢了，手機廠賺錢了，主播也賺錢了。那問題來了，誰虧錢了？
“騙”這個東西，騙的了一時騙不了一世，短視頻 App 上售賣山寨機的問題很快就被網(wǎng)友爆出，并且快速發(fā)酵。2021 年 6 月 22 日，知名短視頻平臺快手對一眾手機小品牌下了逐客令，這其中的選手有朵唯、酷派、酷比、索愛、天語、守護寶、中興、雅迪鑫、歐沃、紐曼、糖果等手機。
在快手將其全部下架之后，這些山寨機確實消停了那么一段時間，不過時間到了現(xiàn)在，又冒出了不少商家在售賣自家的山寨手機，改個名字重新開賣。
▲ 圖源：品玩版權(quán)圖庫
吃相真的難看。
山寨機在夾縫中生存
整個手機市場在對山寨機市場進行打壓，“整個手機市場”自然也包括手機廠商。
國內(nèi)關(guān)于智能機的山寨文化，其實在很早就已經(jīng)開始了。在我印象里最“破圈”的應(yīng)該是尼彩，將山寨機從“地下”給拉到了“地上”，甚至越做越大。
當(dāng)時蘋果的 iPhone 4 火爆全球，然而高昂的售價讓很多人望而卻步，尼彩在這個時候抓到了商機，靠著抄“iPhone 4”的作業(yè)賺了個盆滿缽滿，甚至還請了明星做背書，比如王寶強、張智霖、大兵等等。
▲ 圖源：來自網(wǎng)絡(luò)
2012 年尼彩已經(jīng)在全國開了 6000 多家線下手機店，甚至連機型都更新到了“iPhone 6”。
但是畢竟“山寨者，人恒寨之”，靠山寨起家的尼彩也被同行們抄了底褲，“你彩”、“泥彩”、“呢彩”、“妮彩”等等，這些線下店的裝修和尼彩相仿，并且口號都幾乎相同，甚至有些店家就宣稱自己是尼彩的分店。
▲ 圖源：四川新聞網(wǎng)-成都晚報
“上墳燒報紙 —— 你在這糊弄鬼呢??”
「尼彩」和“泥彩”、“呢彩”們是一通“你糊弄我，我糊弄你”。線下渠道搞的烏煙瘴氣不說，尼彩也陷入了質(zhì)量差、售后服務(wù)差、維修點拒絕維修的漩渦當(dāng)中，且盡管尼彩有著比較出色的成績，但靠著“扒別人褲衩”發(fā)家的尼彩沒有自己的技術(shù)，不管套上怎樣的“面具”，也是難以掩飾其山寨的本質(zhì)。
最終，到了 2015 年，尼彩的 6000 家手機工廠店，幾乎一夜間從大眾眼里消失了，線上運營也全部定格，尼彩走到了盡頭。
不過說來也好笑，天道好輪回，一直在抄襲與被抄襲之間的尼彩，哪怕是在消失之后，也沒有逃過被抄襲的命運。就在尼彩手機工廠店都關(guān)閉后，一家名為“尼采”的線上購物網(wǎng)站出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。
▲ 圖源：尼采商城
除去自身的問題之外，我們也聊到了尼彩沒有自身的技術(shù)，打鐵還需自身硬。
隨著小米、魅族等廠商崛起，他們同樣也盯上了中低端這一手機市場，要知道在當(dāng)時的手機市場與經(jīng)濟環(huán)境，中低端機才是整個市場的主力。
當(dāng)時的小米魅族都推出了紅米、魅藍等主打性價比的子品牌，憑借著自身方便好用的系統(tǒng) UI 和更強的性價比，直接把山寨機市場的盤子掀翻。
在當(dāng)時的千元以下的手機市場，紅米和魅藍有著絕對的統(tǒng)治力，很多想買便宜智能機的人都只會在這兩家中選擇。
在這之后，手機市場就進入了突破、創(chuàng)新、高端的時代，當(dāng)然，也是賺錢的時代。
到了現(xiàn)在，從整個行業(yè)來看，盡管目前一線手機廠商對中低端下沉市場還有所掌控，但耐不住有些廠商總想玩點新花樣，這個新花樣就是“線下機”。
▲ 圖源：Redmi 發(fā)布會
在 2021 年 5 月 26 號下午兩點，盧偉冰在 Redmi 發(fā)布會上直接炮轟“線下機”，他講到 “我不知道是誰發(fā)明了“線下機”這個詞，我也不知道為什么要把用戶分為線上用戶和線下用戶，所有的用戶都應(yīng)該有同樣的權(quán)利，享受同樣的高品質(zhì)、價格厚道的產(chǎn)品”。
這一番話也讓所有媒體把目光轉(zhuǎn)向了手機圈的“第三世界”。
在當(dāng)時，我為了求證這一情況，也確實到一些“城中村”去實地探訪過，盧偉冰所說的情況確實存在。一些機型我們雖然可以在其官網(wǎng)查詢到，但官方卻從沒在線上宣傳和推廣過，而且這些機型只賣頂配版本，也就是 8GB / 12GB+256GB 版本，同時銷售人員也在給消費者灌輸「大存儲 = 不卡」的概念。
高配版本的價格自然會有所提升，這些原價 1500 元左右的手機，在線下的售出價格普遍在 2000 元左右，而這，也就違背了千元機、低端機的初衷。
如果只想買幾百塊、一千塊錢手機人，該怎么辦呢？
還得是山寨機。
停止虛假宣傳，有那么難嗎？
一類產(chǎn)品的出現(xiàn)，必定有著需求，而山寨機的出現(xiàn)，則彌補了手機市場在 300~1000 元之間的空白。
山寨手機是電子垃圾，這是公認的，但我們也不能像圣人一樣一刀切的抨擊整個山寨機市場。有需求才有市場，既然手機大廠們選擇為了自己的西瓜而丟了芝麻，那芝麻還不讓別人撿了嗎？
但反過來說，造假、山寨、虛假宣傳的手機廠商也確實讓人看不起，買山寨機的人本來就不在乎一些虛假參數(shù)，只要好用、好看就可以，所以咱就有啥說啥不好嗎？
大家都誠實一點，只做幾百元的手機，質(zhì)量好一些、體驗好一些，相信這樣同樣也能有一片天地。雖然賺的可能沒有“坑蒙拐騙”多，但站著賺錢總歸是比偷著賺錢有底氣，同時也給了自己一個發(fā)展的可能。
本文來自微信公眾號：不客觀實驗室 （ID：zhinan617），作者：ByArsT
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