個(gè)人系統(tǒng)與打印機(jī)雙主業(yè)表現(xiàn)不振，市值大幅縮水，“老邁”的惠普已經(jīng)很久沒有新的驚喜了。
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一度因巴菲特大舉買入而備受關(guān)注的惠普公司，似乎正遇到新的麻煩。
8 月 31 日，惠普（HPQ.US）公布了 2022 財(cái)年第三財(cái)季（截至 7 月 31 日）財(cái)報(bào)。公告顯示，2022 財(cái)年第三財(cái)季，惠普實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為 146.64 億美元，同比下降 4.09%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為 11.19 億美元，同比增長(zhǎng) 0.99%；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的調(diào)整后凈利潤(rùn)為 11 億美元，與去年同期的 12 億美元相比下降 10%。
財(cái)報(bào)公布之前，分析師普遍預(yù)計(jì)惠普第三財(cái)季營(yíng)收將達(dá)到 156.3 億美元，每股收益為 1.03 美元。更為嚴(yán)重的是，惠普還將自己 2022 財(cái)年的全年盈利預(yù)期從每股 4.24-4.38 美元下調(diào)至 4.02-4.12 美元，而此前分析師對(duì)這項(xiàng)數(shù)據(jù)的預(yù)估是 4.30 美元，進(jìn)一步加劇了投資者對(duì)惠普未來業(yè)績(jī)的擔(dān)憂。
惠普首席執(zhí)行官 Enrique Lores 在接受采訪時(shí)表示：“與許多其他公司一樣，我們的營(yíng)收受到了消費(fèi)者需求不斷惡化的影響，我們預(yù)計(jì)這種情況將持續(xù)至第四季度，甚至可能會(huì)持續(xù)幾個(gè)季度。”
值得注意的是，終端銷售的疲軟還影響了惠普的營(yíng)運(yùn)質(zhì)量。截至第三財(cái)季末，惠普庫(kù)存總價(jià)值為 82 億美元，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為 56 天，相比去年同期增加了 4 天。
由于業(yè)績(jī)明顯不及市場(chǎng)預(yù)期，惠普股價(jià)開始跌跌不休。
今年年初，惠普曾因?yàn)楣缮癜头铺氐娜腭v而引發(fā)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2022 年 4 月 4 日至 4 月 6 日，伯克希爾哈撒韋大筆買入了 1100 萬股惠普公司股票。截至 4 月 6 日，伯克希爾哈撒韋共持有 1.2 億股惠普公司股票，持倉(cāng)總值約 42 億美元，持股比例達(dá) 11.4%，位列惠普公司的第一大股東。
根據(jù)伯克希爾年初披露的持倉(cāng)信息，截至 2021 年 12 月 31 日，公司并未持有惠普公司的股票。這也就是說，巴菲特大手筆買入惠普主要集中在 2022 年 1 月 1 日-4 月 6 日，而這一時(shí)間惠普的平均股價(jià)約為 37 美元。
在伯克希爾哈撒韋公司公開持股惠普后，惠普股價(jià)次日大漲 15% 至 41 美元 / 股，創(chuàng)下近年來最大漲幅。而按照持股市值計(jì)算，惠普成為巴菲特第十大重倉(cāng)股，也是除蘋果之外的第二大科技股持倉(cāng)。
然而，股神的青睞并沒有讓惠普風(fēng)光太久。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，惠普第二財(cái)季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為 10 億美元，同比下降 19%。由于中報(bào)業(yè)績(jī)不及預(yù)期，惠普股價(jià)自 6 月以來持續(xù)下滑。截至最近一個(gè)交易日，惠普股價(jià)已經(jīng)跌至 25.44 美元，相比 4 月初的高點(diǎn)，區(qū)間跌幅達(dá)到 36%，市值僅為 256 億美金。
由此推算，巴菲特對(duì)惠普的持股虧損已經(jīng)接近 30%。那么，92 歲的巴菲特究竟為何青睞同樣處于耄耋之年的惠普公司，股神是否又一次看走了眼？
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惠普公司成立于 1938 年，主要生產(chǎn)和銷售小型機(jī)、個(gè)人電腦、打印機(jī)、掃描儀等信息產(chǎn)品。作為一家老牌的科技公司，惠普曾經(jīng)在筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、打印機(jī)等領(lǐng)域均取得過輝煌的成績(jī)，也被視為硅谷的標(biāo)志。2000 年 4 月，惠普市值曾觸及 1550 億美元的最高值。
不過，由于全球消費(fèi)電子產(chǎn)品需求的放緩以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，近年來惠普的發(fā)展步伐日益蹣跚。與此同時(shí)，由于業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)張，惠普內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)及人員不斷膨脹，不可避免地患上了嚴(yán)重的“大企業(yè)病” ，并在本世紀(jì)前十年錯(cuò)失了對(duì)移動(dòng)端的關(guān)鍵布局。
無奈之下，時(shí)任惠普首席執(zhí)行官梅格?惠特曼于 2015 年 11 月將公司拆分為惠普企業(yè)（HP Enterprise）和惠普公司（HP Inc.）兩家公司，其中，惠普企業(yè)主要提供企業(yè)軟件與服務(wù)業(yè)務(wù)，惠普公司則主要負(fù)責(zé)計(jì)算機(jī)和打印機(jī)業(yè)務(wù)。
資料顯示，拆分之后的惠普企業(yè)發(fā)展也不順利。從營(yíng)收數(shù)據(jù)上看，2021 年惠普企業(yè)的總收入為 277.8 億美元，收入規(guī)模僅相當(dāng)于 2016 年同期（501.2 億美元）的 55%。截至 10 月 13 日，惠普企業(yè)總市值為 165 億美元。
相比惠普企業(yè)，近幾年惠普公司發(fā)展相對(duì)較好。數(shù)據(jù)顯示，2016 年-2021 年，惠普公司總營(yíng)收從 482.38 億美元增長(zhǎng)至 634.87 億美元，凈利潤(rùn)則從 24.96 億美元增長(zhǎng)至 65.03 億美元。其中，2021 年度，惠普公司凈利潤(rùn)已經(jīng)創(chuàng)下近十年來新高。
不難看出，拆分后的惠普公司營(yíng)收增長(zhǎng)和盈利水平均處于逐漸改善的狀態(tài)，這應(yīng)該也是巴菲特大舉加倉(cāng)的原因所在。此外，惠普公司市盈率長(zhǎng)期低于 10 倍，而標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)的平均市盈率約為 20 倍左右，蘋果的市盈率則在 25 倍以上。
顯然，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng) + 低估值應(yīng)該是惠普引發(fā)巴菲特關(guān)注的兩大原因。但需要看到的是，2021 年惠普公司業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)很大程度上得益于新冠疫情爆發(fā)后個(gè)人電腦銷售的增長(zhǎng)以及家庭打印需求的井噴式爆發(fā)。但從最新數(shù)據(jù)上看，惠普這兩大主業(yè)均遇到了挑戰(zhàn)和壓力。
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根據(jù)最新劃分，惠普主營(yíng)業(yè)務(wù)共分為個(gè)人系統(tǒng)和打印機(jī)兩部分，二者占比約為 7：3。其中，個(gè)人系統(tǒng)包括筆記本、臺(tái)式機(jī)和工作站的收入，而筆記本業(yè)務(wù)收入又是占總營(yíng)收比重最大的細(xì)分領(lǐng)域。
第三財(cái)季，惠普個(gè)人系統(tǒng)部分實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 101 億美元，同比下滑 3%；其中，消費(fèi)者業(yè)務(wù)凈收入下降 20%，商業(yè)凈收入增長(zhǎng) 7%；出貨量方面，惠普總出貨量下降 25%，其中筆記本出貨量下降 32%，臺(tái)式機(jī)出貨量微幅上升 1%。
Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度（4-6 月），全球 PC 出貨量同比下降 12.6%，這也是全球 PC 市場(chǎng) 9 年來出現(xiàn)的最大季度跌幅紀(jì)錄。其中，美國(guó)個(gè)人電腦需求下降 17.5%，中國(guó)市場(chǎng) PC 出貨量同比下降幅度為 16%。
分品牌來看，全球前三大個(gè)人電腦供應(yīng)商聯(lián)想集團(tuán)、惠普和戴爾第二季度的發(fā)貨量均有所下降，其中惠普出貨量下降 27.5%，是該機(jī)構(gòu)追蹤的所有公司中降幅最大的一家。
分地區(qū)來看，惠普在北美大本營(yíng)遭遇重挫，出貨量同比下降 43.5％，市場(chǎng)份額由去年同期的 32.5% 下滑至 22.3%，市場(chǎng)排名第二，第一名被戴爾（27.2％）奪走。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)而言，惠普仍依賴于傳統(tǒng)的零售渠道銷售 PC 產(chǎn)品，而戴爾則主要采用訂單制造的方式，擁有更為靈活的供應(yīng)鏈管理能力，也有著一定的低庫(kù)存優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，PC 行業(yè)的庫(kù)存壓力正成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，惠普、戴爾、聯(lián)想、宏碁、華碩、微星、技嘉等主流廠商的成品 PC 庫(kù)存已經(jīng)攀升至 148 億美元，同比暴增 56%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，由于 PC 市場(chǎng)持續(xù)疲軟，二季度 PC 庫(kù)存仍在繼續(xù)攀升，這無疑將進(jìn)一步加大各大品牌廠商的銷售壓力。
好的一點(diǎn)是，惠普在印度這一新興市場(chǎng)仍保持著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。2022 年第二季度，印度個(gè)人電腦出貨量為 460 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12%。盡管這一增速較此前出現(xiàn)了放緩，但在萎靡不振的全球市場(chǎng)中仍顯得難能可貴。
分品牌來看，惠普（25.0%）、聯(lián)想（21.1%）、戴爾（11.5%）、宏碁（11.3%）、三星（5.8%）分列印度個(gè)人電腦（包括平板電腦）出貨量前五位。憑借本地配套供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，惠普在印度商用電腦市場(chǎng)占據(jù)著 27% 的市場(chǎng)份額。
自 2021 年年中以來，消費(fèi)型 PC 需求開始走弱，但商用 PC 需求一直保持堅(jiān)挺。此前兩個(gè)財(cái)季，惠普商用 PC 的增長(zhǎng)一定程度上對(duì)沖了消費(fèi)端的下滑。但從惠普第三財(cái)季數(shù)據(jù)來看，其商用部分營(yíng)收增速僅為 7%，較上一財(cái)季 18% 的營(yíng)收增速出現(xiàn)了明顯下滑。顯然，全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷也已經(jīng)影響到商業(yè)電腦的需求，這也是惠普電腦銷量滑坡的一個(gè)主要因素。
最新數(shù)據(jù)顯示，全球 PC 行業(yè)仍處于快速衰退期。10 月 11 日，Canalys 發(fā)布的 2022 年第三季度全球 PC 出貨量報(bào)告顯示，三季度全球 PC 出貨量為 6940 萬臺(tái)，同比下降 18%，跌幅創(chuàng)出 10 年來最大紀(jì)錄。其中，惠普出貨量為 1270 萬臺(tái)，同比下降 28%，連續(xù)兩個(gè)季度在前五大廠商中跌幅最大。
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惠普財(cái)報(bào)公布之前，市場(chǎng)普遍對(duì)其打印機(jī)業(yè)務(wù)存在樂觀預(yù)期，因?yàn)榧涯?、施樂等?duì)手二季度營(yíng)收增長(zhǎng)仍較為穩(wěn)定。
根據(jù) 7 月 26 日發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，第二季度佳能集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額 9987.99 億日元，同比增長(zhǎng) 13.3%，其中打印業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為 5675 億日元，同比增長(zhǎng) 15.9%。
佳能集團(tuán)表示，在打印業(yè)務(wù)領(lǐng)域，辦公用數(shù)碼復(fù)合機(jī)市場(chǎng)需求正在逐步恢復(fù)，服務(wù)及耗材業(yè)務(wù)和去年同期持平；激光打印機(jī)市場(chǎng)需求也較為堅(jiān)挺，該業(yè)務(wù)去年同期相比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)；噴墨打印機(jī)方面，由于全球市場(chǎng)需求堅(jiān)挺，公司加墨式高容量打印機(jī)的銷售臺(tái)數(shù)同比增長(zhǎng)幅度較大。
從市場(chǎng)格局來看，全球打印機(jī)市場(chǎng)份額主要集中在以惠普、兄弟、佳能為代表的全球頭部打印機(jī)廠商手中，前五大廠商激光打印機(jī)整體銷量市場(chǎng)份額達(dá)到 78.7%。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2021 年，惠普、佳能、愛普生三家公司打印機(jī)全球市場(chǎng)份額分別為 40%、21% 和 18%，處于行業(yè)前三位。
因此，二季度佳能打印機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)一度讓投資者對(duì)惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)充滿期待。但令人失望的是，惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)遠(yuǎn)不及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季惠普打印機(jī)部門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 46 億美元，同比下滑 6%，環(huán)比下滑 8%，不及分析師預(yù)期的 48 億美元，這一數(shù)據(jù)也創(chuàng)下自 2020 年第四季度以來的最低紀(jì)錄。
根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，2022 年第二季度全球打印機(jī)市場(chǎng)出貨量為 2200 萬臺(tái)，同比下降 3.9%。前五大品牌中，佳能、兄弟和奔圖營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，惠普和愛普生則出現(xiàn)同比下滑。
分區(qū)域來看，亞太地區(qū)（不包括日本和中國(guó)）以及中國(guó)分別實(shí)現(xiàn)了 7.4% 和 1.0% 的單位同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)于其他區(qū)域市場(chǎng)。
近十年來，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的改變以及對(duì)環(huán)保問題的重視，使用打印機(jī)的用戶打印數(shù)量越來越少，惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)由此承壓。數(shù)據(jù)顯示，2013 年-2016 年，惠普打印機(jī)營(yíng)收由 236.43 億美元下滑至 182.6 億美元，四年期間營(yíng)收縮水 23%。
2017 年 11 月，惠普以 10.5 億美元的交易價(jià)格完成了對(duì)三星電子公司打印機(jī)業(yè)務(wù)的收購(gòu)，以此增強(qiáng)其自身打印機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)力，并同時(shí)堅(jiān)定了 PC 業(yè)務(wù)、打印機(jī)業(yè)務(wù)雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
并購(gòu)三星打印機(jī)業(yè)務(wù)之后，惠普強(qiáng)化了在亞太市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局，營(yíng)收規(guī)模一度恢復(fù)了增長(zhǎng)。2018 年度，惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 208.05 億美元，重回 200 億美元之上。
不過，自 2018 年以來，惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)再次面臨到增長(zhǎng)乏力的困境，并多次陷入裁員風(fēng)波。2019 年-2021 年，惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為 200.66 億美元、176.41 億美元和 201.28 億美元，均未超過 2018 年度的營(yíng)收規(guī)模。
除了行業(yè)規(guī)?？s水這一因素外，商業(yè)模式問題也是影響惠普打印機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來，惠普打印機(jī)奉行“低價(jià)賣打印機(jī)、高價(jià)賣耗材”的銷售策略，墨盒等后期耗材一直是惠普盈利的最主要來源。
不過，隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對(duì)彩色噴墨打印機(jī)的需求已經(jīng)大幅減少，惠普不斷面臨到打印耗材業(yè)務(wù)下滑的壓力，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也出現(xiàn)下滑。此后，盡管惠普加大了對(duì)打印機(jī)服務(wù)業(yè)務(wù)的拓展，但從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看，惠普的這一戰(zhàn)略調(diào)整收效尚不明顯。
作為引領(lǐng)“硅谷創(chuàng)業(yè)”的鼻祖，惠普曾經(jīng)是全球最具創(chuàng)新能力、最有活力的科技公司，也是中國(guó)第一代科技企業(yè)效仿的典范。但從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，公司 PC 和打印機(jī)兩大主業(yè)短期業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不太理想。92 歲的巴菲特投資 84 歲的惠普公司，是不是一筆好的投資，還需要時(shí)間來驗(yàn)證。
來源：礪石財(cái)經(jīng)（lishicaijing），作者：李平
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