劃重點(diǎn)：
不少 Switch 玩家都經(jīng)歷了從愛(ài)不釋手到吃灰的過(guò)程，在最容易吃灰的電子產(chǎn)品榜單中，Switch 名列第二。
對(duì)于國(guó)行版玩家來(lái)說(shuō)，除了吃灰的痛苦，還有對(duì)國(guó)行版的引入者騰訊的不滿(mǎn)。三年僅引入了二三十款游戲，與海外上千款游戲形成鮮明對(duì)比，有玩家稱(chēng)自己的國(guó)行 Switch 成了馬里奧啟動(dòng)器……
騰訊將 Switch 引入國(guó)內(nèi)已近三年，但 Switch 國(guó)行版距離玩家們的期待依然遙遠(yuǎn)。
由于游戲太少，以及部分功能被閹割，Switch 國(guó)行版玩家被調(diào)侃為“國(guó)行勇士”，甚至是“國(guó)行烈士”。一位國(guó)行玩家吐槽稱(chēng)，都怪自己當(dāng)年無(wú)知盲目相信騰訊，被騰訊收了智商稅。
在一則最容易吃灰的電子產(chǎn)品的微博投票中，Switch 也榜上有名。專(zhuān)家指出，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模固然龐大，但以 PC 游戲和手游為主，主機(jī)游戲一直是小眾市場(chǎng)，其在國(guó)內(nèi)的生態(tài)培育會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。
“你的 Switch 該充電了”
近日，任天堂在社交平臺(tái)發(fā)布了一則電池健康小貼士，提醒太久沒(méi)充電的 Switch 玩家們是時(shí)候把吃灰已久的掌機(jī)拿出來(lái)充充電了。
這可謂是 Switch 玩家，尤其是國(guó)行玩家們的真實(shí)寫(xiě)照。
在一項(xiàng)最容易吃灰的電子產(chǎn)品的微博投票中，以 Switch 為代表的掌上游戲機(jī)名列第二。一位網(wǎng)友在投票下評(píng)論稱(chēng)，最容易吃灰的絕對(duì)是 Switch，買(mǎi)了再賣(mài)給同學(xué)，同學(xué)覺(jué)得不好玩又閑魚(yú)賣(mài)掉，游戲卡帶沒(méi)玩直接白送。
有這樣經(jīng)歷的不在少數(shù)。楊晶（化名）向《財(cái)瞭》表示，當(dāng)時(shí)買(mǎi) Switch 是因?yàn)榻∩憝h(huán)大冒險(xiǎn)，對(duì)這種新奇的運(yùn)動(dòng)方式頗感興趣，不用出門(mén)就可以運(yùn)動(dòng)，剛好解決了下班到家不想下樓的懶。“剛買(mǎi)回來(lái)的時(shí)候研究了大半天，覺(jué)得這個(gè)健身環(huán)真是不錯(cuò)，也想著要堅(jiān)持下去，但有段時(shí)間工作確實(shí)太忙，到家都十點(diǎn)左右了，實(shí)在是不想動(dòng)了，一段時(shí)間沒(méi)運(yùn)動(dòng)，慢慢也就真的不想動(dòng)了，健身環(huán)放到沙發(fā)上都落了一層灰?！?/p>
她也曾想過(guò)重拾 Switch，但并沒(méi)有成功?！坝刑炜吹綄?shí)在灰有點(diǎn)多，就拿起來(lái)擦了擦，但還是把健身環(huán)收到了包裝盒里。當(dāng)太久沒(méi)運(yùn)動(dòng)時(shí)，看到健身環(huán)只是心動(dòng)一下，馬上又放棄了?！彼f(shuō)。
也有玩家對(duì) Switch 經(jīng)歷了新鮮期，頻繁使用期，最后來(lái)到了平淡期。
陳明（化名）是一個(gè)中度游戲玩家，兩年前，在身邊朋友的帶動(dòng)下購(gòu)買(mǎi)了 Switch。起初設(shè)想的是，能夠在下班或者周末與女朋友一起在電視上玩雙人游戲。為此，他購(gòu)買(mǎi)了多款游戲，兩個(gè)人也確實(shí)經(jīng)歷了幾個(gè)月的新鮮期和頻繁使用期。
不過(guò)，男性與女性對(duì)游戲類(lèi)型的喜好還是不同，兩人時(shí)不時(shí)會(huì)因?yàn)橐媸裁从螒蚨庖?jiàn)相左。后來(lái)，女朋友干脆放棄了主機(jī)游戲，閑暇時(shí)拉著他一起玩手游，Switch 也便逐漸吃了灰。
“現(xiàn)在我偶爾還會(huì)一個(gè)人玩一下，但沒(méi)有人一起，一年可能也就玩?zhèn)€兩三次。”
玩家控訴國(guó)行版：被騰訊收了智商稅
實(shí)際上，除了使用頻率不高之外，Switch 近年來(lái)的銷(xiāo)量也出現(xiàn)了一定的問(wèn)題。
從全球來(lái)看，今年 5 月，任天堂宣布，Switch 游戲機(jī) 2021 年度全球銷(xiāo)量為 2306 萬(wàn)臺(tái)，較上年度減少 20.0%，這是 Switch 在 2017 年發(fā)售以來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。任天堂給出的原因是半導(dǎo)體短缺導(dǎo)致生產(chǎn)停滯，而 2022 年度也可能出現(xiàn)半導(dǎo)體供應(yīng)滯后，銷(xiāo)量預(yù)期降至 2100 萬(wàn)臺(tái)。
今年 8 月，任天堂公布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，Switch 游戲機(jī)的銷(xiāo)量同比下降 22%，從上年同期的 445 萬(wàn)部降到 343 萬(wàn)部。
從國(guó)內(nèi)來(lái)看，Switch 的銷(xiāo)量也是曲折不斷。
2019 年，騰訊與任天堂達(dá)成合作，共同開(kāi)辟 Switch 中國(guó)市場(chǎng)。2019 年 12 月，國(guó)行 Switch 游戲機(jī)正式發(fā)售。當(dāng)時(shí)，外界對(duì)兩大游戲行業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合充滿(mǎn)期待，任天堂可以提供高質(zhì)量的設(shè)備和產(chǎn)品，騰訊可以提供在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)能力，同時(shí)還擁有海量用戶(hù)基礎(chǔ)，雙方可以各取所需。
不過(guò)，Switch 在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售并沒(méi)有如預(yù)期那么理想。
2020 年 5 月，在任天堂 2020 財(cái)年年報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議中，有投資者問(wèn)到 Switch 在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)和未來(lái)計(jì)劃，任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎坦誠(chéng)，上一季度 Switch 在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額不是很大。
而 2021 年，Switch 國(guó)行版終于迎來(lái)了為數(shù)不多的好消息。騰訊稱(chēng)，截至 2020 年底，其已在中國(guó)銷(xiāo)售超過(guò) 100 萬(wàn)臺(tái) Switch 主機(jī)，并發(fā)布了十多款受歡迎的 Switch 游戲。這也是騰訊首次披露 Switch 國(guó)行版的銷(xiāo)量成績(jī)，也是目前為止的唯一一次。
在國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)，100 萬(wàn)臺(tái)的年銷(xiāo)量成績(jī)已是不俗，不過(guò)這一數(shù)字在 Switch 全球年銷(xiāo)量中的占比僅為個(gè)位數(shù)，顯然不是雙方合作之初的目標(biāo)水平。
Switch 國(guó)行版也被不少?lài)?guó)內(nèi)玩家吐槽，能玩的游戲太少、一些功能缺失等成為主要的痛點(diǎn)。
起初，與 Switch 國(guó)行版設(shè)備一同首發(fā)的國(guó)行游戲只有一款，2020 年增加至 13 款，目前已經(jīng)達(dá)到了二三十款，但這與海外版動(dòng)輒數(shù)千款游戲還有著巨大的差距；另外，Switch 國(guó)行版雖然可以運(yùn)行海外游戲卡帶，但不支持 DLC（游戲的擴(kuò)展內(nèi)容）。
在此狀況之下，購(gòu)買(mǎi)了 Switch 國(guó)行版的用戶(hù)被外界調(diào)侃為“國(guó)行勇士”，甚至是“國(guó)行烈士”。
一位 Switch 國(guó)行版用戶(hù)在社交媒體上控訴稱(chēng)，“其實(shí)將國(guó)行用戶(hù)稱(chēng)為烈士都算好聽(tīng)了，是些沒(méi)買(mǎi)國(guó)行的人幸災(zāi)樂(lè)禍的戲稱(chēng)，我們國(guó)行 Switch 用戶(hù)才不這么稱(chēng)呼自己，一般我們都管自己叫傻逼，是被騰訊收了智商稅。都怪我當(dāng)年無(wú)知，盲目相信騰訊，國(guó)行 Switch 現(xiàn)在就是我的馬里奧啟動(dòng)器?！?/p>
國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲難破小眾？
從游戲市場(chǎng)整體規(guī)模來(lái)看，中國(guó)無(wú)疑是一個(gè)游戲大國(guó)。
中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院等發(fā)布的《2021 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021 年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模達(dá) 6.66 億人，同比增長(zhǎng) 0.22%；2021 年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 2965.13 億元，比 2020 年增加了 178.26 億元，同比增長(zhǎng) 6.40%。
不過(guò)，中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向《財(cái)瞭》表示，回顧歷史，國(guó)情以及中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，中國(guó)游戲玩家為 PC 玩家和手機(jī)游戲玩家，主機(jī)游戲在中國(guó)沒(méi)有一個(gè)和西方及日本培養(yǎng)的用戶(hù)習(xí)慣基礎(chǔ)。
事實(shí)確實(shí)如此。
從收入來(lái)看，2021 年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為 25.8 億元，同比增長(zhǎng) 22.34%，雖然增長(zhǎng)迅速，但在中國(guó)游戲市場(chǎng)中的占比僅為 0.87%；對(duì)比之下，移動(dòng)游戲在我國(guó)整體游戲市場(chǎng)的比例是絕對(duì)主流，2021 年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 2255.38 億元，占比為 76.06%；客戶(hù)端游戲市場(chǎng)實(shí)際收入 588 億元，占比為 19.83%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入 60.30 億元，占比為 2.03%。
與其它國(guó)家相比，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)更是小的可憐。
智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 457.6 億美元，其中北美主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為 207.8 億美元，歐洲主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為 151.5 億美元，日本主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為 49.0 億美元。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)有望達(dá)到同等水平，或?qū)⒋碳じ嗥髽I(yè)布局。
騰訊與任天堂的合作在今年也有新動(dòng)作。
今年 5 月，IT 分銷(xiāo)商長(zhǎng)虹佳華宣布和騰訊簽署合作協(xié)議，成為任天堂國(guó)行 Switch 全系列產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)的總代理，雙方將在中國(guó)大陸市場(chǎng)展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、渠道拓展、終端開(kāi)拓及消費(fèi)者賦能等相關(guān)工作。
這一動(dòng)作被認(rèn)為是要補(bǔ)充 Switch 國(guó)行版在線(xiàn)下渠道的布局。不過(guò)，行業(yè)人士對(duì)此并不樂(lè)觀(guān)，因?yàn)?Switch 國(guó)行版目前的銷(xiāo)售難題并不是渠道問(wèn)題，而是可玩的游戲數(shù)量太少。
高東旭也認(rèn)為，主機(jī)游戲是一個(gè)硬件 + 軟件生態(tài)，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲的生態(tài)培育會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程?！皼](méi)有成熟的用戶(hù)基礎(chǔ)，新廠(chǎng)商的加入并不會(huì)改變這一局面?！彼f(shuō)。
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