在經(jīng)歷短暫的增長(zhǎng)后，如今的家用跑步機(jī)市場(chǎng)，如英派斯、喬山、舒華等頭部品牌，均出現(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑。那個(gè)曾經(jīng)的健身神器，早已淪為了眾人的“客廳掛衣架”。
曾幾何時(shí)，出于健身或者減肥的目的，你熱血澎湃重金購(gòu)入一臺(tái)跑步機(jī)，但卻在用了兩個(gè)月后，逐漸將其棄于角落，任灰塵掩蓋物料堆積，最終跑步機(jī)上掛滿了衣物……
在近日由新浪科技發(fā)起的吃灰產(chǎn)品投票中，包括掌上游戲、VR 頭盔、跑步機(jī)等在內(nèi)的八種電子產(chǎn)品中，跑步機(jī)位列用戶投票吃灰榜第一。而在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，各種有關(guān)于吃灰產(chǎn)品的盤點(diǎn)中，跑步機(jī)也屢屢登上榜首。
疫情下，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升及外出運(yùn)動(dòng)受限，“居家馬拉松”成為了新的潮流。然而據(jù)英派斯、舒華體育等健身企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，近半年來(lái)，公司盈利和凈利潤(rùn)也開(kāi)始出現(xiàn)下滑。其中，包括跑步機(jī)等家用健身器材的銷量下滑，成為主要被提及的原因。
頻頻登上榜首的跑步機(jī)，緣何擺脫不了吃灰的宿命？而銷量下滑的背后，跑步機(jī)企業(yè)們又該如何尋求突破？
“最貴的掛衣神器”
2020 年 8 月，周瑞出于健身減肥的目的，從網(wǎng)上買了一臺(tái)家用跑步機(jī)，打算在家跑步減肥。然而跑步機(jī)只用過(guò) 20 余次后，就被他挪到了房間的角落處。
周瑞認(rèn)為，跑步機(jī)不適合家用主要有兩個(gè)弊端：第一是噪音，往往會(huì)影響室友和鄰里休息；第二則是跑步時(shí)的微塵，時(shí)常讓他感覺(jué)不適。在他看來(lái)，跑步還是應(yīng)該到空間更大的健身房或室外，至少空氣流暢，而且也不用擔(dān)心打擾到別人。
如今，這臺(tái)跑步機(jī)已經(jīng)淪為了掛衣襪的“晾衣架”，與健身早已“不沾邊”。
李林是另外一位家用跑步機(jī)擁有者，他直言，近 2000 元的跑步機(jī)，二手賣出時(shí)只賣了 200 元。而他不用跑步機(jī)跑步的理由是 ——“傷膝蓋。”李林的遭遇并非個(gè)例，許多人反映用跑步機(jī)跑步時(shí)，很容易對(duì)膝蓋造成損傷。
對(duì)此，首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院骨科行政副主任曹光磊分析表示，“在跑步機(jī)上跑步實(shí)際上有潛在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榕懿綑C(jī)速度基本上設(shè)置都是定速，跑步到一定程度后，腳步變得沉重，這時(shí)身體就會(huì)自然減速，但如果在跑步機(jī)上，因?yàn)樵O(shè)置的是持續(xù)速度，使機(jī)體很難適應(yīng)，一旦腳步變得沉重，這時(shí)肌肉的控制力就會(huì)下降，便有可能會(huì)導(dǎo)致肌肉無(wú)法穩(wěn)定住關(guān)節(jié)而導(dǎo)致關(guān)節(jié)損傷。”
此外，由于跑步機(jī)速度控制是由機(jī)器傳送帶被動(dòng)傳遞給人體，所以跑步速度和姿勢(shì)不易掌控，如果在跑步機(jī)上的跑姿和步幅不正確，這也將會(huì)放大落地時(shí)的沖擊力對(duì)骨骼和關(guān)節(jié)的傷害。
“對(duì)于有些膝蓋有問(wèn)題的病人，不推薦在跑步機(jī)上進(jìn)行跑步。如果需要在跑步機(jī)上進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，最開(kāi)始建議熱身運(yùn)動(dòng)，先有一定低速的走一走，讓身體逐漸熱起來(lái)，肌肉能夠有適應(yīng)性，再以自己能夠適應(yīng)的速度逐漸增加速度，一旦感覺(jué)到腿已經(jīng)有些疲勞，應(yīng)該把速度慢慢降下來(lái)。”曹光磊建議道。
Peloton 遇“死亡危機(jī)”，億健營(yíng)銷被罵
網(wǎng)絡(luò)上，大量的負(fù)面聲音也在反映消費(fèi)者對(duì)于跑步機(jī)的態(tài)度。
去年 5 月，素有“健身界奈飛”之稱的智能健身品牌 Peloton，因?yàn)楣就瞥龅?Tread 跑步機(jī)遭遇“跑步機(jī)傷亡”危機(jī)，導(dǎo)致 70 余名使用者遭受骨折和割傷等傷害，其中一名 6 歲兒童在 Peloton 跑步機(jī)運(yùn)行過(guò)程中，被卷到機(jī)器下不幸身亡。
而在國(guó)內(nèi)方面，在淘寶天貓等平臺(tái)上銷量靠前，長(zhǎng)期以性價(jià)比著稱的億健跑步機(jī)，卻因在品牌營(yíng)銷時(shí)意圖借助跑步機(jī)跑步與室外跑步對(duì)比，彰顯跑步機(jī)跑步比室外跑步更安全、省力，結(jié)果卻招致網(wǎng)友們痛罵。
“跑步機(jī)相對(duì)而言還是一款比較小眾的產(chǎn)品，除了在專業(yè)的訓(xùn)練、健身場(chǎng)所使用外，家庭場(chǎng)景使用的頻率和概率不是特別高?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬表示。在他看來(lái)，對(duì)于大多數(shù)下樓跑步都難以堅(jiān)持的消費(fèi)者而言，想要買一臺(tái)跑步機(jī)就能實(shí)現(xiàn)健身減肥，能堅(jiān)持下去的依然會(huì)是少數(shù)。
新冠疫情以來(lái)，全國(guó)各地健身房跑路的新聞便頻頻躍入大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，2020 年，中國(guó)商業(yè)健身房的關(guān)閉率達(dá)到了 14.61%。另?yè)?jù) 2022 中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告顯示，2021 年，綜合健身房同比 2020 年凈減少 1454 家，負(fù)增長(zhǎng)率為 6.2%。
大量健身房的倒閉以及消失，讓大眾萌生了在家鍛煉的想法。一時(shí)之間，居家“馬拉松”，客廳跑步成為了熱點(diǎn)，這也給家用跑步機(jī)等健身器材帶來(lái)了市場(chǎng)增量。然而，在經(jīng)歷 2020 年一年的增長(zhǎng)之后，如今的家用跑步機(jī)市場(chǎng)，銷量已大不如前。
據(jù)英派斯財(cái)報(bào)公示，因疫情影響，2020 年公司家用健身器材幾何式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而在 2021 年，公司包括跑步機(jī)等在內(nèi)的家用健身器材市場(chǎng)，均出現(xiàn)了飽和性階梯回落。據(jù)公司新近公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在 2022 年 1-6 月間，公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。此外，位居跑步機(jī)市場(chǎng)品牌前十的喬山、舒華等品牌，在公司近期公布的財(cái)報(bào)中，也均出現(xiàn)營(yíng)收及凈利下滑。
疫情下，雖然居家健身的理念已經(jīng)開(kāi)始深入人心，但家用跑步機(jī)的市場(chǎng)，并未因此迎來(lái)大爆發(fā)，這個(gè)行業(yè)的企業(yè)們也未享受到居家“馬拉松”的紅利。
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