核心提示：
1.2022 年卡塔爾世界杯的到來(lái)，讓球星卡這門(mén)小眾生意全面升溫。TikTok 等短視頻平臺(tái)上，#世界杯球星卡#話題播放量已過(guò)億，不少直播間“拆卡”平均一場(chǎng)銷(xiāo)售額為 10-20 萬(wàn)左右。根據(jù)跨境電商速賣(mài)通數(shù)據(jù)，近一月來(lái)，沙特地區(qū)游戲卡銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 580%。
2.鳳凰網(wǎng)科技注意到，近期，在國(guó)內(nèi)交易平臺(tái)卡淘 App 上，一張 C 羅的球星卡拍賣(mài)出了 777 萬(wàn)的天價(jià)，另一張帕尼尼發(fā)售的 2022 年 C 羅簽字卡拍賣(mài)成交價(jià)則在 300 萬(wàn)元。
3.與炒鞋鼎盛時(shí)期一樣，卡塔爾世界杯熱潮下，試圖趁機(jī)撈一筆的玩家涌入球星卡賽道，這也導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)一些亂象。有玩家告訴我們，自己之前沒(méi)有涉獵過(guò)球星卡，看到世界杯期間有朋友靠開(kāi)卡賺了好幾萬(wàn)，也想來(lái)試試運(yùn)氣。
2022 年卡塔爾世界杯已正式拉開(kāi)帷幕?？辞驘崆楦邼q的同時(shí)，球星卡這門(mén)小眾生意也全面升溫。
跨境電商 eBay 發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，由于世界杯的到來(lái)，足球卡交易量的增長(zhǎng)勢(shì)頭越來(lái)越猛。而國(guó)內(nèi)交易平臺(tái)卡淘 App 上，一張 C 羅的球星卡于近期拍出了 777 萬(wàn)元的高價(jià)，足球球星卡售價(jià)也隨著世界杯熱度不斷攀升。
在此之前，一張?jiān)u分為 9.5 的米奇?曼托棒球卡拍賣(mài)出 1050 萬(wàn)美元（約合 7250 萬(wàn)元人民幣）的天價(jià)，刷新了體育收藏品拍賣(mài)記錄。這讓球星卡火速出圈，吸引了眾多目光。
究竟是什么造就了球星卡的天價(jià)？球星卡是門(mén)怎樣的生意？
一張 C 羅球星卡賣(mài)出 777 萬(wàn)
“32 個(gè)球隊(duì) 486 名球星，今天我們來(lái)開(kāi)下 2022 年卡塔爾世界杯球星卡?！痹诙兑粢曨l中，博主“足球西游記”向觀眾展示了卡牌公司帕尼尼最新發(fā)售的世界杯球星卡，一共 6 個(gè)卡包加上 3 個(gè)限量卡，三個(gè)限量卡分別印有埃斯圖皮尼安、梅西、哈基米的圖像。
視頻下面，則掛上了卡塔爾世界杯球星卡的商品鏈接，經(jīng)典罐裝一盒 199 元、基礎(chǔ)款端盒 480 元一盒。商家李雷告訴鳳凰網(wǎng)科技，球星卡“開(kāi)卡”與拆盲盒類(lèi)似，可以拆出普通款和簽名卡、衣料卡片等，而上述視頻中發(fā)布的球星卡屬于基礎(chǔ)款，單盒價(jià)格并不高。
一般而言，球星卡按 IP 稀有程度和卡面設(shè)計(jì)，分為基礎(chǔ)卡、折射卡（卡片經(jīng)特殊處理后有反光亮膜）、特卡、簽名卡、物料卡（指卡片鑲嵌球員小塊球衣）、新秀卡、Logoman 卡（印有運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的 logo）等類(lèi)型。
在較為成熟的北美市場(chǎng)，球星卡已形成授權(quán)、發(fā)行、出售、評(píng)級(jí)、交易的完整產(chǎn)業(yè)鏈。有玩家表示，第三方評(píng)分對(duì)于卡牌價(jià)值影響較大，即評(píng)分機(jī)制為滿分 10 分，10 分是黑標(biāo)、9.5 以上是金標(biāo)、9 分以下是銀標(biāo)，評(píng)分好的球星卡收藏價(jià)格往往會(huì)比沒(méi)評(píng)分的高好幾倍。
除了評(píng)分外，球員熱度和賽場(chǎng)表現(xiàn)也是影響卡牌價(jià)值的重要因素。
“球星卡就像股票一樣，它的價(jià)值隨著市場(chǎng)熱度不斷波動(dòng)?！蓖婕覐?jiān)嬖V我們，NBA 知名球星科比去世后，他的球星卡價(jià)格不斷被推高，去年一張科比簽字卡就拍出了 179 萬(wàn)美元，比第一次成交時(shí)翻了 30 倍。
2022 年卡塔爾世界杯的到來(lái)，無(wú)疑刺激了球星卡牌的交易。TikTok 等短視頻平臺(tái)上，#世界杯球星卡#話題播放量已過(guò)億，不少直播間“拆卡”平均一場(chǎng)銷(xiāo)售額為 10-20 萬(wàn)左右。根據(jù)跨境電商速賣(mài)通數(shù)據(jù)，近一月來(lái)，沙特地區(qū)游戲卡銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 580%，巴西地區(qū)增長(zhǎng) 480%。
國(guó)內(nèi)二手市場(chǎng)上，球星卡交易同樣火爆。鳳凰網(wǎng)科技注意到，國(guó)內(nèi)交易平臺(tái)卡淘 App 上，足球球星卡價(jià)格不斷刷新，僅今年 9 月末，一張?jiān)u分 9.5 的 C 羅球星卡拍賣(mài)成交價(jià)為 777 萬(wàn)元，另一張 2022 年帕尼尼發(fā)售的 C 羅簽字卡拍賣(mài)價(jià)則在 300 萬(wàn)元，而梅西球星卡拍賣(mài)成交價(jià)在 99 萬(wàn)元。
“這張卡評(píng)分高、品相好，如果 C 羅世界杯再戰(zhàn)幾場(chǎng)，估計(jì)還會(huì)漲?！睆?jiān)硎荆緦每ㄋ柺澜绫赡苁敲肺?、C 羅兩位巨星的謝幕之戰(zhàn)，加上玩家們的熱炒，使得球星卡更具有收藏價(jià)值，即使是帕尼尼新發(fā)行的系列也能賣(mài)出價(jià)。
玩家瘋狂氪金背后，情懷還是投機(jī)炒作？
球星卡起源于美國(guó)，最初作為香煙的贈(zèng)品出售。不同于北美，此前球星卡在國(guó)內(nèi)體育收藏圈一直不溫不火，多數(shù)球迷?xún)H作為收藏品保存。
球星卡收藏者姜寧表示，自己平時(shí)喜歡打籃球，是 NBA 球星勒布朗?詹姆斯的球迷，曾多次與舍友拼團(tuán)拆卡。他表示，“自 2020 年疫情以來(lái)，越來(lái)越多的人關(guān)注球星卡，NBA 球星卡價(jià)格也水漲船高，想要以合理價(jià)格買(mǎi)入評(píng)分高的簽字卡很難，現(xiàn)在更多的是拼團(tuán)碰運(yùn)氣。”
姜寧告訴我們，球星卡玩家主要有三種：一是像他這類(lèi)的球迷或者收藏者，希望通過(guò)這種方式表達(dá)自己對(duì)球員的喜歡，或者本身就愛(ài)好收藏；二是專(zhuān)門(mén)從事卡牌收藏的商家，他們更在意卡牌是否能夠升值；還有為了賺錢(qián)來(lái)的投機(jī)者們，想要通過(guò)復(fù)制炒鞋模式賺一筆。
近兩年來(lái)，隨著體育賽事的升溫，炒卡行為在收藏圈屢見(jiàn)不鮮?！斑@波風(fēng)氣主要是國(guó)外傳來(lái)的，尤其是 eBay 上的高價(jià)拍賣(mài)，吸引了許多玩家入場(chǎng)?！鄙碳依罾渍f(shuō)。
在國(guó)內(nèi)收藏圈，拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)盲盒拆卡已成為流行趨勢(shì)，與他人一起買(mǎi)下整盒，或者把幾個(gè)系列合在一起拆，這樣就有機(jī)會(huì)以較低的價(jià)格“博一把”。但往往拆除的盲盒中只有一兩張卡能賣(mài)出價(jià)格，這也造成了“十賭九虧”的現(xiàn)象。
此前，藝人陳冠希曾發(fā)布開(kāi)盒視頻，他所拆的卡盒價(jià)值 4 萬(wàn)多人民幣，但拆到的卡牌總價(jià)值不超過(guò) 6000 元，這種情況屢見(jiàn)不鮮。
擁有 5 年球星卡收藏經(jīng)驗(yàn)的余昆認(rèn)為，球星卡“開(kāi)卡”與拆盲盒類(lèi)似，會(huì)讓人反復(fù)購(gòu)入甚至上癮?！俺葱窭碡?cái)，而玩球星卡像博彩，要做好虧錢(qián)的準(zhǔn)備?！蹦壳?，余昆經(jīng)營(yíng)著幾個(gè)球星卡線上社群，主要是通過(guò)為客戶(hù)提供購(gòu)買(mǎi)渠道、組隊(duì)拆卡和后續(xù)交易，他從中收取服務(wù)費(fèi)用。
他表示，玩家如果想抽中價(jià)值一萬(wàn)元以上的保值卡（即球員名氣大、卡片全球限量或有本人簽名），大概需要購(gòu)買(mǎi)十幾盒、投入十幾萬(wàn)才能拆到。
與炒鞋鼎盛時(shí)期一樣，卡塔爾世界杯熱潮下，試圖趁機(jī)撈一筆的玩家涌入賽道，這也導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)一些亂象。有玩家告訴我們，自己之前沒(méi)有涉獵過(guò)球星卡，看到世界杯期間有朋友靠開(kāi)卡賺了好幾萬(wàn)，也想來(lái)試試運(yùn)氣。
“自 9 月以來(lái)，我們社群不斷涌入新手玩家，大多都是來(lái)開(kāi)足球球星卡的。我也會(huì)告誡他們謹(jǐn)慎拆盒，現(xiàn)在很多臨時(shí)組建的社群瘋狂拉人，有的新手被商家誘導(dǎo)兩天內(nèi)花 5 萬(wàn)元拆卡，最后只換來(lái)了幾千塊的價(jià)值卡?！庇嗬フf(shuō)道。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向鳳凰網(wǎng)科技表示，相較于國(guó)外成熟市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)球星卡交易雖然快速增長(zhǎng)，但還偏于小眾賽道，市場(chǎng)容量并不大。目前，能拍出天價(jià)的球星卡可謂鳳毛麟角，收藏者不應(yīng)該盲從市場(chǎng)行情，應(yīng)該謹(jǐn)慎入場(chǎng)。
下一個(gè)熱門(mén)賽道？
事實(shí)上，球星卡能夠吸引國(guó)內(nèi)眾多玩家，主要是同時(shí)具備了 IP、收藏價(jià)值，輕賭博性質(zhì)，這也讓球星卡也與限量款球鞋、盲盒一樣，形成了一定規(guī)模的二手交易市場(chǎng)。而世界杯等體育賽事的助推，更是炒熱了市場(chǎng)。
eBay 于 2021 年初發(fā)布的報(bào)告顯示，全球卡牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)地區(qū)球星卡銷(xiāo)量漲幅為 205%，增幅僅次于美國(guó)，位列全球第二。
隨著球星卡在中國(guó)越來(lái)越火，國(guó)內(nèi)上市公司、資本也開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域。9 月 6 日，球星卡平臺(tái) Fansmall 完成新一輪融資，投資方為唐竹資本和朱亞當(dāng)，后者曾任體育經(jīng)紀(jì)巨頭 IMG 集團(tuán)（現(xiàn) Endeavor）亞太區(qū)副主席。Fansmall 此前曾獲得姚明等人創(chuàng)立的曜為資本天使投資。
今年年初，A 股上市公司姚記科技戰(zhàn)略投資了上海超旺信息科技有限公司，后者擁有國(guó)內(nèi)球星卡 IP 發(fā)行商 DAKA 和交易平臺(tái) Card Hobby (卡淘）。姚記科技披露，卡淘 2021 年 GMV 突破 6 億元，同比增速超過(guò) 300%；月 GMV 最高突破 5000 萬(wàn)元。
除了發(fā)行商外，國(guó)內(nèi)還涌現(xiàn)了一批球星卡創(chuàng)業(yè)公司，主要包括廣東雷曦文化有限公司、上海?？ǔ蓖鎸?shí)業(yè)有限公司，二者都是帕尼尼的中國(guó)市場(chǎng)代理商。
各路資本入局后，也引發(fā)外界疑問(wèn)，球星卡是否會(huì)成為下一個(gè)熱門(mén)賽道。江瀚對(duì)此表示，相比于北美市場(chǎng)，中國(guó)球星卡還處于萌芽階段，尚未形成成熟的評(píng)級(jí)和銷(xiāo)售鏈條，等世界杯賽事結(jié)束后，市場(chǎng)熱度就會(huì)逐漸消退。
另一位從業(yè)者則認(rèn)為，球星卡雖然屬于小眾收藏活動(dòng)，卻正慢慢進(jìn)入國(guó)內(nèi)主流視野。他認(rèn)為，在移動(dòng)社交時(shí)代，球星卡互動(dòng)參與性能吸引趣緣群體，成為年輕人交流中的重要話題。市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和資本的推波助瀾下，球星卡收藏有望發(fā)展成為上千億的市場(chǎng)。
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