11 月 28 日消息，自從埃隆?馬斯克（Elon Musk）接管推特以來，已經(jīng)有數(shù)十家廣告商宣布停止在該平臺上投放廣告。據(jù)知情人爆料，馬斯克曾試圖親自給一些限制廣告的品牌負責人打電話來斥責他們，這導(dǎo)致其他人為了避免與他進一步對抗而將自己的支出降至必要的最低水平。
據(jù)悉，已經(jīng)有多家媒體買家和廣告公司表示，他們代理的幾乎所有主要品牌都停止了在推特上的廣告支出，原因是馬斯克對內(nèi)容的特別監(jiān)管方式以及決定裁減許多廣告銷售團隊員工感到擔憂。
最近幾周，推特前 100 家廣告商中已經(jīng)有一半停止在該平臺上投放廣告，原因是“存在爭議”和來自“媒體買家的警告”。市場研究公司 Media Matters 統(tǒng)計的報告顯示，這份名單包括 Meta、可口可樂、通用汽車、大眾、嘉士伯、通用磨坊以及凱洛格百貨公司等。
四位業(yè)內(nèi)人士稱，最近幾周，廣告公司與推特廣告業(yè)務(wù)團隊的溝通有所減少，因為在經(jīng)歷幾波大規(guī)模裁員后，推特廣告業(yè)務(wù)團隊規(guī)模大幅縮減，許多廣告公司甚至已經(jīng)沒有任何人可供聯(lián)絡(luò)。
據(jù)多家廣告商透露，由于人手短缺，許多品牌無法獲得此前投放廣告時的良好效果反饋。其他人則抱怨推特的廣告系統(tǒng)也出現(xiàn)了問題，幾乎不可能發(fā)起預(yù)期效果的推廣活動。
廣告行業(yè)的一位高管表示：“這種動蕩和破壞以前從未發(fā)生過，馬斯克似乎把那些原本希望他成功的廣告商都嚇跑了。”
上周，民權(quán)組織“全國有色人種協(xié)進會”（NAACP）主席德里克?約翰遜（Derrick Johnson）敦促廣告商停止使用推特，因為馬斯克決定恢復(fù)美國前總統(tǒng)唐納德?特朗普（Donald Trump）的封禁帳戶。
約翰遜在推特上寫道：“任何仍在資助推特的廣告商都應(yīng)該立即暫停所有廣告?！彼€猛烈抨擊了馬斯克使用“垃圾民調(diào)”方式來決定是否應(yīng)該讓特朗普回歸的做法。
目前尚不清楚各大廣告主是否以及何時會回歸。一家廣告公司的高管表示:“當馬斯克通過推特進行管理，而平臺上每天都有些引起廣告商擔憂的變化時，很難猜測廣告商是否愿意回歸?！?/p>
Tribal Worldwide.的首席戰(zhàn)略官達倫?薩維奇（Darren Savage）說:“馬斯克把廣告商帶回推特的最好方法是任命新的首席執(zhí)行官。尤其是一個了解推特是什么，以及其在廣告商和用戶中信譽的人。”
馬斯克正面臨著幫助推特賺取更多收入的壓力，因為他在為收購?fù)铺囟尯笳弑池?130 億美元債務(wù)后，每年要支付 10 億美元的利息。
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