隨著春節(jié)檔臨近，影院的“煙火氣”正在快速回歸。燈塔專業(yè)版顯示，截至 1 月 17 日 17 點(diǎn)，已經(jīng)有 7 部影片官宣春節(jié)期間上映，預(yù)售總票房突破 2 億元。
《無名》《滿江紅》《流浪地球 2》分列春節(jié)檔新片預(yù)售票房榜前三位，均突破 4000 萬元，是第四名《交換人生》的 2 倍多。兩部動(dòng)畫電影《深?！贰缎艹鰶]?伴我“熊芯”》預(yù)售也突破千萬。
票房表現(xiàn)直接影響到背后影視公司的收益。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔背后入局的資本方多達(dá)上百家，其中既有中影、博納等傳統(tǒng)老牌影企，也有阿里影業(yè)、抖音文化等互聯(lián)網(wǎng)影企新秀。
值得一提的是，被稱為“爆款制造機(jī)”的北京文化再度缺席春節(jié)檔，押中去年春節(jié)檔最大黑馬影片的騰訊影業(yè)也不見了蹤影。華誼兄弟式微，僅作為聯(lián)合出品方投資了《流浪地球 2》。
春節(jié)檔 7 部新片，類型豐富，大牌云集。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023 年春節(jié)檔整體票房有望突破 85 億元，入局的影視公司，誰又會(huì)是最大的贏家？
中影等老牌影企韌性尤在 華誼兄弟顯落寞
對(duì)于中國電影行業(yè)來說，2022 年是極其艱難的一年。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2022 年前三季度，超過一半的上市影企身陷虧損，僅中國電影、博納、光線等幾家盈利，行業(yè)分化明顯。體現(xiàn)在 2023 年春節(jié)檔，中國電影等頭部老牌影企的韌性依舊突出。
7 部即將上映的春節(jié)檔新片中，影視業(yè)“老大哥”中國電影以出品方、發(fā)行方或聯(lián)合發(fā)行方等身份參與了全部影片，可謂最大贏家。其中，備受期待的科幻大作《流浪地球 2》是其主導(dǎo)出品影片，也是本屆春節(jié)檔票房冠軍爭奪戰(zhàn)的種子選手。
民營影企方面，光線傳媒站在 4 部影片的幕后，其中《深?！肥瞧渲骺爻銎返闹攸c(diǎn)動(dòng)畫電影，萬達(dá)電影則參投了動(dòng)畫電影《熊出沒?伴我“熊芯”》，不過不是其主控出品。
博納影業(yè)在國內(nèi)主旋律賽道占據(jù)主導(dǎo)地位，主控諜戰(zhàn)影片《無名》目前勢(shì)頭最猛，一直霸占春節(jié)檔預(yù)售票房榜第一。這部影片也是博納“中國勝利三部曲”的最后一部，前兩部《長津湖》《中國醫(yī)生》均取得不錯(cuò)的口碑和票房。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，《無名》預(yù)售火爆很大程度上要?dú)w功于王一博的粉絲。從排片上看，《無名》并不占優(yōu)勢(shì)，甚至不如喜劇片《交換人生》。《流浪地球 2》場(chǎng)次最多，其次為《滿江紅》，它們的排片總場(chǎng)次目前均已超過 13 萬。
相較之下，華誼兄弟則顯得落寞許多，只參投了《流浪地球 2》一部影片，還是聯(lián)合出品方。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該影片出品方有 39 家，即便票房大賣，華誼兄弟能分到的票房收入也很有限。
華誼兄弟曾經(jīng)是春節(jié)檔的?？?，其與馮小剛合作的《天下無賊》《集結(jié)號(hào)》《非誠勿擾》等都是口碑票房雙豐收的作品。但自 2020 年 8 月《八佰》上映之后，華誼兄弟再無佳績。2021 年其主投的《侍神令》沖擊春節(jié)檔，結(jié)果只取得 2.74 億票房，2022 年直接缺席了春節(jié)檔。
北京文化則是連續(xù)兩年缺席春節(jié)檔。作為“爆款制造機(jī)”，北京文化曾于 2019 年和 2021 年的春節(jié)檔，相繼押中《流浪地球》《你好，李煥英》兩部票房冠軍。但 2021 年管理層的動(dòng)蕩使其元?dú)獯髠骺氐摹斗馍瘛废盗腥侩娪胺蓊~也被轉(zhuǎn)讓，很難再出現(xiàn)可以拯救它的影片。
1 月 10 日，北京文化發(fā)布 2022 年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì) 2022 年凈虧損 4500 萬元-5850 萬元，上年同期凈虧損約 1.33 億元。
騰訊影業(yè)缺席 阿里影業(yè)、抖音文化廣撒網(wǎng)
除傳統(tǒng)影企之外，春節(jié)檔另一股不容忽視的力量便是互聯(lián)網(wǎng)背景的影視企業(yè)。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)資本逐漸加大對(duì)電影行業(yè)的投入，在制作、發(fā)行、放映等多個(gè)環(huán)節(jié)為電影行業(yè)帶來了新活力。阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、抖音文化、貓眼微影、愛奇藝影業(yè)等均是其中的代表企業(yè)。
穩(wěn)居第一梯隊(duì)的阿里影業(yè)一直是春節(jié)檔的積極參與者。2019 年春節(jié)檔參投了《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》，2021 年春節(jié)檔則下注了包括《你好，李煥英》在內(nèi)的 3 部影片，2022 年春節(jié)檔參與出品《長津湖之水門橋》《奇跡?笨小孩》等影片，均取得不錯(cuò)的票房成績。
今年春節(jié)檔，阿里影業(yè)依然廣撒網(wǎng)，聯(lián)合旗下公司淘票票參投了《無名》《交換人生》《流浪地球 2》《中國乒乓?絕地反擊》4 部影片，但都不是主控。
同樣采取廣撒網(wǎng)策略的還有抖音文化，參投了 4 部影片。抖音文化成立時(shí)間不足三年，動(dòng)作卻不少。2020 年初，字節(jié)跳動(dòng)猛砸 6.3 億買下徐崢的春節(jié)檔電影《囧媽》，在線上請(qǐng)大家免費(fèi)看電影，隨后成立電影公司抖音文化。2021 年春節(jié)檔，抖音文化聯(lián)合出品了《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》兩個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。2022 年春節(jié)檔則參投了 6 部影片，其中 5 部都是聯(lián)合出品方。今年春節(jié)檔再次入局，可見抖音在電影市場(chǎng)的野心。不過，從參與方式和影片選擇來看，抖音的布局策略還是追求穩(wěn)妥。
貓眼微影也參投了 4 部影片，微博運(yùn)營主體微夢(mèng)創(chuàng)科以聯(lián)合出品方身份參與投資 3 部影片，愛奇藝影業(yè)則二番出品《中國乒乓?絕地反擊》。
值得一提的是，騰訊影業(yè)缺席了今年的春節(jié)檔。過去一年，騰訊對(duì)內(nèi)容板塊進(jìn)行了多次調(diào)整。2 月 10 日，據(jù)界面新聞報(bào)道，騰訊影業(yè)主體部分將從平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）調(diào)整到企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG）。調(diào)整之后，騰訊影業(yè)剝離了部分商業(yè)項(xiàng)目，將重點(diǎn)聚焦時(shí)代旋律作品開發(fā)，“不以賺錢為第一目標(biāo)”。
2022 年春節(jié)檔，騰訊影業(yè)重押開心麻花的合家歡喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》，大獲成功，此后幾乎沒有出圈的參投影片出現(xiàn)。但其參與打造的時(shí)代大劇《人世間》收獲了好口碑。
總的來說，春節(jié)檔背后入局資本方能獲得多少收益，與參投影片的票房表現(xiàn)直接掛鉤，而定檔影片的票房表現(xiàn)最終仍將回歸到內(nèi)容質(zhì)量與口碑本身。若影片質(zhì)量過硬，能調(diào)動(dòng)觀眾的觀影積極性，對(duì) 2023 年全年票房也將有一定的帶動(dòng)作用。春節(jié)檔大戰(zhàn)在即，結(jié)果很快就能見分曉。
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