加入校園電視臺(tái)之前，耗子曾滿懷期待。
光聽(tīng)“電視臺(tái)”這個(gè)名號(hào)，他猜想那里一定有很多厲害的人，能教他影視后期，還有 Pr 和 Ps 等軟件的進(jìn)階用法。于是，為了確保自己被選中，耗子搬出了平時(shí)不太愿意讓同學(xué)知道的另一重身份 ——3 萬(wàn)粉的視頻博主。
可沒(méi)想到，想傍大款的耗子卻傍成了扶貧干部。抱著學(xué)東西的心態(tài)，好不容易“混進(jìn)去”的校園電視臺(tái)里，結(jié)果最了解視頻制作的反而是他自己。
到頭來(lái)，所有視頻作者都不得不面對(duì)的一堆問(wèn)題，創(chuàng)作方向、漲粉運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)賺錢等，仍然需要耗子自己去摸索。
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今年 20 歲的耗子，做視頻已經(jīng)有 5 年了。“谷倉(cāng)里的耗子精”是他目前最知名的一個(gè) ID，也是他粉絲最多的一個(gè)賬號(hào)，但他卻把它稱為“小號(hào)”
視頻制作生涯的前 4 年里，他都在經(jīng)營(yíng)另一個(gè)帳號(hào)。就和大部分興趣使然的博主一樣，還是初中生的耗子起初做視頻也沒(méi)抱任何目的，一開(kāi)始他只是模仿自己愛(ài)看的實(shí)況類游戲博主，權(quán)當(dāng)用視頻為自己做個(gè)記錄。
那時(shí)他的視頻類型很雜，《死亡細(xì)胞》《以撒的結(jié)合》等各種游戲都有，“只是錄著玩的”。直到 2019 年的暑假，他的一支《英雄聯(lián)盟》視頻蹭到了一位大主播的熱度，突然收獲的幾十萬(wàn)的播放量讓他第一次嘗到了甜頭。本想著借此機(jī)會(huì)，一舉轉(zhuǎn)型 LOL 博主，但做了兩期之后耗子就做不下去了。原因很簡(jiǎn)單，他發(fā)現(xiàn)這“不是自己想要的東西”。
就在這時(shí)候，他萌生了開(kāi)個(gè)小號(hào)的沖動(dòng)。
可能也是還沒(méi)打算放棄已積累了 3 萬(wàn)粉絲的“大號(hào)”，最初開(kāi)小號(hào)，耗子更多是想做點(diǎn)自己想做的內(nèi)容，為自己找個(gè)舒適的緩沖區(qū)。當(dāng)時(shí)他正好入坑《原神》，于是決定把自己的新手經(jīng)歷，用搞笑吐槽的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這才有了如今全網(wǎng)比大號(hào)多 60 多萬(wàn)粉絲的小號(hào)“谷倉(cāng)里的耗子精”。
現(xiàn)在這個(gè)帳號(hào)里，原神的搞笑整活是主打內(nèi)容。觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、播放量不低，也是自己的有感而發(fā)，耗子和小號(hào)度過(guò)了一段不短的蜜月期。
回憶起其中的“幸福時(shí)刻”，他提到了去年初剛剛?cè)腭v抖音的時(shí)候。雖然當(dāng)時(shí)他才來(lái)到新平臺(tái)兩個(gè)月，但剛好一期視頻火了，編輯很喜歡那期視頻，對(duì)他個(gè)人的期待也很高，在流量的扶持下，那段時(shí)間他漲粉特別快。但很可惜，他卻沒(méi)堅(jiān)持下來(lái)。
盡管耗子總以“好運(yùn)的懶狗”自居，但懶并不是他經(jīng)常斷更、不發(fā)視頻的原因，更多的時(shí)候，他都深陷迷茫，不知道到底該做些什么內(nèi)容。
最開(kāi)始做《原神》的萌新入坑搞笑視頻，他自己也剛經(jīng)歷那個(gè)階段，很多吐槽都是從真實(shí)感受中而來(lái)，我口吐我心才游刃有余。后來(lái)雖然還在玩原神，但很多想說(shuō)的其實(shí)都不再那么信手拈來(lái)，需要去找去想，很可能不是他最想說(shuō)的，這會(huì)讓他自我懷疑。
面對(duì)自己的視頻作品，耗子會(huì)覺(jué)得尷尬、羞恥，像公開(kāi)處刑。就算是寫下時(shí)還十分滿意的臺(tái)詞，短短一天之后，他可能就無(wú)法正視。所以將視頻從剪輯軟件里導(dǎo)出發(fā)布后，耗子就不會(huì)再看自己的視頻了，對(duì)它們的評(píng)價(jià)也都是“一無(wú)是處”。
再加上去年疫情的緣故，他基本都待在家里，沒(méi)去過(guò)幾次學(xué)校，做視頻的狀態(tài)一直都不太好。這一年下來(lái)，小號(hào)的經(jīng)營(yíng)自然也三天打魚兩天曬網(wǎng)。
斷更經(jīng)常有，對(duì)“自己到底想做哪種視頻”的思考，耗子也沒(méi)停止過(guò)。學(xué)學(xué)更酷炫的特效，寫點(diǎn)能說(shuō)服自己的劇本，或者去琢磨填詞調(diào)音，他有很多待嘗試的新點(diǎn)子。
好在還在上大二的他，還有著充裕的時(shí)間去“浪費(fèi)”，“我還年輕，還有資本去試錯(cuò)，看看哪些不合適，哪個(gè)合適、能一直做下去?！辈徽撌嵌兑暨@些平臺(tái)還是他簽下的 MCN 機(jī)構(gòu)，也都不會(huì)干涉他的創(chuàng)作方向，他仍然能做回一個(gè)“興趣使然”的博主。所以就連他自己，也沒(méi)排除心一橫再開(kāi)個(gè)“小小號(hào)”從頭再來(lái)的可能。
盡管還沒(méi)做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備，但對(duì)于仍冒著熱氣的新一年，年輕的耗子看上去已經(jīng)擺好了迎戰(zhàn)的姿態(tài)。
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但可惜并不是所有博主，都能和耗子一樣無(wú)所顧忌地試錯(cuò)。更多把做視頻當(dāng)作立身工作的博主，還時(shí)刻肩扛著來(lái)自現(xiàn)實(shí)的壓力。
兩年前剛成為全職博主的“敲萌豹風(fēng)黨”，除了創(chuàng)作上的思索，就還有更多收入方面的考慮。
作為一名《我的世界》動(dòng)畫作者，他的視頻不管是在觀眾眼中，還是在圈內(nèi)同行的評(píng)價(jià)里，都是水準(zhǔn)相當(dāng)高的優(yōu)秀作品。不管是動(dòng)畫中人物自然的動(dòng)作銜接，會(huì)根據(jù)動(dòng)作調(diào)整的運(yùn)鏡，還是動(dòng)畫整體的 60 幀高流暢度，敲萌都研究出了自己的秘訣，將這些部分盡可能做到了滿意。
從學(xué)習(xí)做動(dòng)畫開(kāi)始，敲萌就一直是《煩人的村民》（Annoying Villagers）系列的粉絲。因此在他的作品中，除了能看到大量對(duì)它的模仿痕跡，還能找到不少直接向其致敬的彩蛋。在這個(gè)過(guò)程中，他也逐漸學(xué)會(huì)了如何把梗和動(dòng)畫進(jìn)行結(jié)合，逐漸找到了自己的風(fēng)格。
大學(xué)里，他還學(xué)過(guò)編程，這讓他能比其他人更靈活地運(yùn)用插件，并根據(jù)需求敲代碼做調(diào)整。經(jīng)過(guò)一兩年的積累，他攢出了一套自己獨(dú)特的資源庫(kù)，和一條更有效率的工作流程。其他人可能花一兩周才能搞定的工作，他只要一兩天就能高效地完成，“既有效率，又有質(zhì)量”。
這讓他的動(dòng)畫視頻很快脫穎而出，不僅觀眾、平臺(tái)都用數(shù)據(jù)給了他肯定，就連其他百萬(wàn)粉頭部大博主也看出了他的潛力，常常向他拋出合作視頻的橄欖枝，讓他加速完成了粉絲積累。
現(xiàn)在的敲萌，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)能用視頻安身，不過(guò)在剛剛把視頻從興趣變成職業(yè)時(shí)，他也面對(duì)過(guò)怎么養(yǎng)活自己的問(wèn)題。
大學(xué)期間接觸到視頻制作，做出爆款發(fā)現(xiàn)這也是條賺錢的路子后，原本打算成為程序員的他，決定在畢業(yè)后成為一名全職博主。而他要過(guò)的第一關(guān)，是說(shuō)服自己的父母。
為此，他像給投資人用 PPT 描述項(xiàng)目一樣，列出了自己的“全部籌碼”：播放代表作品，描繪未來(lái)前景，甚至還詳細(xì)分析了以后的賺錢途徑和收益轉(zhuǎn)化率等。最終說(shuō)服了父母，給他一年時(shí)間試一試。
即使現(xiàn)在，敲萌已經(jīng)用作品完全證明并養(yǎng)活了自己，可比起其他同齡人，他仍然保持著更“穩(wěn)重”的態(tài)度，更積極地將視頻發(fā)布到多平臺(tái)。對(duì)此，他毫不避諱自己的想法，“就感覺(jué)想多賺點(diǎn)錢”，“能有一些收益的話，肯定比不發(fā)要好?！?/p>
當(dāng)然，作為一個(gè)視頻作者，他也理所當(dāng)然地想讓作品被更多人看到。多平臺(tái)發(fā)布作品毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)擴(kuò)大受眾，但許多作者仍會(huì)擔(dān)心作品是否會(huì)水土不服。
剛剛?cè)腭v抖音時(shí)，敲萌就也思考過(guò) MC 動(dòng)畫內(nèi)容會(huì)不會(huì)在這里遇冷。但從他對(duì)自己視頻觀察的結(jié)果看來(lái)，“在B站特別火的那些視頻，最后在抖音也火了”，他的視頻風(fēng)格同樣能被這里的觀眾接受。
就算不同平臺(tái)的觀眾口味有別，但好作品也總會(huì)被看到。在這一點(diǎn)上，他對(duì)自己的作品很有信心。
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另一位博主“饅頭真君”，除了相信自己的作品，也很相信自己的團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)比起個(gè)人博主，便捷的地方很多，需要多思量的環(huán)節(jié)也不少。
和大多數(shù)從興趣原點(diǎn)出發(fā)的博主不同，現(xiàn)在還肩負(fù)著團(tuán)隊(duì)責(zé)任的饅頭，其實(shí)在一開(kāi)始，并沒(méi)想過(guò)成為一名視頻作者。
上一份工作里，饅頭還是一位工作繁重的程序員。不管是出于對(duì)自己頭發(fā)的愛(ài)惜，還是為了晚上“打游戲不受影響”，干了半年后，他就毅然裸辭了。但當(dāng)時(shí)的他，知道熬夜加班是自己不想要的，但并沒(méi)想好自己要的是什么。備考一年公務(wù)員失利后，他開(kāi)始尋找自己想要的工作，又走回了興趣的原點(diǎn)上。
一開(kāi)始，他只把范圍縮小到“游戲”上。覺(jué)得自己有點(diǎn)子，就去投游戲策劃的工作；學(xué)過(guò)建模軟件，又投了 3D 美術(shù)；還會(huì)寫些東西，就把游戲文案也算上。“當(dāng)時(shí)想得很廣，但其實(shí)想得也很簡(jiǎn)單”，只覺(jué)得自己愛(ài)玩游戲，就肯定要找游戲相關(guān)的工作，“去做自己想做的?！?/p>
后來(lái)在一份游戲策劃工作的面試中，他得知這家公司更需要視頻制作者，于是才陰差陽(yáng)錯(cuò)地來(lái)到了現(xiàn)在的崗位上，負(fù)責(zé)了“饅頭真君”這個(gè)號(hào)的孵化。
相比個(gè)人博主的走一步看一步，團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目要付出的成本更高，因此從一開(kāi)始他們就需要盡可能找準(zhǔn)方向。剛接到項(xiàng)目時(shí)，公司只確定要做《原神》相關(guān)內(nèi)容，并沒(méi)有細(xì)化定位。經(jīng)過(guò)饅頭他們對(duì)各平臺(tái)的內(nèi)容分析后，才終于定下了明確的賽道：針對(duì)新手的攻略向視頻。
會(huì)定下這個(gè)方向，是因?yàn)樗^察到如今玩家們看攻略的習(xí)慣，其實(shí)已經(jīng)隨著主流媒介的衍變發(fā)生了變化。
不提更早期翻看游戲雜志找攻略的時(shí)代，就連游戲網(wǎng)站、公眾號(hào)等渠道上的圖文攻略，也已離現(xiàn)在的玩家們很遠(yuǎn)了。打開(kāi)視頻或社交平臺(tái)，搜索想找的內(nèi)容，已經(jīng)成為了大量玩家找攻略的首選方式 —— 抖音、B站和小紅書等平臺(tái)，不知不覺(jué)間變成了攻略的主要集散地。
萌新入坑想找攻略，一個(gè)短平快的短視頻，或者一張長(zhǎng)圖，就足夠告訴他要怎么做。至于為什么要這么做，可能屬于更進(jìn)階的內(nèi)容，需要更長(zhǎng)的內(nèi)容體量才能講清楚，長(zhǎng)視頻無(wú)疑更擅長(zhǎng)。只不過(guò)玩得“淺”的人，始終要比“深”的人更多，饅頭他們瞄準(zhǔn)的，正是這部分“不必求甚解”的玩家。
如今“饅頭真君”已經(jīng)更新了半年，從結(jié)果來(lái)看，他們當(dāng)初的定位非常準(zhǔn)確。全平臺(tái)都更新的情況下，攻略視頻在抖音上的效果最好，其他平臺(tái)上反而是他們插播更新的搞笑類更受歡迎。
而把這里定為主戰(zhàn)場(chǎng)，除了“更大用戶量級(jí)”的考量，在和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)接觸后，對(duì)方的肯定和流量扶持，也是他們下定決定的一大動(dòng)力，最終才有了他們?cè)诎肽陜?nèi)的迅速成長(zhǎng)。
不同平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的包容都毋庸置疑，但也會(huì)有一些細(xì)微的內(nèi)容風(fēng)格區(qū)別，饅頭始終在提到這一點(diǎn)。有時(shí)候可能就是這些不同，讓一個(gè)視頻收獲兩種不同的反饋。很多時(shí)候視頻沒(méi)火，也許只是沒(méi)選對(duì)平臺(tái)，可以多試試。
而對(duì)游戲的喜歡，一直都是他能試著做下去的重要?jiǎng)恿Αｋm然是從程序員半路出家，但饅頭現(xiàn)在做視頻的熱情，一點(diǎn)不比其他人弱。就算在工作之余自己玩游戲的時(shí)候，也總會(huì)不經(jīng)意地去想，這邊挺有意思，是不是能給大家講講看。讓他在照舊享受著游戲樂(lè)趣的同時(shí)，“從一個(gè)玩游戲的人，變成了一個(gè)愛(ài)分享的玩游戲的人?！?/p>
至于未來(lái)，饅頭也有著更遠(yuǎn)的展望。特別是疫情結(jié)束、能更方便地外出后，他認(rèn)為團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，他們也會(huì)嘗試更多新的視頻方向。不管是對(duì)現(xiàn)在主做的抖音，還是其他平臺(tái)，他都很樂(lè)觀，相信它們還有著承載其他內(nèi)容和形式的可能性，夠他去嘗試更多。
即便有時(shí)候，他也“完全能理解到那些鴿子的想法”，也想鴿兩期。但最后“快樂(lè)總會(huì)大于勞累”，仍會(huì)覺(jué)得做視頻是自己喜歡的事，再補(bǔ)上一句，“挺開(kāi)心的”。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)：游戲研究社 （ID：yysaag），作者：藻起藻睡
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