北京時(shí)間 5 月 18 日早間消息，據(jù)報(bào)道，特斯拉 CEO 埃隆?馬斯克（Elon Musk）披露，他將首次使用傳統(tǒng)廣告方式宣傳特斯拉汽車。換言之，觀眾將有機(jī)會在電視或網(wǎng)絡(luò)廣告中看到該公司的 Model Y 和即將推出的 Cybertruck 皮卡車，甚至還有可能看到馬斯克本人。
馬斯克是于周二在特斯拉的年度股東大會上披露這項(xiàng)計(jì)劃的，對這位最近剛剛收購社交媒體公司 Twitter 的科技大佬而言，此舉著實(shí)是一大轉(zhuǎn)變。他多年以來一直都沒有使用廣告，而是利用自己吸引的廣泛關(guān)注以及特斯拉用戶對這家電動汽車公司的熱情，達(dá)到免費(fèi)宣傳的目的。
“我們會嘗試一點(diǎn)廣告，看看效果如何。”馬斯克在得州奧斯汀對投資者說。特斯拉股價(jià)周三收漲 4.4%。
馬斯克預(yù)計(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)將在未來一年面臨壓力，特斯拉也不能幸免。這家電動汽車制造商已經(jīng)在主要市場降價(jià)，表明面臨日益激烈的競爭，特斯拉也無法將不斷增長的需求視作理所當(dāng)然。
無論馬斯克選擇什么樣的廣告路徑，廣告公司高管和投資者都預(yù)計(jì)他們將通過獨(dú)特且打破傳統(tǒng)的方式來明確傳達(dá)特斯拉的優(yōu)勢，包括技術(shù)優(yōu)勢。
即將擔(dān)任廣告技術(shù)公司 Perion Network CEO 的塔爾?雅各布森（Tal Jacobson）說：“特斯拉不像其他汽車公司，馬斯克也不會現(xiàn)在開始，所以我們期待著特斯拉通過突破性的創(chuàng)意來傳達(dá)它的顛覆性技術(shù)和個(gè)性化魅力?！?/p>
雅各布森提到馬斯克時(shí)說道：“他有能力利用媒體放大他的品牌和他公司的品牌，這是一種藝術(shù)?！?/p>
馬斯克尚未對此置評。但他周二接受媒體采訪時(shí)表示，他設(shè)想通過廣告來強(qiáng)調(diào)特斯拉汽車的特色、安全性和經(jīng)濟(jì)性。特斯拉發(fā)言人拒絕發(fā)表進(jìn)一步評論。
馬斯克此前對媒體表示，他尚未給特斯拉廣告制定“完善的戰(zhàn)略”。但他表示，這些廣告應(yīng)當(dāng)“傳達(dá)產(chǎn)品信息”且“在美學(xué)上令人愉悅”。他還補(bǔ)充道：“其中應(yīng)該加入一些藝術(shù)元素。應(yīng)該讓你看過之后不會后悔?！?/p>
雖然特斯拉通過其 Twitter 帳號宣傳這款汽車的信息，但馬斯克表示，這種方法是“向已經(jīng)皈依的人說教，但無法觸達(dá)尚未被說服的人”。
馬斯克去年在 Twitter 上宣稱特斯拉“擁有 1 萬億美元估值，1 分錢廣告都不做”。
未來主義廣告
一些行業(yè)高管猜測，馬斯克是否會嘗試制作令人難忘的電視廣告，就像蘋果著名的《1984》Macintosh 電腦廣告。后者由雷德利?斯科特（Ridley Scott）執(zhí)導(dǎo)，僅在超級碗期間播放。許多人表示，那段源自喬治?奧威爾（George Orwell）反烏托邦同名小說的廣告為大制作電視廣告開辟了道路。
流媒體平臺 Loop Media 首席營收官鮑勃?格魯特斯（Bob Gruters）說：“我不認(rèn)為馬斯克會像蘋果那樣精心打造品牌形象，但我認(rèn)為他們會采用極簡主義和未來主義風(fēng)格?！?/p>
許多人好奇，馬斯克甚至有可能親自在廣告中露面，但由于外界對這位 CEO 的評價(jià)兩極分化，所以這種方式可能蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)。
“他是一個(gè)能有效宣傳品牌的形象大使嗎？我猜，應(yīng)該有比直接用馬斯克當(dāng)代言人更穩(wěn)妥、更能調(diào)動人心和吸引力的方式來傳達(dá)品牌優(yōu)勢?！备ゼ醽喆髮W(xué)商學(xué)院教授金伯利?惠特勒（Kimberly Whitler）說。
印第安納大學(xué)商學(xué)院廣告學(xué)助理教授維微克?阿斯特萬什（ Vivek Astvansh）表示，雖然馬斯克并未披露營銷預(yù)算，但特斯拉有可能被視作頂級廣告公司的重要客戶。
WPP、宏盟、陽獅、電通四大頂尖廣告公司均未對此置評。
廣告情報(bào)公司 Vivvix 表示，特斯拉 2022 年在美國花費(fèi) 151947 美元廣告費(fèi)。相比而言，福特和豐田的廣告花費(fèi)分別達(dá)到 3.7 億和 11 億美元，而通用汽車旗下品牌去年總共在美國投入 13.5 億美元廣告支出。
監(jiān)管文件顯示，通用汽車全球廣告和促銷支出達(dá)到 40 億美元，福特廣告支出為 22 億美元。
與 Twitter 關(guān)聯(lián)？
作家兼風(fēng)險(xiǎn)投資家克萊爾?迪亞茲-奧爾蒂斯（Claire Diaz-Ortiz）認(rèn)為，馬斯克“對廣告的新熱情”并不奇怪，因?yàn)樗ツ昵锾焓召徚?Twitter。迪亞茲-奧爾蒂斯曾在 Twitter 擔(dān)任管理職位，還曾寫過關(guān)于這家社交媒體公司的書。
馬斯克上周任命 NBC 環(huán)球前廣告主管琳達(dá)?亞卡里諾（Linda Yaccarino）為 Twitter 新 CEO。
弗吉尼亞大學(xué)的惠特勒說：“馬斯克很難一方面擁有一家需要靠廣告費(fèi)生存的公司，另一方面卻以制造公司 CEO 的名義貶低廣告的價(jià)值?！?/p>
特斯拉股東 Globalt Investments 的高級投資組合經(jīng)理托馬斯?馬汀（Thomas Martin）認(rèn)為，馬斯克擁抱廣告是積極信號。他預(yù)計(jì)該公司將會展現(xiàn)自家產(chǎn)品與競爭對手的差異性?！八麄冿@然會聚焦環(huán)保，還會強(qiáng)調(diào)這是未來的汽車，而不是你父親的老爺車?！彼f。
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