幾天前，市場(chǎng)研究公司 CCS Insight 在一份報(bào)告中提出了預(yù)測(cè) —— 由于市場(chǎng)的不確定性，HTC 將于 2026 年賣掉 VR 業(yè)務(wù)并退出 VR 市場(chǎng)。
消息很快引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，HTC 或許不再是昔日的智能手機(jī)霸主，但至少也是 VR 頭顯的先行者，一度甚至可以說(shuō) VR 市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
當(dāng)然，HTC 很快也發(fā)表嚴(yán)正聲明否認(rèn) 2026 年退出 VR 市場(chǎng)的傳聞。聲明中，HTC 還表示 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)、AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及 AI 人工智能技術(shù)將是未來(lái)科技的三大支柱，「這些技術(shù)不僅將與人性結(jié)合，更能釋放人類無(wú)窮的想象力，從而徹底改變我們的世界?！?/p>
簡(jiǎn)而言之就是：市場(chǎng)潛力這么大，HTC 絕對(duì)不可能放棄。
不過(guò) CCS Insight 的預(yù)測(cè)未必靠譜，HTC 嚴(yán)正聲明也沒(méi)有多少說(shuō)服力。
應(yīng)該還有人記得，2016 年年底 HTC 就被傳出即將出售智能手機(jī)業(yè)務(wù)，同樣是官方「嚴(yán)正聲明否認(rèn)」，可到了 2017 年 9 月，HTC 還是官宣將參與打造 Pixel 手機(jī)的約兩千名成員與授權(quán)專利賣給了谷歌 —— 這基本掏空了 HTC 手機(jī)部門。
歷史會(huì)重演嗎？
新舊勢(shì)力洗牌，HTC 逐漸邊緣
HTC 退出 VR 市場(chǎng)的傳聞能夠引發(fā)討論，現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)還是因?yàn)檫@幾年 HTC 的 VR 業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，甚至很多人好幾年都不曾耳聞 HTC Vive 的相關(guān)消息。直到今年年初的 CES 大展上，HTC 才推出了旗下首款無(wú)線化一體式頭顯：HTC Vive XR Elite。
但在過(guò)去兩三年，AR / VR 市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了大量的變化。
Meta 在無(wú)線化一體式 VR 頭顯的押注終于開花結(jié)果，Quest 2 在全球范圍引爆了 VR 頭顯市場(chǎng)，第一次實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí) VR 頭顯的銷量，同時(shí)對(duì) Meta 來(lái)說(shuō)也意義非凡。按照官方透露，Quest 系列近 2000 萬(wàn)臺(tái)的銷量中，Quest 2 的銷量就超過(guò)了 1800 萬(wàn)臺(tái)。
去年年底，AR 眼鏡品牌 Xreal（原 Nreal）宣布了第 10 萬(wàn)臺(tái) AR 眼鏡下線，實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)消費(fèi)級(jí) AR 硬件突破 10 萬(wàn)臺(tái)量產(chǎn)。
更不要說(shuō)今年蘋果 Vision Pro 的發(fā)布，已經(jīng)讓所有公司和從業(yè)人士側(cè)目，包括 Vision Pro 潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就像 XREAL 創(chuàng)始人兼 CEO 徐馳說(shuō)的：「對(duì)國(guó)內(nèi)的 VR / AR 行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年是令人激動(dòng)的一年。蘋果 MR 頭顯的橫空出世，讓整個(gè)行業(yè)看到了未來(lái)的發(fā)展方向?！?/strong>
或許會(huì)如 HTC 所言，VR、AR 和 AI 三大技術(shù)會(huì)成為未來(lái)科技的支柱，但問(wèn)題是 HTC 能夠在這波新的計(jì)算浪潮里占據(jù)一席之地嗎？這才是最核心的。
要知道回到幾年前，HTC 還是 VR 市場(chǎng)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，不僅是從產(chǎn)品和市場(chǎng)份額上，甚至還高屋建瓴地啟動(dòng)了大量生態(tài)培育計(jì)劃，扶持各類 VR 產(chǎn)業(yè)鏈上的初創(chuàng)公司。
然而很多事情終究是變了。
從智能手機(jī)到 VR，HTC 想要抓住計(jì)算新浪潮
對(duì) HTC 來(lái)說(shuō)，2015 是關(guān)鍵一年。
這一年，HTC 創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王雪紅以兼任 CEO 的身份走向臺(tái)前，掌舵 HTC，原 CEO 周永明轉(zhuǎn)向研發(fā)崗位。與此同時(shí)，HTC 也開始正式押注 VR，與 V 社（Steam 母公司）聯(lián)合發(fā)布了第一代 VR 頭顯 —— HTC Vive。
次年的 4 月，HTC 在北京舉辦了 VR 中國(guó)戰(zhàn)略及生態(tài)圈大會(huì)，按照參會(huì)者的回憶，當(dāng)時(shí)會(huì)議廳都擠滿了人，許多人不得不站著聽(tīng)完了整場(chǎng)會(huì)議。不僅如此，HTC 還啟動(dòng)了面向全球 VR 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的扶持項(xiàng)目，即 Vive X 加速器計(jì)劃。
過(guò)去作為一家單純的硬件廠商，HTC 基本談不上任何做生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)，但 Vive X 加速器計(jì)劃還是啟動(dòng)了三期，在北京、深圳、臺(tái)北、洛杉磯四地投資超過(guò) 90 個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。
此外，HTC 與愛(ài)奇藝達(dá)成了深度合作，推動(dòng)愛(ài)奇藝 4K 超高清 VR 視頻在 Vive 平臺(tái)的落地；還與華納兄弟達(dá)成獨(dú)家合作，為爆款電影《頭號(hào)玩家》制作相關(guān)的 VR 內(nèi)容；與網(wǎng)易游戲達(dá)成合作，首發(fā) VR 游戲《破曉喚龍者》。
HTC 全力押注 VR 的背后，既有自身的決心，另一方面也是趕上了好時(shí)候，因?yàn)榫驮诘诙?，三星、谷歌、小米、華為、Pico…… 國(guó)內(nèi)外科技巨頭和初創(chuàng)公司紛紛殺入這片藍(lán)海，VR 領(lǐng)域的并購(gòu)和投資此起彼伏，一股 VR 熱席卷全球。
小米發(fā)布會(huì)，圖 / 小米
那時(shí)候，從媒體、投資人到廠商都在說(shuō)「VR 元年」，HTC 中國(guó)總經(jīng)理汪叢青甚至樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，VR 設(shè)備銷量會(huì)在四年后超過(guò)手機(jī)，未來(lái)市場(chǎng)價(jià)值超過(guò) 1100 億美元。
后面的故事我們就都知道了，VR 行業(yè)很快就經(jīng)歷了新一輪的寒潮，VR 設(shè)備普遍高昂的成本和售價(jià)，VR 相關(guān)技術(shù)的不成熟，以及智能手機(jī)的持續(xù)擴(kuò)張，都讓 VR 廠商面臨產(chǎn)品賣出不去的困境。
就算 HTC Vive 在 2017 年雙 11 購(gòu)物節(jié)期間占據(jù)了京東 VR 銷量的第一名，但按照行業(yè)研究公司集邦科技（TrendForce）測(cè)算，2017 全年 HTC Vive 的總出貨量也僅達(dá)到 50 萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。2018 年，這一數(shù)字還繼續(xù)下滑到了 23 萬(wàn)臺(tái)。
3 年后，HTC Vive 還會(huì)在嗎？
回答這個(gè)問(wèn)題，首先還是要回到 CCS Insight 預(yù)測(cè) HTC 退出 VR 市場(chǎng)的前提 —— 市場(chǎng)的不確定性。這里有兩層含義，一是 VR 市場(chǎng)在蘋果 Vision Pro 引發(fā)的 MR 熱潮之后，是否還會(huì)經(jīng)歷一輪低潮；二是在未來(lái) 3 年，HTC Vive 是否會(huì)被進(jìn)一步邊緣化。
實(shí)際情況可能是很不樂(lè)觀的。
在產(chǎn)品上，HTC Vive 產(chǎn)品線基本都是高端定位，初代 Vive 定價(jià) 800 美元（國(guó)內(nèi) 6888 元），最新款的 Vive XR Elite 定價(jià) 1099 美元（約合人民幣 8021 元），處于 Quest 系列和 Vision Pro 之間，與之前的 Quest Pro 相近。
不過(guò)在這個(gè)價(jià)位上，頭顯廠商想要說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買，需要給出很強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力，問(wèn)題是 Quest Pro 的失敗在前，HTC 在硬件配置、芯片、算法、資金難說(shuō)優(yōu)勢(shì)的情況，要如何顛覆已有的市場(chǎng)的認(rèn)知？
當(dāng)然，蘋果 Vision Pro 3400 美元的價(jià)格也需要更強(qiáng)有力的理由去說(shuō)服消費(fèi)者，但至少蘋果在自研芯片和軟硬件整合下，已經(jīng)給出了顛覆性的顯示、交互和想法，「空間視頻」「沉浸式超清觀影」以及蘋果對(duì)開發(fā)者的號(hào)召力，起碼是有一定的底氣。
而且 HTC 已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了無(wú)線化一體式 VR 頭顯的早期紅利，更廣泛的新一代消費(fèi)級(jí) VR 頭顯用戶，信任的是 Quets、PS VR 和 Pico，HTC Vive 的市場(chǎng)號(hào)召力早已大不如前。
坦率地說(shuō)，在這樣的背景下，HTC 是否還能逆風(fēng)翻盤，實(shí)在是很難樂(lè)觀。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)：小雷嗶嗶 （ID：xiaoleibbb），作者：冬日果醬
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