日前，韓國媒體韓媒 The Elec 曝光了一則消息：LG 顯示在為蘋果研發(fā)代號“RDE”的新型 OLED 面板，將用于未來的 iPad 產品上；LG 還在研發(fā)另一款代號“RDG”的 OLED 面板，計劃用在 2027 年發(fā)布的新款 MacBook 上。
LG 新型面板的主要優(yōu)勢是采用了兩層發(fā)光層，能降低功耗、延長屏幕壽命。可以看到，蘋果未來會加深旗下產品 OLED 面板的普及程度。而這個過程中，面板巨頭 LG 則將扮演關鍵的角色。
科技行業(yè)中，LG 絕對是一家知名企業(yè)。只是，同為韓國科技大廠，LG 的光芒總是被咖位更大的三星壓制著。不同于三星和蘋果之間若即若離、相愛相殺的復雜關系，LG 看起來更像是蘋果忠實的合作伙伴，還是牽制三星的一股力量。
而于蘋果而言，LG 之所以看起來這么“人畜無害”，主要還源于 LG 手機業(yè)務的消亡。LG 手機曾經有輝煌的過去，在手機發(fā)展史上留下過濃墨重彩的一筆。不過，剝離了手機業(yè)務的 LG 仍然活得相當滋潤，在自己擅長的領域發(fā)揮著舉足輕重的作用。
LG 的智能手機時代：屢敗屢戰(zhàn)，屢戰(zhàn)屢敗
前智能手機時代，LG 就已經涉足手機行業(yè)。盡管那個時候諾基亞一家獨大，并且占據了絕大部分市場份額，但 LG 仍然憑借外形設計等優(yōu)勢，拿下了部分市場。2006 年，也就是初代 iPhone 發(fā)布的前一年，LG 大名鼎鼎的“巧克力”手機一炮而紅。這部手機采用了當時流行的滑蓋設計，厚度卻控制得得當，還用了玻璃纖維材質和鋼琴烤漆工藝，兼具科技感和時尚感。
而在接下來的智能手機時代，LG 毫無懸念地進入了安卓陣營。2012 年，LG 為谷歌打造了經典的親兒子機型 Nexus 4 ，雙面玻璃設計 + 原生安卓系統(tǒng)，讓這款產品頗具辨識度。而且，Nexus 4 還用了當時的頂級旗艦芯片，299 美元的定價下性價比十足，被很多人拿來和小米 2 系列做對比。
如今我們回憶起 LG 的智能手機，印象最深刻的大概是 LG 一次次的敢為人先。2014 年，LG 帶來了曲面屏手機 LG G Flex，機身和屏幕彎起的弧度，看上去極具辨識度。
2016 年，LG 又帶來了一款模塊化設計的手機 LG G5。這款產品的“下巴”是可以拆卸的，用于更換電池，還可以搭配相機配件使用。LG G5 還配備了兩顆后置相機，主攝之外還有一顆超廣角鏡頭，就當時而言，這顆鏡頭還是能提供很多有趣的玩法的。
2020 年，LG 更是發(fā)布了一款雙屏手機 wing 5，兩塊屏幕之間可以旋轉，產生更加新奇的體驗。不過，LG wing 5 發(fā)布時，LG 手機業(yè)務早已江河日下，這也是一款劍走偏鋒的產品，實用性并不高。
從功能機走向智能手機時代的品牌有很多，但笑到最后的很少，LG 未能像三星那般幸運。相比三星，LG 產業(yè)鏈整合優(yōu)勢要低很多。盡管在屏幕面板上，LG 顯示能提供大量支持。但是，LG LCD 時代的面板優(yōu)勢未能快速延續(xù)到 OLED 時代，LG 更沒有三星那樣的在存儲、芯片自研代工等領域的全面把控的能力。
當 LG 手機無法形成真正的差異化優(yōu)勢時，就很難打動消費者為并不便宜的 LG 產品買單。以上提到的劍走偏鋒的 LG 手機，它們采用的大膽設計，大部分源自設計師的靈光一現，缺乏實用性，并且很快在下一代產品上消失。這種類型的手機，或許會打動少部分極客用戶，但難以支撐起真正的銷量。
而智能手機行業(yè)一旦進入爭奪存量的肉搏戰(zhàn)時，LG 在巨頭和新興品牌的夾擊下，就難免敗下陣來。
沒有手機，LG 還是混得風生水起
和三星一樣，LG 同樣是一家超級大的企業(yè)集團，業(yè)務涉及領域極其廣泛。具體來說，LG 旗下有多個子公司分管不同業(yè)務，其中 LG 電子、LG 顯示都是我們熟悉的品牌。此外，LG 集團還有經營運營商業(yè)務的 LG 電信、近年在新能源領域存在感十足的 LG 新能源、作為快消品行業(yè)巨頭的 LG 生活健康等。據了解，LG 集團擁有的企業(yè)數量有 80 多家。
這么多企業(yè)和業(yè)務，我們當然無法一一介紹，但即便從中挑幾個來展開，也足以管中窺豹，對 LG 的現狀一探究竟。
首先是 LG 顯示，這家企業(yè)和蘋果等手機企業(yè)有著相當密切的合作。蘋果早年發(fā)布的幾款 LCD 屏 iPhone，LG 就是最重要的面板供應商之一。2017 年，iPhone X 發(fā)布，蘋果首次給 iPhone 配備 OLED 屏幕，當時的供應商只有三星一家。但很快，LG OLED 面板就大批量用在蘋果設備上。
LG 的屏幕面板不僅應用于手機，還在電視、車載屏幕、筆記本等多種類似的設備上頻繁出現。Omdia 統(tǒng)計數據顯示，2022 年，車用 OLED 面板市場上，LG 占據的市場份額高達 50%，力壓排名第二的三星。2022 年，LG 的 OLED 電視面板出貨量超過了 1000 萬片。
當然，OLED 面板是高投入高風險的項目，LG 顯示 2021 年才結束連續(xù)四年的虧損實現盈利。在今年 Q1，LG 顯示又因為市場需求降低而出現虧損。但從未來趨勢來看，OLED 屏幕未來仍有巨大的潛力，會給持續(xù)投入的 LG 帶來豐厚的回報。
然后是借著電動汽車東風的 LG 新能源，動力電池供應商中，經常能看到 LG 新能源和寧德時代、比亞迪一起排在榜單前三。
SNE research 公布的最新數據顯示，今年 1-8 月，全球動力電池市場，寧德時代以 36.9% 的市占率排名第一、比亞迪以 15.9% 的市占率排名第二，LG 新能源能排名第三，市占率為 14.2%。汽車動力電池市場上，儼然已形成這三大品牌三足鼎立的格局。
根據財報數據，LG 新能源今年 Q2 的營收為 8.774 萬億韓元（約合人民幣 477 億元），同比暴漲 73%；利潤為 4610 億韓元（約合人民幣 25 億元），同比大漲 136%。隨著新能源汽車的快速發(fā)展，未來 LG 新能源也將成為 LG 集團的重要收入來源。
而沒有了手機業(yè)務，LG 電子仍然有很強的存在感，LG 在高端家電、PC 周邊、電動汽車等領域都有所涉獵。今年的 Q2 財報中，LG 電子表示高端家電和電動汽車零部件需求強勁，實現了營收、利潤雙增長。不過，LG 的消費電子類產品在國內市場上仍然不太多見，LG 電視、洗衣機等家電產品往往定位高端，避開了與國產品牌的直接競爭，在韓國本土和歐美市場上更有影響力。
總的來看，沒有了手機業(yè)務，LG 仍然是全球市場上最重要的科技企業(yè)之一，并且在很多個行業(yè)內都發(fā)揮著關鍵作用。對于這樣的業(yè)務繁多、組織結構復雜的巨無霸集團，手機曾經也只是 LG 集團下眾多業(yè)務中的一項，它的消失并不會對 LG 產生傷筋動骨的影響。
不做手機了，但 LG 仍然和數碼緊密相連
LG 放棄手機業(yè)務自然是形勢所迫，截至 2021 年 LG 董事會正式決定終止手機業(yè)務時，LG 手機已經連續(xù)虧損 23 個季度，累計的虧損金額達到近 300 億元人民幣。只是不同于 HTC、黑莓這些業(yè)務單一的手機品牌，LG 仍然能依靠其他業(yè)務，保持著科技行業(yè)內的地位。
而且，盡管不直接做手機了，但 LG 仍然會和手機、數碼類產品保持著密切的聯(lián)系。回到文章開頭我們提到的那則爆料，未來蘋果的 iPad 和 MacBook 都將用上 LG 的新型 OLED 屏幕。蘋果選擇 LG，估計有多方位的考量，一方面是 LG 在 OLED 面板上有這個實力，另一方面是二者沒有直接的利益沖突。
除了蘋果，LG OLED 屏幕、電池也在不斷供應給各路的手機、PC 品牌。作為普通消費者的我們，還是在用著 LG 生產的部件和應用的技術成果。只不過，LG 從直接和用戶接觸的終端品牌，變成了上游產業(yè)鏈的供應商，從臺前走到了幕后。
智能手機行業(yè)可能是最內卷、競爭最殘酷的消費電子領域，太多自帶光環(huán)的品牌在一輪輪洗牌中被淘汰出場或邊緣化。除了 LG，這個名單上還能看到 HTC、MOTO、諾基亞等等一系列大家曾經耳熟能詳的名字。LG 在屢敗屢戰(zhàn)、一次次掙扎后離場，也并沒有太多應被指責的地方。
本文來自微信公眾號：小雷嗶嗶 （ID：xiaoleibbb），作者：重嘉
廣告聲明：文內含有的對外跳轉鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。