北京時(shí)間 4 月 19 日，《紐約時(shí)報(bào)》周四發(fā)文稱，不管美國(guó)人是熱愛(ài) TikTok、憎恨 TikTok，還是畏懼 TikTok，這款熱門(mén)短視頻應(yīng)用已經(jīng)改變了美國(guó)。
《紐約時(shí)報(bào)》稱，可能沒(méi)有哪款應(yīng)用比 TikTok 更美國(guó)化了，它完全沒(méi)有限制，上面有雜亂的民主創(chuàng)意、表演狂，還有各種跳舞妹子。但是，TikTok 不是美國(guó)自己的應(yīng)用，所以美國(guó)國(guó)會(huì)推出了剝離法案，迫使其母公司字節(jié)跳動(dòng)將 TikTok 出售給非中國(guó)所有者，否則就被封禁。
TikTok 在 2018 年正式登陸美國(guó)，連續(xù)在 2020 年、2021 年和 2022 年都是美國(guó)乃至全球下載量最多的應(yīng)用。這并不是說(shuō)它的設(shè)計(jì)元素有多新穎，觀看引人入勝的隨機(jī)視頻長(zhǎng)期以來(lái)一直都是美國(guó)流行文化的主要組成部分，但是 TikTok 以一種新的方式將這些元素組合在一起。
與 Instagram、臉書(shū)或 Snapchat 不同的是，TikTok 并不是圍繞社交關(guān)系建立起來(lái)的。它的目標(biāo)是純粹、不加刪減的娛樂(lè)。該算法可以從用戶跳過(guò)、點(diǎn)贊或分享的內(nèi)容中獲取每一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，并直接將其推送到令人抓狂的“為你推薦”動(dòng)態(tài)中。這讓用戶們不禁感覺(jué) TikTok 比他們自己更了解他們。
《紐約時(shí)報(bào)》列舉了 TikTok 改變美國(guó)的 19 個(gè)領(lǐng)域，它已成為美國(guó)人生活的一部分，從美國(guó)人聽(tīng)的音樂(lè)、看的電影、相信的陰謀論、如何決定一個(gè)產(chǎn)品的成功到定義一個(gè)名人。這一切都受到了 TikTok 的影響，有好有壞。即使你從未打開(kāi)過(guò)這個(gè)應(yīng)用，你也會(huì)受到 TikTok 文化的影響。
以下分類(lèi)概述 TikTok 對(duì)美國(guó)的影響：
政治
美國(guó)拜登總統(tǒng)拒絕了在哥倫比亞廣播公司電視臺(tái)上露面，向數(shù)千萬(wàn)收看今年超級(jí)碗的潛在選民宣傳的機(jī)會(huì)。相反，他發(fā)布了自己的第一條 TikTok 視頻。
與大多數(shù)其他主要政界人士一樣，拜登團(tuán)隊(duì)此前曾拒絕入駐 TikTok，原因是擔(dān)心安全問(wèn)題。特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)也沒(méi)有使用 TikTok，這位前美國(guó)總統(tǒng)對(duì)這款應(yīng)用表達(dá)了不同的看法。他在擔(dān)任總統(tǒng)期間曾提議禁止使用 TikTok，但最近批評(píng)了國(guó)會(huì)限制該應(yīng)用在美國(guó)使用的企圖。
拜登的讓步就是對(duì) TikTok 無(wú)可爭(zhēng)辯的重要性的認(rèn)可。今年是大選年，大約 14% 的美國(guó)成年人經(jīng)常在 TikTok 上獲取新聞?，F(xiàn)在，拜登在特拉華州威爾明頓市的競(jìng)選辦公室里有一個(gè)小工作室。在那里，工作人員可以與候選人拍攝“坦率”視頻。
TikTok 還引發(fā)了美國(guó)的國(guó)家安全顧慮。它的核心算法被蒙上了一層神秘面紗，該算法不屬于 TikTok，它是由字節(jié)跳動(dòng)公司的工程師提供的。字節(jié)跳動(dòng)控制著 TikTok，并在北京、新加坡和加州山景城等世界各地的實(shí)驗(yàn)室里極其秘密地編寫(xiě)代碼。
娛樂(lè)界
TikTok 現(xiàn)在已成為好萊塢最喜歡的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)器。2018 年，當(dāng) TikTok 在美國(guó)上線時(shí)，保守、變革遲緩的好萊塢做出了一個(gè)典型反應(yīng)：完全不予理會(huì)。他們都忙著拍照片無(wú)暇顧及新的短視頻應(yīng)用。但現(xiàn)在，好萊塢已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)為 TikTok 是不可或缺的了。
由西德尼?斯威尼 (Sydney Sweeney) 和格倫?鮑威爾 (Glen Powell) 主演的索尼浪漫喜劇《只想愛(ài)你》在去年圣誕節(jié)周末的票房收入僅為 800 萬(wàn)美元。在索尼的催促下，TikTok 用戶開(kāi)始制作他們自己重新演繹片尾彩蛋的視頻，這讓它成為了一部熱門(mén)電影，票房達(dá)到了 2.19 億美元。
今年，TikTok 因?yàn)榘娑惖统蔀榱擞忠粋€(gè)引發(fā)音樂(lè)行業(yè)憤怒的科技平臺(tái)。今年 2 月，代表泰勒?斯威夫特 (Taylor Swift)、比莉?艾利什 (Billie Eilish) 和德雷克 (Drake) 等藝人的環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)撤銷(xiāo)了 TikTok 播放其音樂(lè)的權(quán)利，稱 TikTok 試圖“欺負(fù)”該公司，讓其接受不好的條件。
然而，就在上周，斯威夫特趕在新專輯發(fā)布前打破常規(guī)，把自己的歌曲重新上架 TikTok。斯威夫特通過(guò)環(huán)球音樂(lè)發(fā)行自己的音樂(lè)，但自 2018 年以來(lái)她一直擁有自己作品的版權(quán)。現(xiàn)在的問(wèn)題是，其他藝術(shù)家是否會(huì)效仿。
學(xué)校
TikTok 已經(jīng)把學(xué)校廁所變成了電影片場(chǎng)。南阿拉芒斯中學(xué) (Southern Alamance Middle School) 是北卡羅來(lái)納州格雷厄姆的一所公立學(xué)校。該學(xué)校老師最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，那就是上課去廁所的學(xué)生數(shù)量激增，有時(shí)每天多達(dá)九次，原來(lái)他們?cè)趲锢苗R子制作 TikTok 視頻。于是，學(xué)校下令拆除了廁所里的鏡子。
TikTok“令人上癮的設(shè)計(jì)”已經(jīng)說(shuō)了很多，但是它到底對(duì)人類(lèi)的大腦有什么影響呢？一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)大學(xué)生的小型研究，使用磁共振成像比較了他們?cè)谟^看個(gè)性化 TikTok 視頻 (算法根據(jù)他們過(guò)去使用情況推薦的視頻) 和通用視頻 (應(yīng)用推薦給新用戶的視頻) 時(shí)的大腦活動(dòng)。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在觀看個(gè)性化視頻時(shí)，大腦的多個(gè)區(qū)域活動(dòng)增加，其中包括與獎(jiǎng)勵(lì)、注意力和處理社交信息相關(guān)的區(qū)域。換句話說(shuō)，算法發(fā)揮了作用。
購(gòu)物
TikTok 現(xiàn)在是一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的購(gòu)物體驗(yàn)，很多公司都抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)可能扼殺了實(shí)體購(gòu)物中心，但現(xiàn)在它成了一個(gè)線上大型購(gòu)物中心。
基亞拉?斯普林斯 (Kiara Springs) 在她的 TikTok 賬戶上發(fā)布她在亞馬遜上找到的迷你裙或亞麻上衣，大多數(shù)月份會(huì)賺到 1 萬(wàn)到 1.2 萬(wàn)美元。在收入最高的一個(gè)月，25 歲的斯普林斯靠著 TikTok 賺了 5 萬(wàn)美元。
當(dāng)一種產(chǎn)品在 TikTok 上走紅時(shí)，用戶的口碑往往會(huì)直接轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。在某些情況下，效果驚人。例如，在美國(guó)保溫杯品牌 Stanley 的一款水杯在 TikTok 爆紅后，該公司去年的收入達(dá)到 7.5 億美元，遠(yuǎn)超 2019 年的 7300 萬(wàn)美元。
烹飪
現(xiàn)在的烹飪方式不同了。今天的熱門(mén)食譜和過(guò)去的熱門(mén)食譜之間的一個(gè)關(guān)鍵區(qū)別就是 TikTok。過(guò)去，你只能依靠靜態(tài)圖像學(xué)習(xí)烹飪，看著食譜中的逐步說(shuō)明?，F(xiàn)在，一個(gè) 30 秒的視頻就能讓你掌握烹飪技巧。這些視頻描述了整個(gè)烹飪過(guò)程，而不僅僅是各個(gè)階段，讓你在眨眼之間就能跳接出你的食譜。
盡管 TikTok 為家庭廚師們提供了各種技巧和烹飪風(fēng)格，但這個(gè)平臺(tái)更喜歡推廣概念，而不是實(shí)際的食譜，例如在香蒜沙司中煎雞蛋，三明治餡切成均勻的混合物。最可分享的食譜是那些你可以看一遍，然后轉(zhuǎn)身就做的食譜，不需要測(cè)量、烘烤時(shí)間或閱讀。
豎屏視頻
豎屏視頻并不是 TikTok 發(fā)明的，但是它在推廣這種觀看方式而不是橫屏觀看的過(guò)程中發(fā)揮了十分重要的作用，引發(fā)了其他公司的模仿。比如蘋(píng)果公司、西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽和主要新聞出版商都在制作豎屏視頻，就連《紐約時(shí)報(bào)》也加入了進(jìn)來(lái)。
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