根據(jù)IT之家此前的報道，谷歌將推出中國版Google Play應(yīng)用商店，此舉被認為是谷歌重返中國市場的前奏。應(yīng)該說，這次的消息，從各個方面來看都是比較可信的。兜轉(zhuǎn)了這么久，總算讓人看到了一個比較明朗的態(tài)勢。
按照網(wǎng)友們的調(diào)侃，“當初是你要分開”，谷歌扮演的應(yīng)該是“要分開”的那一位，怎么如今卻想著要“回心轉(zhuǎn)意”了？答案只有兩個字：利益。根據(jù)國外網(wǎng)站的統(tǒng)計，2015年預計全球花在搜索廣告上的投入將達815.9億美元，其中谷歌搜索廣告服務(wù)的收入是這個市場的54.5%，約444.7億美元，很多，但這些錢沒有一分是來自中國。而中國2015年搜索廣告收入將為149億美元，這樣的一個市場卻和自己沒有關(guān)系，對谷歌而言就是一筆損失。談搜索廣告業(yè)務(wù)可能還比較遙遠，但即使是大家都在用的安卓，谷歌依然在中國市場上得不到什么利益。中國手機廠商正在崛起，但是他們從自主手機系統(tǒng)ROM到應(yīng)用軟件的開發(fā)、分發(fā)、使用、甚至整個生態(tài)，都沒有谷歌的身影，更不要提分享收入了。谷歌當然得做點什么，提醒他們別忘了最基礎(chǔ)“根”還是在谷歌手這里的。此外還有一些因素，例如來自蘋果App Store的壓力，要知道后者的市場占有率是遠小于安卓的，而去年全年的收入?yún)s比Google Play多70%。還有微軟的WP系統(tǒng)雖然小眾，但是其在中國市場的收入至少是健康的，考慮到Win10 Mobile允許開發(fā)者將安卓應(yīng)用移植到自家平臺，將來的潛力不容忽視。這些都有足夠的理由讓谷歌認真地考慮重回中國市場的計劃了。
今年3月份，時任谷歌產(chǎn)品高級副總裁的桑達爾·皮查伊在接受《福布斯》雜志訪談時表示愿意通過某種方式為中國提供服務(wù)。如今他已晉升谷歌CEO，讓Google Play先行殺入中國或許就是他“兌現(xiàn)承諾”的開始。
在中國市場缺席了5年，Google Play想要入局，首先要通過的就是來自中國本土應(yīng)用商店的考驗。經(jīng)過四五年時間的發(fā)展，國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場已經(jīng)形成由百度手機助手、騰訊應(yīng)用寶和360手機助手三家把持大頭，剩下如豌豆莢這樣較小型應(yīng)用商店分食其余市場的格局，還有各手機廠商自帶的應(yīng)用商店，他們已經(jīng)牢牢占據(jù)了中國安卓手機用戶獲取應(yīng)用的渠道，谷歌想要從他們手中爭奪市場，難上加難。其次是用戶的考驗，國內(nèi)安卓用戶極客玩家不多，大部分對于手機應(yīng)用的需求通過自帶的應(yīng)用商店或者上述任何一家都可滿足，甚至很大一部分人不知Google Play為何物。面對這樣的情況，Google Play獲取用戶的關(guān)注則又是一個難題。
如此看來Google Play進入中國市場的前途是一片黑暗的，事實上也確實不容易，但我們認為還是有機會的，只要Google Play能夠充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。按照國內(nèi)安卓應(yīng)用市場的發(fā)展情況來看，雖然格局已定，但亂象橫生，明顯是個不成熟、不統(tǒng)一的市場，這一點會在后面的文章進行說明。這樣的市場一定不會尊重開發(fā)者，而這正是谷歌的優(yōu)勢。爭取開發(fā)者比爭取用戶要輕松得多。谷歌向來對開發(fā)者重視有加，今年截止目前谷歌已經(jīng)向開發(fā)者支付了70億美元。同理，拉攏中國開發(fā)者最直接的方法就是通過Google Play向開發(fā)者支付分成。資料顯示，目前國內(nèi)開發(fā)者、應(yīng)用市場和運營商收入分成比例普遍為4:3:3，如有波動，比例縮小的只有開發(fā)者，而Google Play分成比例為60%：35%：5%，運營商拿得最少。如果谷歌能夠給開發(fā)者足夠的好處，相信開發(fā)者們會對Google Play情有獨鐘。當然，按照國內(nèi)廠商的尿性，那個時候一定會出現(xiàn)大家爭相砸錢搶奪開發(fā)者的狀況，不過別忘了，Google Play背后還有更加龐大的國際市場，同樣可以吸引眾多開發(fā)者。
另外，任何一項服務(wù)來到一個全新的市場都要做好本地化，Google Play也一樣。國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場亂象雖多，但是具體到每個產(chǎn)品，還是有很多東西可以借鑒的。沒有人比中國廠商們更懂中國用戶，尤其是在應(yīng)用商店越來越朝著用戶體驗的方向發(fā)展的時候。谷歌最好的辦法是尋找一兩個合作伙伴。我們看到谷歌也就是這么做的。這樣可以減少初到一個市場的學習成本，同時，作為原生安卓的應(yīng)用市場，Google Play有著很多先天的優(yōu)勢，沒有推送、省電、正版授權(quán)、無需Root等，還吸引了大批國內(nèi)用戶通過各種手段去體驗。如果推出了“定制版”的Google Play，希望這些特性是被保留的，讓更多的國內(nèi)安卓用戶體驗到這樣的好的特性，對Google Play的發(fā)展，無疑是有利無害的。
既然說道“定制版”，不妨談?wù)勥@個專門針對中國的Google Play可能會是怎樣的。首先，按照谷歌的說法，原生Google Play自帶的谷歌音樂、谷歌電影和電視、谷歌圖書等谷歌服務(wù)想必是不會出現(xiàn)在定制版里了。除非谷歌能將內(nèi)容都審查一遍，然后也針各個服務(wù)也推個“定制版”，這樣想腦洞似乎大了一點。如今這個特別版的“Google Play”應(yīng)該只能提供可下載的應(yīng)用程序，由于中國特殊的環(huán)境，很多海外的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用程序恐怕不會出現(xiàn)在這個版本的Google Play里了。在剩下來的一部分應(yīng)用程序里怎樣做好文章比較考驗谷歌的能力，但是，我們至少不希望看到僅僅是在過春節(jié)中秋節(jié)時搞個應(yīng)用推薦專題，然后里面滿是靠開發(fā)商花錢買廣告位推薦的App這樣濫俗把戲吧。
說到底，谷歌想要靠Google Play在中國市場打下一片天地還是十分不易的，這是一步比較險的棋，走好了，日后財源滾滾，走不好，前期的投入等于白拋進了水里。當然，這一點代價對于谷歌來說或許不算什么，可是單就Google Play的未來發(fā)展而言，恐怕就要蒙上一層厚厚的陰影了。
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