高通驍龍820的強(qiáng)勢回歸，終于給2016年的眾安卓廠商吃下了一顆定心丸，去年高通SoC整體產(chǎn)品線的疲軟終于終結(jié)。
在日前剛剛結(jié)束的MWC2016上，LG G5和部分銷售地區(qū)的三星Galaxy S7/S7 Edge也都毫無懸念地選擇了高通驍龍820，除了SoC的選擇，LG和三星也都拿出了足夠有誠意并且讓人眼前一亮的產(chǎn)品，更加個性化的下巴以及更加完美的雙曲面設(shè)計(jì)讓人感覺仿佛原來那個百花齊放的手機(jī)世界又重新歸來，人們有了更多的個性化選擇。
縱觀國內(nèi)手機(jī)市場，近期樂視，小米和vivo都相繼發(fā)布了各自的旗艦產(chǎn)品。相比起國外的新品，國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品則表現(xiàn)的相對保守，其中樂視和小米則更像是在對前代產(chǎn)品進(jìn)行修補(bǔ)和改進(jìn)，整體上看確實(shí)相比前代有著明顯提升，但還是因?yàn)橥|(zhì)化較為嚴(yán)重以及創(chuàng)新不足導(dǎo)致網(wǎng)上出現(xiàn)了一些失望的聲音。而昨晚剛剛發(fā)布的vivo Xplay5則是努力地朝著高端國產(chǎn)手機(jī)的方向發(fā)力，4G/6G運(yùn)存、128GB存儲以及夠炫酷的雙側(cè)曲面屏幕等硬件足夠讓人眼前一亮，但是標(biāo)配版較高的價(jià)格和定位中端的驍龍652+2K屏則引發(fā)了不少質(zhì)疑。
總結(jié)起來，出現(xiàn)這些問題的原因其實(shí)還是因?yàn)殚L期以來國產(chǎn)手機(jī)的品牌形象仍舊不及國際品牌，導(dǎo)致品牌溢價(jià)不足，消費(fèi)者不愿為高端國產(chǎn)手機(jī)買單，同時還想追求更強(qiáng)配置，這樣導(dǎo)致國產(chǎn)品牌為了生存不得不繼續(xù)走性價(jià)比之路。久而久之，人們想到國產(chǎn)品牌，首先就是性價(jià)比，而利潤的不足也影響著研發(fā)投入，很難做出能真正與國際品牌抗衡的高端產(chǎn)品，不能進(jìn)行創(chuàng)新和突破，而在國際化道路中專利方面也處處受限，還是無法跟國際品牌競爭，這其實(shí)也導(dǎo)致了一個惡性循環(huán)。
隨著國際品牌不斷重視中國市場，三星也推出了像A系列那樣還不錯的中端產(chǎn)品，傳言蘋果也有意推出小屏中端iPhoneSE，2016年中國本土廠商的高端化之路更具挑戰(zhàn)。那么國產(chǎn)手機(jī)將如何改變頹勢獨(dú)善其身呢？
首先就要提高研發(fā)成本，真正做到差異化，拿出一些真正能與國際廠商抗衡的創(chuàng)新與技術(shù)。就拿華為來說，得益于強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，華為自家的麒麟處理器越來越強(qiáng)悍，加上通信上的深厚功底，以及在Mate S上也率先拿出了壓感屏，深厚的技術(shù)底蘊(yùn)讓華為手機(jī)在2015年略顯疲軟的手機(jī)市場中仍舊比較堅(jiān)挺和穩(wěn)定。畢竟誰能保證之后的元器件供應(yīng)不會再現(xiàn)2015年高通的問題呢？所以強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和差異化是以后國產(chǎn)廠商能否提高自己品牌，在國際市場中獨(dú)善其身的基礎(chǔ)。
另外，就目前情況來看，短期內(nèi)想要提升國產(chǎn)品牌的價(jià)值還是不太現(xiàn)實(shí)，不過國產(chǎn)手機(jī)廠商依舊可以采取雙旗艦戰(zhàn)略，分別主攻性價(jià)比和高品質(zhì)，慢慢提升其在消費(fèi)者中的形象，最終逐漸爭奪高端市場。
寫在最后：
其實(shí)相比前幾年，國產(chǎn)手機(jī)在做工、材質(zhì)、設(shè)計(jì)和實(shí)用性上都已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，已經(jīng)基本能夠滿足人們?nèi)粘９ぷ鲓蕵沸枨?，其?shí)每個國產(chǎn)品牌的銷量都還不錯，小米和華為在2015年手機(jī)銷量都在6000多萬，昔日“小眾”的魅族也達(dá)到了2000萬部，但這不僅僅是一個數(shù)字，而是一個警示，隨著手機(jī)硬件性能的提升和市場的飽和，手機(jī)逐漸從一個剛性需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦纳菩孕枨?，消費(fèi)者開始更加注重品質(zhì)感和實(shí)際體驗(yàn)。而消費(fèi)者也已經(jīng)對國內(nèi)廠商的一些營銷手段厭倦，性價(jià)比之路已經(jīng)不是國產(chǎn)手機(jī)的唯一出路，也不可能永遠(yuǎn)屢試不爽。
在這樣的大環(huán)境下，相比起緊跟國際品牌采用人家已經(jīng)采用過的技術(shù)，還不如實(shí)實(shí)在在地拿出一些創(chuàng)新和差異讓消費(fèi)者真正眼前一亮，重新回歸產(chǎn)品本身。這才是提升自身品牌形象，得到更多國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的最有效方法。遺憾的是，國產(chǎn)手機(jī)廠商缺乏的則恰恰是這一點(diǎn)，這也是國產(chǎn)手機(jī)們的難言之隱。
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