4月27日消息，性本來是一個很私密的話題，也是一個很容易傳播的話題，在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，不少主播鋌而走險(xiǎn)，以“性”博用戶。但像杜蕾斯這樣明目張膽打擦邊球，博眼球的營銷行為還是相當(dāng)少見。
昨天晚上，杜蕾斯搞了一場百人試帶避孕套直播，直播在B站、樂視、優(yōu)酷、天貓手機(jī)App、在直播、斗魚六大直播平臺同時(shí)進(jìn)行。雖然大家心知肚明不可能直播百人試戴杜蕾斯的避孕套，但仍希望看到點(diǎn)精彩畫面。沒想到在近三個小時(shí)的時(shí)間里，大家看到的只是搬床、閑聊、吃水果等等。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，昨晚大概有約500萬人看了這場直播“秀”，單從數(shù)據(jù)來看，如此規(guī)模的直播成績無疑是成功的，但杜蕾斯卻是利用了“性”、“窺私欲”等比較敏感的題材來打擦邊球，雖然內(nèi)容相當(dāng)“健康”，但的確是有借“色情”營銷的嫌疑。
今天中午，全國“掃黃打非”辦公室官方微博@掃黃打非再次對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)提出警告，全文如下：
近期，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因傳播淫穢色情信息被文化執(zhí)法部門立案查處。全國“掃黃打非”辦公室也高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播平臺“低俗營銷”、“軟色情”廣告等打法律“擦邊球”行為?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)要切實(shí)承擔(dān)主體責(zé)任，堅(jiān)決抵制不良內(nèi)容，共同營造良好網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境?！?/p>
由于杜蕾斯此次直播時(shí)間長達(dá)3個小時(shí)，又幾乎沒有“實(shí)質(zhì)”內(nèi)容，被不少網(wǎng)友批評為“杜蕾斯史上最失敗營銷案例，沒有之一”，“這是史上最無聊的一次直播”。現(xiàn)在又遭到全國“掃黃打非”辦公室的當(dāng)頭棒喝，不知道這場直播到底是失敗，還是成功呢？
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